Az autógyártók általában nem ölnek túl nagy energiát a reklámok készítésbe, sokan úgy vélik, elegendő, ha az autó megjelenik a képen egy boldog családdal vagy komoly üzletemberrel és kész. Ha nagyon kreatívak akarnak lenni, akkor a jármű esetleg egy országúton halad vagy parkol egy érdekes épület előtt. Persze, teszem hozzá gyorsan, vannak azért üdítő kivételek, amelyek ötletesek.

Például mint ez a mostani Suzuki hirdetés is, amely a Suzuki Jimny panoráma-ablaktetőjére szeretné felhívni a nagyérdemű figyelmét, méghozzá egy elég szokatlan módon. Először nem is értettem, mi az, amit látok, aztán nem hittem el, hogy ez az, aminek látszik, de harmadszorra megértettem mi a pálya. Ez itten kéremszépen egy zsiráf - alulnézetből.

Roppant ötletes perspektíva, tökéletesen kifejezi, amit szeretne, bár kissé talán elborult (van egyébként tehénnel is, az még durvább). Nem biztos, hogy minden magazinba illik és bizonyára az utcán is feltűnést kelthet, de épp ez a lényege. Zsófi néninénél mindenesetre látványosabb.

Az teljesen nyilvánvaló, hogy a reklámszakma kreativitást igényel, méghozzá nem is keveset. Általánosságban elmondható, hogy minél kreatívabb, annál jobb. A WWF most bemutatott hirdetése egy ilyen "topmodell", az emberi leleményesség és alkotókészség egyik iskolapéldája.

Adott egy jeges maci a tenger közepén és nyilvánvalóan a jégmezőt keresi, amely a globális felmelegedés következtében erősen szétszabdalódott. Elkellene tehát egy kis segítség medvénknek, hogy visszataláljon a társaihoz. És itt jön a kreativitás, a jégmezőre visszavezető utat hófehér egérmutatók jelentik, mert ahogy a szlogen mondja "Click to help", vagyis "Kattints, hogy segíts". 

Az is megfigyelhető, hogy egy kreatyv ötlet nem igényel túl sok elemet, színt, formát stb., csak épp annyit, amennyi az üzenethez kell. Szerintem bombasztikus ötlet és pazar megvalósítás, el tudom képzelni, hogy a zsebembe nyúljak és adakozzak az ügyért - és ez a hirdetés célja.

Vannak olyan reklámok, amelyek azt a keskeny sávot célozzák meg, amely az ízléstelen/felháborító és az ötletes/merész kategória között húzódik. Ez az a típus, ami vagy nagyon ütős lesz vagy iszonyú gáz. A német kalapos cég, a Hut Weber, hirdetése az előbbi.

A képen két karakteres arc látható, A.H. és C.C. A különbség, ahogy a szlogen is mondja, a kalap. "It's the hat.", vagyis "A kalap teszi a különbséget." (műfordításban).

A megjelenés egyszerű, de abszolút közérthető és impozáns. Igaz, elsősorban az európai kultúrkörben jön át az üzenet, és az egy külön fricska, hogy egy német cég a hirdető. 

Nyáron az emberek egy része elindul világot látni, ki erre, ki arra. Idegen országokban időnként érdemes a hirdetéseket is szemügyre venni, nem mintha sokat elárulnának (nekem) az adott ország kultúrájáról, de mégis.

Ez a hirdetés Dohából származik, Qatar-ból. Hasonlóan a hong kongi reklámhoz, ebből sem értek egy kukkot sem, bár az alján szereplő Qatar Egyetem Alumni csoportja azért sejtetni engedi, hogy egy egyetem a hirdető. A legérdekesebb motívum a képen minden bizonnyal a szélkerék oszlopával átfúrt fejfedőjű központi alak, egyszerűen nem akarom elhinni, hogy másképp ne lehetett volna megoldani ezt a kompozíciót. A tőle jobbra profilból látható férfiarc pedig az egykor volt kommunista állampárt feelingjét hozza vissza.

Azért egy társadalomtudoányos apróság feltűnik a képen, mégpedig az, hogy hölgy nincsen az ábrázolt alakok között.

A nyár köztudottan a nyaralás és utazás jegyében telik (már akinek, persze). Külföldre utazni jó dolog, és ilyenkor bizony jól jön, ha az ember fia (és lánya) beszél külföldiül. Hogy elsajátítsunk egy idegen nyelvet, legcélszerűbb nyelviskolába menni, mondjuk a patinás Berlitz-hez. Ez a reklám ennek az iskolának szeretne egy kis hírverést, de nem vagyok oda érte.

Az első, ami ezen a hirdetésen szemet szúr, az a vizuális megjelenés, amit diplomatikusan úgy írnák le, hogy bár a színválasztás igen jó, nem a megfelelő arányokat és képi elemeket használták. Ez így ebben a formában inkább visszatetszést kelt, semmint jópofa.

