Biztos recept

2020. október 28. 06:09 - reklamfogo

olaszdoki1.jpgTalán sosem annyira aktuális ez az olasz hirdetés, mint manapság, a világjárvány kellős közepén. Sok orvos panaszkodik arra, hogy az emberek egy-egy szimptóma észlelése esetén rögtön az interneten keresnek maguknak diagnózist, ahelyett, hogy szakemberekkel konzultálnának. Tudom persze, hogy az orvosok leterheltek, az időpontok hónaposak, és hogy vannak a neten megbízható orvosi oldalak is, de mielőtt megrendelnék a "hihetetlen" és "az orvosokat is megdöbbentő" pirulákat (vagy "igazolt hatású" kúrákba fognánk), a maradandó sérülések elkerülése érdekében azért beszéljünk egy doktorral is.

Ez a hirdetés is ezt illusztrálja, a páciens szájában az internetes kereső mezője fityeg, és nem egy spatula. A felirat szerint: "Ne kutass. Keress fel egy orvost."

Szólj hozzá!

Nézőpont kérdése

2020. október 26. 08:55 - reklamfogo

p1010525.JPGBizonyára sokan találkoztak már olyan képekkel, amelyek egyszerre két arcot vagy alakot is tartalmaznak, és csak egyéntől függ, hogy melyik motívumot veszi észre először az ember. Az ilyen optikai csalódásra játszó képek jutottak eszembe erről az autóreklámról is.

"Az unalom nem opció.", mondja a szöveg, és nyilván arra gondoltak a készítők, hogy sok mindent lehet csinálni a kocsiban, de unatkozni biztos nem. Felteszem fel van szerelve mindenféle hi-fi, wi-fi, multimédia kütyüvel - bár megjegyzem mindezek dacára a gyerekek ugyís a saját mobiljukat fogják nyomkodni a kocsiban és nem a "hely" adta lehetőségeket használják ki.

Azonban a szövegnek van egy másik értelmezése is, miszerint az unalom nem opció, azaz az jár az autóhoz, ha akarod, ha nem. Vagyis, ha ezt az új Tiguant veszed, kapsz hozzá egy adag unalmat is. Tudom, hogy ez csak nézőpont kérdése, mint a félig üres vagy tele pohár esetében, de egy legendásan pesszimista nemzet esetében célravezetőbb kevésbé kétértelmű üzeneteket megfogalmazni.

Szólj hozzá!

Csak finoman

2020. október 22. 07:57 - reklamfogo

Régi reklámfilmek között böngészve találtam rá erre a gyöngyszemre, ékes bizonyítékaként, hogy a humor és a kreativitás már 1969-ben is kart-karba öltve járt. Az pedig külön ízlett, hogy maga a reklámfilm egy reklámfilm forgatást használ reklámozásra. (Jól megaszondtam ezt.)

Önmagában is szórakoztató, de az egész sokkal viccesebb, ha a értjük az angolt. Az első alkalommal az a baj, hogy Jack, a férfi, elrontja a szövege végét. A második alkalommal ott véti el, hogy nem olaszos akcentussal beszél. Harmadszorra a fűszeres húsgolyó túlságosan fűszeresre sikerült. Negyedszerre tészta lóg a szájából, ötödszörre pedig belezavarodik a szövegébe (nem csoda ennyi próba után). Végül pedig az a gond, hogy már nem bír többet enni, nem tudja igaz átéléssel befalni a Mamma Mia húsgolyót. És itt lép be maga a reklámozott termék, az Alka Seltzer gyomorsav-lekötő és telítettség-érzés csökkentő pezsgőtabletta, amely elfogyasztása után folytathatjuk az evést.

Végül Jacknak minden sikerül, ám a végszóra leesik a háttérben díszletként szolgáló tűzhely egyik ajtaja. De a legjobb ezután jön, mert a rendező beszól, hogy "Ennyi, tartsunk ebédszünetet."

Szólj hozzá!

Ahogy tetszik

2020. október 19. 07:35 - reklamfogo

oxfordtobe.jpgBiztos sokan kíváncsiak rá, hogy milyen az, amikor nem művészeti vénával megáldott keatívok készítenek reklámot, hanem az intellektussal állig felfegyverkezett okosok. Figyelem, ezzel egyik csoportot sem szerettem volna minősíteni, hiszen a kreativitás nem zárja ki a racionalitást, és fordítva. (És azt is tudom, hogy ezt a hirdetést is reklámszakemberek közreműködésével hozták létre.)

Szóval következzen egy elmés hirdetés, egyenesen a tudomány egyik fellegvárából, az Oxfordi Egyetemtől. Drámai lesz, előre szólok. "To be, or not to be? That is two questions." azaz "Lenni, vagy nem lenni. Ez két kérdés.", mondja a fő felirat, amely utalás Shakespeare Hamletjére, amelyben az előző mondás úgy hangzik el, hogy "Lenni, vagy nem lenni? Ez itt a kérdés." Lehet, hogy elsőre ködösnek tűnik a humor (elvégre angol), de nyelvtanilag valóban két kérdés van: Lenni? Vagy nem lenni?

