Valahol, egy talán nem is olyan távoli, megbeszélésen az egyik ötletgyáros hirtelen az asztalra csapott és felkiáltott: elég volt a kellemes kis fogkrémreklámokból, most keményítsünk be! Nincs több mosolygó, vakítóan fehér fogú modell, itt az ideje egy sokkoló hirdetésnek. Ha…