A szlogen, "Speak like a native", vagyis "Beszélj, mint egy anyanyelvű", teljesen rendben van, érthető a vizualizálás koncepciója, de ez egy olyan eset, amikor az elgondolás jó volt, de a gyakorlatban sajnos nem olyan jó. Ha például az indiai hölgy viselné a japán öltözetet, talán szalonképesebb lenne a grafika és ülne a szlogen is. Talán...

Dúl a nyár, a szánsájn, a hálidéj és Háváj. Vagyis az utazás, a nyaralás ideje, amikor szaporán kattognak a fényképezőgépek. Persze ma a fényképezőgép a legutolsó eszköz, amivel fotókat készítünk, inkább a mobil és a tablet játszik. Éppen ezt támadja a régi motoros fotó-óriás, a Canon.

A reklám arra épít, hogy ugyan mobillal lehet fotózni, de mi van, ha épp akkor hívnak, amikor életünk nagy műalkotását készülünk megörökíteni? "Don't let a call interrupt your photo", vagyis "Ne engedd, hogy egy hívás megzavarja fényképezést". Ezt a kellemetlen pillanatot ragadja meg a vizuális megjelenés, amely kétség kívül meglepő és mulatságos.

Szerintem telitalálat a hirdetés, humoros, érthető... olyan, amilyennek lennie kell. Az üzenet egyszerű - fényképezz fényképezőgéppel. Minden más csak pótszer.

A mai felgyorsult világban a hírek pillanatok alatt mindenhová eljutnak és mindenki számára elérhetőek. Az azonban mégis ritkaság, hogy a reklámiparban bukkanjon fel egy politikai hír (kivéve persze az eredendően politikai hirdetéseket).

A Blush cég azonban bizonyítja, hogy lehet ezt profin művelni. Ezen a képen a szöveg adja a fő támpontot: "Dear Edward Snowden, there's still a lot to uncover.", azaz "Kedves Edward Snowden, még rengeteg dolog van, amit fel lehet fedni."

Szerintem a Victoria's Secret gurujait most szétvetheti a méreg, hogy ez nem nekik jutott az eszükbe... de a marketing egy kegyetlen világ.

Nem, nem, nem... csak semmi pánik és erkölcsi felháborodás. Ez nem az, aminek látszik. De kétségkívül nagyon hasonlít. És pont erre épít a reklám, amely... hát... nem egy telitalálat, de figyelemfelkeltőnek, figyelemfelkeltő.

A hirdetett termék, ki gondolná, a páncélozott autó. Egy brazil cég ezzel a nem mindennapi dizájnnal hívja fel az érdeklődők figyelmét, hogy golyóálló kocsikat gyárt és forgalmaz.

El kell ismerni, hogy merész ötlet és vonzza a tekintetet, humoros és lényegretörő, de valahogy mégis túl messze van a vizuális koncepció magától a produktumtól. A golyóállás még érthető, de hol jön a képbe maga az autó? Lehetne akár golyóálló mellény vagy táska is.

De azért örök darab marad, mindenképpen érdekes fogás!

Ilyen iszonyatos melegben mindenkinek jól esik egy hatalmas pohár/üveg hideg ital. A Bionade frissítő reklámja tényleg hatalmas - nemcsak méretében, hanem ötletében is. Bár a kamionok ponyvái általában saját fuvarcégüket hirdetik, néha egy-egy vállalat (talán jó pénzért) hajlandó arra, hogy szakítson ezzel a hagyománnyal és valami izgalmasabbat varázsoljanak az autóikra.

Egyébként a vizuális megjelenítés igen furcsa, úgy fest a dolog, mintha az üveg kilógna a raktérről, pedig nem. Ettől függetlenül jópofa lett.

Mivel a mai naptól csak a Nemzeti Dohányboltokban lehet cigarettát kapni, stílszerű, ha egy dohányos-reklámot tálalok én is. Bár ez éppen nem a füstölésre buzdít, hanem épp ellenkezőleg, azért ez is hirdetés.

A képen egy ötletes hirdetés látható, amely egy dohányzásra kijelölt hely plafonjára van felfestve(?) és ezáltal az egész úgy fest (jaj, de rossz poén), mintha füstölgő kollégáink egy sírgödör mélyén lennének. Ami ugyan jelen pillanatban (még) nem igaz, de azt hiszem mindannyian értjük a célzást.

A hirdetést a dohányzás miatt rákbetegségben szenvedőket segítő alapítvány helyezte el, nyilvánvalóan elrettentő szándékkal, mivel a számlaszámuk nincs feltüntetve. Roppant hatásos szerintem, bár lehet, hogy a dohányosok le se bagózzák (ez se túl jó poén).