Vannak olyan reklámok, amelyek arra az alapötletre alapoznak, hogy az adott termék vagy szolgáltatás az emberek fejében összeasszociálható valamilyen képpel vagy szlogennel és a dizájner feladata ennek képi megjelenítése, lehetőleg humoros formában. E szép hosszú mondat értelmezése már önmagában is kihívás, ezért példálózzunk.

Az itt látható hirdetés egy harcművész-klubot népszerűsít. A nagyon tehetséges emberekre azt szokták mondani, hogy erre született. Egy ilyen profillal bíró klub esetében tehát adódik a szlogen: Harcra született (Born to Fight.). Ott is van. A kreatívok pedig fogták ezt a szlogent és képpé alakították: egy ringre hajazó csecsemőágy bokszzsákkal és kesztyűvel. Az eredmény fenomenális, mondhatni marketinges KO győzelem.