Az apróbetűs rész mindenesetre még hatásosabb: "Ha Te is okosabb vagy, mint Shakespeare, akkor van számodra egy diplománk." Amit lehetne úgy értelmezni, hogy Oxford szerint a legnagyobb angol drámaíró ostoba volt, de úgy is, (és én ez utóbbira tippelek), hogy ha okosabb vagy Shakespeare-nél, akkor a (magas színvonalú) egyetemünkön is megállod a helyed.

Szólj hozzá!

Megmutassam a lemezjátszóimat?

2020. október 15. 07:55 - reklamfogo

playboylemez.jpgEgy több szempontból is különleges reklámot tűzök most az étlapra. Egyrészt, mert választ ad egy (régebben) mindenkit izgató kérdésre, másrészt pedig a célközönsége nem a fogyasztó, hanem a kereskedő.

Nézzük a lényeget: "Milyen férfi olvas Playboyt?" teszi fel az évtizedek óta megválaszolatlan kérdést a hirdetés. Nyilván mindenkinek van valamilyen elképzelése erről, ami vagy hízelgő, vagy nem az olvasók számára. A magazin, érthető módon, nagyon pozitív színben ábrázolja az olvasóközönségét: fiatal, széles érdeklődésű, újdonságokat elsőként kipróbáló, minőség iránt elkötelezett és megszerzi a kellemes élethez szükséges dolgokat. Óh, micsoda férfi!

A szöveg azt is kiemeli, hogy a Playboy olvasók 76 százalákának van lemezjátszója, 14 százalálának pedig kettő vagy több lemezjátszója is akad otthon! Ha azt gondolnánk, hogy a reklám lemezjátszó vásárlásra buzdít, tévednénk, mert ez a hirdetés a hirdetőknek szól: a Palyboyban lehet ilyen berendezést reklámozni, mert a célközönség vevő az ilyesmire.

Egyébként a legmeglepőbb adat mégis csak az, hogy a 6,9 millió férfi olvasó mellett 4,3 millió női olvasó is van. Kicsit furcsa ezek után, hogy a címkérdésben miért csak a férfiakat emelik ki, de ez már csak így van, a magazin is "boy" és nem "girl", ugye.

Szólj hozzá!

Ez becsúszott

2020. október 12. 07:34 - reklamfogo

philipsthin.jpgKi ne ismerné azt a világvége előtti pillanatot, amikor a kocsikulcs átesik egy rácsos vízelvezető fedélen, és eltűnik a mélyben. Muprhy törvénye szerint ugyanis ha az utcán parkolunk, tutira egy ilyen csatornafedél lesz az ajtó alatt, készen arra, hogy végleg elnyelje a kulcsokat.

Ezt az apokaliptikus hangulatot ragadta meg a Philips is egy lapostévé reklámjához. Természetesen nonszensz az egész, de a jófajta nonszensz, amikor átérezzük a helyzet komolyságát és komikumát. Emberünk a képen ugyanis nem az elnyelt slusszkulcs miatt fogja a fejét, hanem mert a lapostévéjét ejtette be a metrószellőző rácson át.

"Careful bringing it home", vagyis "Óvatosan vidd haza" szól a jó tanács - persze tudjuk, hogy a lapostévét dobozban visszük, az pedig nem olyan lapos, hogy beessen, de értjük a célzást. Jó kis városi legenda lehetne belőle, hogy egy költözésnél véletlenül pont úgy esett le a tévé, hogy becsúszott a rácsok között a csatonába vagy metróba.

Szólj hozzá!

Értékeljük a gesztust

2020. október 08. 07:03 - reklamfogo

ustruck.jpgA cégek szeretnek azzal büszkélkedni, hogy ők aztán nagyon megbecsülik a dolgozóikat, tényleg értékként tekintenek rájuk és nem kidobható eszközökként akik helyett mindig találni másikat (olcsóbban). Nyilvánvaló, hogy sok helyen tényleg így is gondolják, de az is igaz, hogy jópár helyen csak szóban szeretik ezt hangoztatni.

Íme egy példa arra, hogyan lehet egy kicsit kinyilvánítani a megbecsülést a gyakorlatban is. Íme egy kamion, amely a cég hatalmas logója és reklámszövege helyett valami mást mutat, méghozzá a dolgozót dícsérő feliratot. "Our most valuable resource sits 63 feet ahead.", vagyis "A legértékesebb forrásunk 63 lábbal előrébb ül." Nem kell hozzá nagy képzelőerő, hogy nem a kamion motorjáról van szó, hanem a sofőrről. De a kocsi oldalán még ráerősítenek: "A legértékesebb forrásunk itt ül." és még egy nyíl is mutatja, hogy tényleg nem a motorról van szó.

Persze lehet, hogy ez megint csak reklámfogás, hiszen az egész célja láthatóan a munkaerő toborzás, de akkor is egy egyszerű megoldása annak, hogy a legértékesebb forrás valóban értékesnek gondolja magát.

(A kép értékelhetőségéért elnézést, közben vezetni is kellett, és ahogy látható, nem épp idilli körülmények között.)

Szólj hozzá!

