Gyorskarácsony

2017. december 23. 07:57 - reklamfogo

suzukixmas.jpgMaradjunk még továbbra is a Karácsony bűvkörében, annak ellenére, hogy pillanatnyilag az ünnepi kapkodás és rohanás van műsoron. Mindenki szalad valahová, hogy minden tökéletes legyen Szentestére. (Csak szólok, sosem lesz tökéletes, ám ennek ellenére is lehet élvezni a Karácsonyt). A nagy futkosásban ugyanakkor magunkra (és egymásra is) vigyázzunk, erre próbál figyelmeztetni ez a pöpec Suzuki reklám.

Lassan járj, tovább érsz - ez lehetett a koncepció, amit ötletesen mutatnak be ezzel a sebességmérős ábrázolással. Apuka ugyan az ilyenkor elvárt (de miért is?) lepukkant állapotban érkezik, de a család legalább ujjongva várja. Pompás.

De a felirat... "Faster Farther. Drive responsibly.", azaz "Gyorsabban Messzebb. Vezess felelőséggel." Hogy hogy "gyorsabban"? Most akkor nyomjam a pedált vagy sem? Mintha némi ellentmondás feszülne a kép és a szöveg között. Vagy arra próbálnak utalni ezzel, hogy minél gyorsabban hajtunk, annál messzebb kerülünk a családunktól... a fekete háttérszín alapján akár halálosan messze is? Ez az interpretáció nem csak morbid Karácsonyra, de ráadásul igényel némi intellektuális elmélyedést, amely általában nem jellemzi a reklámokat.

Akárhogy is, a hirdetés jó, koncentráljunk inkább a képre, és persze vezessünk óvatosan. Kellemes Karácsonyt!

Szólj hozzá!

Fatuskóság

2017. december 20. 06:15 - reklamfogo

1947-textron.jpgKözeleg a Karácsony, és sokasodnak az ilyen témájú posztok, ezért mint az ujját a társadalom ütőerén érzékenyen tartó blogger, én sem maradhatok ki a trendből. Ám ha valaki bájos és érzelgős karácsonyi filmecskéket vár, akkor már most szólok és előre, hogy itt ilyen nem lesz. Helyette lesz viszont retróba révedés, mint például ez az 1947-es reklám.

Yule, azaz a téli napforduló, ünnepére készült, valahol a Textron nevű férfiruha gyár marketingosztályán, ahol nyilván olyan férfiak dolgoztak, akikben így az év végére komoly mértékben felgyülemlett a tesztoszteron (Textron-tesztoszteron). Ezt onnan vélelmezem, hogy ilyen rendkívül férfias reklámmal álltak elő. Mert mit is látunk itt? Kék pizsmás emberünk fehér pizsamás bartátját húzza egy farönköt mintázó szánkón. Mezítláb, mert mit nekük a fagyos hó. (Bár ha jobban megnézzünk, nem is gázol a hóban, hanem felette lebeg.)

Szemmel láthatólag mindkét pasi roppant élvezi a dolgot, a háttérben pedig rénszarvastestbe oltott meztelen nimfák próbálják csupasz felsőtestüket takargatni. Hogy fáznak vagy csak szégyellik magukat, az kérdéses, de ez mégiscsak egy férfiruha reklám, szóval ne is reméljék, hogy kapnak valami szép pulóvert.

"Fuel for the Yule spirit" mondja a szlogen, azaz "Üzemanyag a Yule lelkülethez". Bár ők az ünnepi színekben készült ruhákra (mint azt a képen is láthatjuk, férfias alsónadrágokra) szeretnék felhívni a figyelmet, nekem óhatatlanul is a kandallóban pattogó fahasábok ugranak be erről. Nem vagyok biztos a célközönségben sem, ez most a pasiknak szól, hogy vegyenek maguknak ilyet, vagy a nőknek, hogy vegyenek ilyet a férfiaknak? A cserépben álló karácsonyfa azonban minden kétséget eloszlat: teljes a kép-, és üzenetzavar. 

