Tombol a nyár, a partik, a fesztiválok, a kerti partik és a retro. Íme egy tálalás a 70-es évekből, annak rendje és módja szerint.

Amikor a nem-szeletelt(!) kenyeret még ruhába csomagolva tárolták, a tartós tej dobozán nemcsak a dekoráció volt magyaros, hanem maga a tej is hazai volt, a munkásosztály piknikezni járt (persze konzervkajával) és a Deit volt az elérhető üdítőital. Háttérben a korszak szovjet csúcsmodellje - a Zsiguli.

"Étkezzünk egészségesen", ez minden, amit a plakát ajánl, és most csődben vagyok, hogy ezt a Zsiguli, a Deit, a Globusz vagy a Vasedény szponzorálja, esetleg mind a négy?

Ezt a reklámot csak érdekességképpen, kuriózumként teszem fel. Még tavaly Hong Kong-ban készült, és különlegessége, hogy egy árva szót sem értek belőle...

Azt hiszem, hogy a tamponreklámok hallatán sokaknak feláll a szőr a hátán, és ez többnyire nem is alaptalan. Ugyanakkor vannak olyanok is, amelyek kifejezetten ötletesre sikerülnek, mint például a most bemutatott hirdetés is.

Az OB reklámja nemcsak humoros és vizuálisan ütős, hanem tökéletesen kifejezi, még ha eltúlzottan is, a termék legfontosabb tulajdonságát. "Very, very absorbant.", vagyis "Nagyon, nagyon nedvszívó.", ha valakinek nem lenne egyértelmű, miről is van szó.

A hirdetésnek azért van egy érdekes árnyoldala, mégpedig, hogy miért a semmi közepén álló uszoda van a képen? Miért nem egy zsúfolt medence, meglepett emberekkel? A kép így elég szürkére sikeredett, bár ez nem von le a reklámértékből.

Továbbá persze az is elgondolkodtató, hogy az több ezer liter víz hogyan fér el abban a kis betétben, ha térfogatilag nem is, de súlyban azért húzós lehet. Ugyanakkor ez a túlzás ebben az esetben inkább a reklám előnyére válik, semmint a hátrányára.

Vannak olyan reklámok, amelyek kétségkívül létező igényt fednek le, ám nyilvános megjelenésük mégis ellenérzéseket kelt az emberekben. Akadnak vizuálisan visszataszító hirdetések és előfordulnak olyanok is, amelyek habár első látásra értelmesnek tűnnek, mégis meglehetősen bizarr szájízt hagynak.

Például ez a mostani is egy ilyen hirdetés, amely habár diplomatikusan ugyan, de arra buzdít, hogy kössünk előtakarékossági szerződést a temetésünkre. Nos, nem állítanám, hogy nem érthető a szándék, de szerintem ez a téma nem egy napilap oldalaira való. Milyen érzéseket kelt ez: kezdjen megtakarítani a saját temetésére?

Mindenesetre egy érdekes színfolt a reklámok palettáján...

Vannak meggyőző érvek és vannak kevésbé meggyőző érvek. Az itt látható reklám szerintem egy kevésbé meggyőző érvvel próbál rávenni, hogy fogadja örökbe egy kutyát. Mert bármilyen abszurdnak is tűnik, erről szól a hirdetés.

Az Amicicani nevű egyesület(?) ezzel a feltehetőleg humorosnak szánt reklámmal gondota ebek örökbe fogadására csábítani az embereket. "A dog loves you whoever you are", vagyis "Egy kutya szeret téged, akárki is vagy", mondja a szlogen és érthető a tréfa, mivel egy hóhér látható a képen, aki ugye nem örvend túl nagy szeretetnek embertársai körében. 

Az ötlet egyébként annyira megtetszett a az egyesületnek, hogy több változatot is készítettek, köztük egy olyat, amikor egy sorozatgyilkos épp elhantolja legutóbbi áldozatát és a kutya segít neki húzni a hullazsákot. Aranyos, nem? 

Nos, nem...

Elvileg már nyár van, bár az időjárás erről nem hajlandó tudomást venni és továbbra is hideg van. Múltkor reggel még a lehellet is meglátszott, ezért bátorkodom ezt az amúgy téli reklámot bevenni ide.

Ez a hirdetés is jó példája annak, hogy lehet cool reklámot csinálni úgy is, hogy maga a termék nem szerepel a képen. Adott egy maci, aki a hidegben áll. "Coming soon", mondja a felirat, vagyis "hamarosan jön". Alatta még direktebben: "Get ready for winter", azaz "készülj a télre". Bár a medve ezt átalussza, nekünk nem árt a vastag ruha, Természetesen a hirdető Rockford márkától.

Tudom, hogy az a látszat, miszerint a külföldi reklámokat jobban szeretem, mint a hazaiakat, de ez nem teljesen igaz. Ha egy külhoni reklám rossz, akkor azt meg is mondom. Ugyanúgy, ha egy hazai hirdetés jó, azt is kimondom. De nagy általánosságban elmondható, hogy a magyar reklámok alacsonyabb tetszésindexet érnek el nálam, mint a külföldiek.

