Vannak olyan reklámok, amelyek azt a keskeny sávot célozzák meg, amely az ízléstelen/felháborító és az ötletes/merész kategória között húzódik. Ez az a típus, ami vagy nagyon ütős lesz vagy iszonyú gáz. A német kalapos cég, a Hut Weber, hirdetése az előbbi.

A képen két karakteres arc látható, A.H. és C.C. A különbség, ahogy a szlogen is mondja, a kalap. "It's the hat.", vagyis "A kalap teszi a különbséget." (műfordításban).

A megjelenés egyszerű, de abszolút közérthető és impozáns. Igaz, elsősorban az európai kultúrkörben jön át az üzenet, és az egy külön fricska, hogy egy német cég a hirdető.