Szólj hozzá!

Az autóját!

2017. december 18. 06:12 - reklamfogo

Gyakori aggodalom a hirdetők részéről, hogy ebben a hatalmas reklámzajban, nem fogják észrevenni az ő hirdetéseiket. Erre van néhány gyógyír, az egyik például az itt látható Sixt autókölcsönző tálalásában. A technika röviden: a méret a lényeg.

sixthand.jpgAz első képen egy hófehér BMW szerepel, és persze egy hatalmas szörnykéz, amely épp megragadja az autót. Akkora, hogy lehetetlen nem észrevenni. (Bár tudományos kísérletek bizonyítják, hogy irdatlan nagy dolgokat sem tudunk észrevenni, ha nem akarunk.) Mindenesetre ezt akkor is nehéz lenne figyelmen kívül hagyni, és ha nem is áll szándékunkban autót bérelni, egy szelfihez jó háttér és már az interneten terjed tovább a reklám. Ügyes! (A felirat egyébként csak annyit mond, hogy: "Ne aggódjon, csak bérelni akarja.")

sixtglue1.jpgA másik verzió egy Mercedest használ, amelyet valószínűleg nem kis munkával rögzítettek a plafonra az iroda bejárata fölé. A szöveg itt izgalmasabb: "Vigyázat! Olcsó ragasztóval rögzítve." Ehhez tudni kell, hogy a Sixt az egyik legolcsóbb árfekvésű autókölcsönző (vagy legalábbis ez a koncepciójuk), ezért bátorkodtak azt az analógiát használni, hogy ha az olcsó ragasztó ilyen jól rögzíti az autót, akkor nyilván az olcsó autóbérlés sem olyan rossz. Miért fizessünk ugyanazért a kiváló szolgáltatásért feleslegesen sokkal többet, igaz?

Szólj hozzá!

Csuka duma

2017. december 14. 08:19 - reklamfogo

Mivel úgy egyébként a konspirációk és titkos tervek kísértete járja be piciny hazánkat, a Reklámfogás Blog is kötelességének érzi, hogy leleplezzen egy, a cipő fronton felbukkant, és egyre terjedő reklámstratégiát. Ennek a taktikának a csapásiránya egyszerű: látsszunk menőnek, de közben legyünk ostobák. Az első konspirátor ebben a műveletben a CCC volt, amely egy egyébként kellemes, ízléses reklámfilmmel jelentkezett tavasszal, ám újabb verziói még most is futnak. Mutatom:

Első pillantásra nincs is benne semmi feltűnő, sőt ha sokszor megnézzük, akkor sem fogunk látni semmi érdekeset, mert a lényeg nem is kép, hanem a zene, illetve a dalszöveg. Persze fülbemászó, ritmusos, és ráadásul a cipőkről is szól, de mit is énekel? A dal egyébként egy 1966-os Nancy Sinatra sláger feldolgozása, és a refrénje (amely a reklámban is tisztán hallható): "Well, these boots are made for walking, and that's just what they'll do, One of these days these boots are gonna walk all over you." Ez magyarul annyit tesz, hogy "Nos, ezeket a csizmákat sétálásra készítették, és pontosan ezt is fogják tenni, Egy napon ezek a csizmák majd átgázolnak rajtad." Ó, de kedves, ugye? 

Erre tromfol rá a szlogen: "Megyek, hogy többet érjek el." Vagyis egy nap majd átgázolok rajtad, amikor már nem lesz rád szükségem, mert én többet akarok. Végül is miért ne... hiszen ilyen világot élünk.