Hadd mutassak egy új példát arra, hogy mi a gondom a magyar hirdetésekkel. Íme a Generali biztosító reklámja, amelyben lakásbiztosítást reklámoznak. Ki gondolta volna a kép alapján, ugye? Ez az első  bajom :-)

A második, hogy a kép láttán inkább gondolnám, hogy valami potenciazavarral küzdő férfi keresi a megoldást, semmint hogy a világ jövőjén töpreng. (Hogy ez honnan jutott eszembe? Nos, a háttérben álló nő szája csalódottságra utalóan elhúzódik.)

Harmadszorra a szöveg megtévesztő. Hogy van-e összefüggés? Elméletileg igen. A világ jövője és egy lepkefing között is van összefüggés, ha úgy akarom. Gyakorlatilag van-e összefüggés három ÖkoPerlátor és a világ jövője között? Nincs. Ettől még simán bebukjuk a vízkészletet. 

Szóval ezek az apróságok esnek rosszul, azaz amikor nincs harmónia a kép, az üzenet és dizájn között. 

Az autóreklámok igazán hálás témák, majdnem minden gyártó komolyan rágyúr a hirdetéseire, látszik, hogy elég erős a verseny ezen a területen. Persze nem minden reklám sikerül jól, ezzel a mostanival is kissé bizonytalan vagyok.

A Toyota terepjárójának reklámján nem látszik maga a produktum, vagyis az autó, bár ez nem feltétlenül hiba. Ami a kép láttán elsőre beugrik, az egy csúnya baleset, és ez rögtön negatív érzéseket kelt. Ha ezek után alaposabban megszemlélem a képet kiderül, hogy valójában nem balesetről van szó, mivel a szalagkorlát befelé szakadt át, vagyis a kocsi a szakadékból jött fel az útra. Ez viszont szellemes húzás.

Ezért mondom, hogy bizonytalan vagyok, mivel maga a reklám hatalmas ötlet, jó a kidolgozás is, de vajon az első benyomást sikerül-e felülírnia?

Tulajdonképpen csak azért veszem az étlapra ezt a hirdetést, hogy elmerengjek egy számomra érdekes kérdésen. Nevezetesen azon, hogy egy ilyen reklám készítői valóban komolyan gondolják, amit mondanak, vagy ez is csak  egy amolyan marketingfogás.

Mire is gondolok? A felirat szerint a "Telekomnál megtiszteltetésnek érezzük, hogy ... járulhatunk hozzá vállalkozása sikeréhez". Ez komoly? Tényleg megtiszteltetésnek veszik? És tényleg úgy kezelik az ügyfelet, mint aki tiszteletet érdemel, akkor is, ha reklamál vagy nem fizet időben? Szóval arra akarok kilyukadni, hogy ez valóban igaz vagy csak odaírják, úgysem olvassa el senki, illetve úgyse veszi komolyan senki? Igazán szívügyüknek tekintik, hogy az én vállalkozásom sikere ne múljon a telekommunikációs szolgáltatáson? Ha pék vagyok, tényleg hajnali négykor kijönnek visszaállítani a netet, hogy fogadhassam az online megrendeléseket? Vagy csak munkaidőben?

Lehet, hogy borzasztóan mellétrafálok vele, de sejtésem szerint nincs itt megtiszteltetés. Egy ügyfél vagyok a sokezerből, akik ugyanazt a sztenderd kiszolgálást és odafigyelést kapják, ami ha megfelel, jó, ha nem felel meg, akkor úgyis mindegy.

Sokan úgy gondolják, hogy jó reklámokat a jó cégek készítenek, gagyi reklámokat pedig a gagyi cégek. Ám ez nincs így, legalábbis legtöbbször nem. Íme egy példa erre, amikor egy menő cég csapnivaló hirdetést készít.

A Samsonite bőröndjei világhírűek és szerintem ha anyagilag meg tudnánk engedni, mindenki ilyet venne. Láttam több ütős reklámot a Samsonite-tól, ez a mostani viszont nagyon nem az. Először is a military feeling nem igazán passzol a cég stílusához, de ha már ezt a körítést választották, akkor lehetett volna kissé heroikusabb a katonánk, és nem egy bujkáló zöldfülű. Másodszor egy Samsonite táska nem illik a fedezék homokzsákok közé, akkor sem, ha ütésálló ( vagy akkor az egész fedezéket Samsonite tatyókból kellett volna rakni). Végül a szlogen "Worldproof", vagyis "világálló", ami nyilván arra utal, hogy körbeutazhatom a Földet és nem tudom elnyűni. Ha golyófogónak használom, akkor azért valószínű hamar búcsút mondhatok neki.

Egyszóval egy komor, az utazáshoz kedvet nem csináló, a táska jellemzőit nem megfelelően kihangsúlyozó hirdetéssel van dolgunk, ami alapján nem választanám poggyásznak, de fedezéknek talán jó lesz. Bár én inkább a homokzsákra szavaznék...