Lépjünk a "fékre"

2020. október 05. 06:26 - reklamfogo

ataristeve.jpgKering egy amolyan városi legenda az eszkimóknak hűtőszekrényt eladó kereskedőről, aki állítólag azzal győzte meg őket, hogy a fridzsiderben nem fagy annyira jéggé a hal, mint odakint, és így gyorsabban elkészíthető, amikor főzésre kerül a sor. Jöjjön itt is egy ilyen "legendás" hirdetés!

Az Atari videójátékokat és persze a hozzá tartozó gépeket, konzolokat gyártott. Marketing-tevékenységük szerteágazó volt, és ha a mellékelt képnek hinni lehet, többek között készítettek egy hirdetést Stevie Wonderrel, a híres énekessel. Aki ismeri őt, tudja, hogy Stevie Wonder sajnos kora gyermekkora óta vak. Ilyen háttérrel meglepő, hogy miért őt választották, hiszen nyilvánaló, hogy a videójátékok nem igazán hozzák lázba. És mégis, a reklám ügyesen csavarta meg a helyzetet. "If I could play video games, you bet it would be Atari!", azaz "Ha tudnék játszani videójátékokkal, lefogadhatod, hogy Atari lenne!'

Nos, ez a reklám tényleg legenda, mivel a hirdetés nem valódi, bár sokan úgy vélik és terjesztik. Ez egy ügyes retus, az eredeti reklámban a MU-TRON III névre hallgató kütyü szerepelt, amit szintetizátorokhoz lehetett kapcsolni, hogy speciális effekteket adjon hozzá a zenéhez. ITT megnézheted az eredeti reklámot.

2 komment

Szeretsz reklámozni?

2020. október 02. 06:33 - reklamfogo

A reklámszakma nem könnyű, elismerem. Itt aztán tényleg működik az ízlések és pofonok alapelv, és azt is tudjuk, hogy kinek a pap, kinek a paplan. Mégis azt gondolom, hogy időnként nem lenne baj, ha egy-egy ötletet átbeszélnének azok, akiknek ez a szakmája, és az sem az ördögtől való, ha megmutatnák néhány kevésbbé marketinges szemléletű embernek, ők mit gondolnak felőle. Lehet, hogy ez így sejtelmesen hangzik, ezért mutatom, mire gondolok.

otpdorajoga.jpg

Az OTP fiataloknak szánt reklámja szép színes, bár igazából nem értem, miért pont Dorottya fekete-fehér benne, holott azt tartja a fáma, hogy a hirdetésekben leginkább az emberi arc fogja meg a tekintetet. Ráadásul ha minden színes, a főalak miért nem? De lépjünk át ezen, mert lehet, hogy épp ez volt a dizájn célja. "Dorottya jógázni szeret." Ugyan nem nagy tételben, de fogadnék, hogy a képen látható lányt nem Dorottyának hívják, és nem jógázik. (De el kell ismernem a Dóra-jóga szójátékot.) Ám az is lehet, hogy tényleg ez a színtiszta igazság, ugyanakkor igazából nem számít, mert a tetszőleges névvel és hobbival teljesen csereszabatos szöveg nem ér el hatást bennem. "Te tudod, #mitszeretsz? Ha rájössz, már megtetted az első lépést." Ezt értem, nagyon trendi motivációs idézet, és most nincs kedvem elfilozofálgatni az igazságtartalmáról. "Igényeld Te is online..." Mit, drága OTP, mit? Vagy a "számlavezetési díj"-ból tudnom illene, hogy OTP Junior számlát? És miért lesz az jó nekem? Miben segít engem a második lépésben? Például Dorottyát mennyiben segíti ez a jógázásban?

Szóval van egy egyébként korrektül megalkotott reklámunk, amely megjelenésre elfogadható, tartalomra ellenben kevésbbé. Ismétlem, nem könnyű (csak kritizálni), de nem is lehetetlen értelmes hirdetést kreálni. És ha ezeket végiggondolja az ember, már megtette az első lépést.

Szólj hozzá!

Nagyot villantott

2020. szeptember 24. 07:49 - reklamfogo

nikonflash.jpg2009-ben a Nikon egy új fényképezőgéppel jelent meg a piacon, a D700-al, amelynek a kampányában egy ötletes gerilla-reklámot is bevetettek Dél-Koreában. A metrómegállóban elhelyezett, nem épp hagyományos óriásplakát, egy seregnyi paparazzót ábrázolt, kezükben lövésre kész Nikon kamerákkal. Hogy fokozzák az izgalmat, vörös szőnyeget terítettek le a padlóra, majd amikor a rajta haladó ember a plakát elé ért, a fényképezőgépek vakui felvillantak, mintha képek készültek volna az illetőről.

Természetesen az egész egy ügyes trükk volt, a szőnyeg alatt nyomásérzékelők voltak, amelyek bekapcsolták a plakát mögött elhelyezett villanófényeket. A vörös szőnyeg egyébként nem csak az érzékelők elrejtésére kellett, hanem mintegy útjelzőként elvezette az érdeklődőt a közeli bevásárlóközpont Nikon szakboltjáig.

2 komment
süti beállítások módosítása