A másik összeesküvő szerencsére nem ilyen agresszív, de lépése pontosan beleillik a "menőn ostoba" stratégia vonalába. A Dorko óriásplakátjairól van szó, amelyeken a butaság egy bevásárlókocsiban trónol.

drkkosar.jpg

"Jó helyekre visz." Hova is? Egy lepusztult gyártelep repedt betonú, oszladozó téglafalú, vasrácsos ablakú és vasajtós udvarára? Bele egy bevásárlókocsiba? Pontosan melyik ezek közül a "jó hely"? Tudom, hogy nem én vagyok a célcsoport, és én már sosem leszek ilyen menő, de azért nem kellene ész nélkül nyomni a dumát. Hátha valaki értelmezni is akarja az üzenetet és nem csak lájkolni.

Szólj hozzá!

Ez a panda nem viccel

2017. december 11. 06:08 - reklamfogo

Jó pár évvel ezelőtt (2010-ben) hatalmasat ütött egy egyiptomi (igen, egyiptomi) sajtreklám, a Panda Cheese. Még a nemzetközi Panda-díjat is megnyerte... nem, ez nem igaz, de a Dubai Lynx (hiúz) és a Cannes-i Silver Lion (ezüst oroszlán) díjakat tényleg bezsebelte. És nem mellesleg óriási internetes mém lett belőle. Íme:

Ez volt az első reklám, amelyben egy aranyosan bánatos képű panda, egy bársonyos Buddy Holly love-song dallamára, lezúzza a Panda sajtot nem igénylő apuka bevásárló-kocsiját. "Never say no to a panda." mondja a szlogen, azaz "Soha ne mondj nemet egy pandának.", amely nyilván a Panda sajtra vonatkozott. Lehet, hogy az egész koncepció a két évvel korábban bemutatott "Kung Fu Panda" animációs filmből ugrott elő, de akárhogy is, megérdemelte a díjakat. Ötletes, vicces, közvetlen, és valóban figyelemfelkeltő. Ha erre még rágyúrtak egy bolti kampánnyal is (pandának beöltözött emberek a sajtpult környékén, persze békésebb fellépéssel), akkor ez mindent vitt.

Ha ilyen pazar ötlet nem is jutott eszükbe (amit nem tudok), akkor sem álltak meg ennyinél, elkészítettek ugyanis egy "folytatást" is a fenti jelenethez:

Világos, az apuka gyorsan tanul. Mondjuk a gyerekkel szembeni modora még csiszolásra szorul, de talán majd azon is segít egy másik panda. Vagy koalamaci.

Szólj hozzá!

Megjött a Mikulás

2017. december 06. 10:21 - reklamfogo

niveasanta.jpgMegérkezett a Mikulás, vagy a Télapó, kinek melyik elnevezés fekszik, bár manapság ez már nem lényeges. Ha már így a múltat piszkáljuk, legyen itt egy korabeli reklám, talán a nyolcvanas évekből, a Niveától, amikor még a férfiakra is jobban odafigyelt.

A grafikai dizájn roppant egyszerű, ám nemcsak ötletes, de ráadásul egy olyan hétköznapi szituációt mutat, amelyet egy kreatív feleség/barátnő nyugodtan megpróbálhat megvalósítani az otthoni fürdőszobában. Még akkor is, ha a párja elektromos borotvát használ.

 

Szólj hozzá!

Van arcuk hozzá

2017. május 10. 07:33 - reklamfogo

lebara_thanks_ad.jpgNálunk is divat, hogy egyes cégek plakátokon mondanak köszönetet a vásárlóiknak vagy ügyfeleiknek, ha valamilyen díjat nyernek általuk (pl. Superbrands). Ezt a gondolatot vitte tovább a Lebara, egy távközlési szolgáltató azzal, hogy nem egyszerűen felírta egy nagy poszterre, hogy köszönjük, hanem munkatársainak arcát is mellé tette.

Ezen a változaton éppen a HR osztály egyik kollégáját láthatjuk, ahogy széles mosollyal köszönetet mond a negyedszerre elnyert díjért. Nem egy egetrengető ötlet, de kétség kívül sokkal személyesebbé és hitelesebbé teszi a hálálkodást, mint egy arctalan hirdetés. Már máshol is említettem, hogy az emberek szeretik az emberi arcokat, jobban megragad bennünk vagy közelebb érezzük azokat a hirdetéseket, amelyeken arcok tűnnek fel. Apró trükk, de működik.

Szólj hozzá!

Utcai (h)arcok

2017. május 08. 06:45 - reklamfogo

Az a helyzet, hogy meg kell követnem valakiket, és egyben kalapot is kell emelnem a zsenijük előtt. Hiába, a türelmetlenség nem erény. Arról van szó, hogy rugóztam a Jobbik plakátján, és hangot adtam abbéli véleményemnek, hogy elszabták a szlogent. Pedig nem, sőt, leiskoláztak mindenkit.

20170504_150145.jpg

Ugye a korábbi plakáton az állt, hogy "Ti dolgoztok. Ők lopnak." Ezen a mostanin pedig rendkívül elegánsan és kreatívan továbbvitték a gondolatot: Ők lopnak. Mi visszaadjuk." Nem tudok mit mondani, ez frappáns és találó.

A korábbi poszt részét képezte egy olyan "jóslat", hogy hamarosan utcai harcokra kerül majd sor... legalábbis plakátfronton. Ez be is következett, mert a megtámadott fél visszalőtt. A Fidelitas indított ellenkampányt, ezzel a plakáttal:

20170507_121505.jpg

Nos, az első szó, ami az alkotás láttán eszembe ötlött, az a "gagyi" volt. Értem a bábjátékos koncepciót és elfogadom, hogy ez egy megfelelő hasonlat, ám a 21. században azért ennél komolyabb grafikai megjelenéssel kellene az utcára lépni. Még akkor is, ha a cél az egyszerűség volt. Egyértelmű, hogy míg a Jobbik plakátjánál legalább egy hozzáértő grafikust bevontak a munkába, addig a Fidelitasnál bottal kergették el őt. Meg is lett az eredménye...

2 komment

Éljen május egy

2017. május 01. 12:10 - reklamfogo

Május elsején mi más is kerülthetne elénk, mint korabeli május elsejei plakátok. Habár a dolog nem kommunista találmány, mégis arrafelé lett belőle nagyobb felhajtás - nem meglepő, hogy a poszterek többsége cirill betűkkel íródott.

Az elsőként fellépő matrózpólós alak, vállán a kisdeddel, meglehetősen rémísztő, és a rokoni szál tagadhatatlan. Furcsa, hogy a képről úgy tűnik, lerúgja a többi nemzet május elsejei szlogeneit, hogy csak a saját verziója maradjon - egy ünnep kisajátítására tett kísérlet? A következő kép egy klasszikus muskás-paraszt kapcsolat idealisztikus ábrázolása a nyírfákkal teli réten. A harmadik kp érdekes politikai üzenetet hordoz: míg a kommunista országokban nagy vidámsággal és szabadsággal ünneplik a munka napját, addig a kapitalisták katonai rendészekkel lépnek fel a tüntető tömeg ellen. 

A fényes jövőbe vagy a magas tribünre tekintő pár, háttérben a Marx-Engles-Lenin-Sztálin kvartettel az NDK egy 1953-as plakátja. A következő képen lévő fogazott sarló azonban új grafikai elem, némileg agresszívebb töltetet hordoz, mint a megszokott sarló-kalapács kombó. Természetesen mi magyarok sem maradhattunk ki a sorból, a munkás paraszt összefogás harmonikus megvalósulása a zászlók sűrűjében. Végül egy furcsa kép, amely mintegy oktató jelleggl mutatja a Föld szociálista államait, és halványabb pirossal a meghódítandó(?) területeket vagy a befolyásolt térségeket. A piros ruhás alak és a körülötte lévő tömeg hajaz a tömeget tanító Jézus ábrázolására, amely vagy valami zseniális tudatmanipulációs stratégia eredménye, vagy a rendszer ellen lázadó grafikus tréfája. Esetleg valami más.

Szólj hozzá!