Íme a bizonyíték, hogy lehetséges ötletes és kreatív rágógumi-reklámot készíteni! Ezzel nem azt állítom, hogy ez a reklámfilm lenne az ultimate top rágógumi hirdetés, de azt igen, hogy újszerűen nyúltak a témához, és leszakadtak a fehér fogak, laza csávók, kalóriatudatos nők, illetve az üde lehellet sztereotípiákról.

Mondjuk érdekes az alapkoncepció, mégis ki küldene egy rágós lehelletet kedvesének, ám éppen itt van a reklámfilm ereje: a hagyományos vonallal való szakítás. Persze szerintem egy picit túltolták a biciklit, és azt a 18 G-s gyorsulás arckifejezést, illetve a jéggé fagyott arcot, egy hangyányit visszafoghatták volna... amolyan szerelmesen édes fokra. A papagáj maradhat...

A szlogen "A fresh air explosion", azaz "Friss levegő robbanás" szintén sántít egy lehelletnyit, ám megértem, hogy nem akarták a nő fejét lerobbantani és megmaradtak a fagyasztásnál. Ha így nézzük, nemhogy nem tolták túl, de korrekt önmérsékletet tanúsítottak. Akárhogy is, ne rágódjunk rajta, csak élvezzük a friss szellőt!

Kellemes Húsvétot kivánok ezzel a teljességgel bizarr Kinder nyúl reklámmal, remélem a kisfiúnak nem tört el semmije és nem szerzett maradandó károsodást a felvétel közben. Egyébként egyet kell értenem egy korábbi kommentelővel, Duplaxiii-val, ez már tényleg a reklámszakma legalja lehet, amikor a Ferrero egy ilyen hirdetéssel rukkol elő Húsvétra.

"Nyuszi ül a fűben" mondja a szlogen, holott senki nem ül sehol, legkevésbé a nyuszi. Az egész plakát úgy készülhetett, hogy reggel valakinek eszébe jutott, hogy még nincs meg az ezévi Kinder húsvéti reklám, nosza kiszaladtak az iroda előtti gyepre, ahol egy kolléga gyorsan berendelt kisfiát hanyattlökték és a kezébe (tojtak) toltak egy nyuszis terméket. Aztán az agytröszt kitalálta, hogy gyerekarchoz gyerekdal dukál, és kész is volt a produktum. 12 perc. Photoshoppal együtt.

A kókuszgólyóba bele tudnak tenni nagy lamúrt, romantikus tájakat és szívszaggató kommentárt, de egy nyuszis kölök érje be ezzel a blődséggel? Talán jobban jártak volna, ha nem is kampányolnak az idén. Lehet észre sem vettük volna a hiányát...

Oskar T. Brand szétszedett (szó szerint) két népszerű divatmagazint, és megvizsgálta, mi is van bennük. Sokkoló megállapításokra jutott, ezért csak erős idegzetűeknek ajánlott a most következő poszt, amely röviden összefoglalja ezeket a meglepőeredményeket.

Oskar maga elé vett egy ELLE és egy Cosmopolitan magazint, majd egyszerűen kitépte belőlük azokat az oldalakat, amelyek reklámokat vagy fizetett cikkeket (infomercial) tartalmaztak. Az ELLE 426 oldala közül 364 oldal, vagyis a magazin 85%-a volt reklám; a Cosmopolitan 244 oldala közül pedig 158 oldal, a lap 65%-a volt hirdetés. Tulajdonképpen nem is divatmagazin veszünk, hanem termékkatalógusokat - mondja Oskar.

A magazinokban látható modellek tulajdonképpen nem is léteznek a valóságban - folytatja. A H&M például nemrég ismerte el, hogy számítógépes grafikai programokkal megalkotott vagy manipulált modell fotókat használt a hirdetéseiben. Ez természetesen nem csak a női, hanem a férfi modellekre is igaz. Egyébként a fotókon szereplő modellek átlagéletkora 21 év, dacára annak, hogy ezeket a lapokat 1/3-ad részben 40 év fölötti nők forgatják (40+ nő egyátalán nem szerepel az ilyen lapokban). A modellek nagyjából 18 centiméterrel magasabbak, illetve a testsúlyuk 25%-al kevesebb, mint egy átlagos nőnek, és sokuk orvosi értelemben az anorexiás kategóriába tartozik. Ez azért is érdekes, mert a Vogue magazin saját felmérése szerint, amelyben 1200 férfi véleményét kérték ki, kiderült, hogy a pasik nem találják vonzónak a vékony (vagyis az átlagos testsúly alatti) modelleket!

Ugyancsak gondot okoz Oskar szerint, hogy ezek a magazinok már a gyermekeket is célba vették. Egy felmérés szerint a mai kislányok már hat éves korukban elkezdenek aggódni a súlyuk és az alkatuk miatt, és ezeknek a gyerekeknek a 80%-a felnőttként is elégedetlen lesz a testével. Amikor Európában és Amerikában úgy 50 millió nő szenved valamilyen táplálkozási betegségben - köztük modellek is - talán nem a legjobb üzenet az, ami a divatlapokból jön.

Az ilyen divatlapok évtizedek óta a következő (reklám)üzeneteket sugallják a nőknek: Nem vagy elég jó!; Valami nem stimmel veled; Tulajdonképpen semmi sem stimmel veled; Nem vagy elég csinos; Ő csinosabb! AZ ilyen reklámok célja, hogy megmutassák, TE tökéletlen vagy és nem vagy megfelelő. A nők 70%-a a divatlap olvasása utáni 3. percben már feszeng és frusztrált. A címlapok fő üzenetei a pénz, a szépség, a szex, a diéta és a vásárlás.

Köszönjük, Oskar!

Forrás: oskartbrand.com

Egy ideje már megvan ez a Vanish reklám, sokáig barátkoztam vele, de nem sikerült érdemi kapcsolatot kialakítanunk egymással, mert nem beszélünk egy nyelvet. Amint az a blogból látható, sokféle hirdetéssel találkoztam már, ám ez mindenképpen kifogott rajtam. Mit akar ez jelenteni? Mit akar ez üzenni? Akar egyátalán valamit közölni vagy csak bosszant?

"No stain can resist", azaz "Egyetlen folt sem tud ellenállni", mondja a szlogen, amely teljesen érthető egy folteltávolító reklám esetében. Még azt is el tudom fogadni, hogy ezeket az ellent állni nem tudó foltokat kicsi zöld emberkék jelentik, amelyek menekülnek a hófehér ingről. De miként dekódoljam a rózsaszín agyat, ami felé futnak? Ez talán a Vanish intelligenciája? (Miért, ha van intelligens mosógép, akkor intelligens folteltávolító is lehet, nem?) 

Vannak még elképzeléseim, ám ez a rózsaszín agy nem lehet más, mint a marketingcsapat vezetőjének agya, ami sajnos nem a fejében foglal helyet, hanem a (zsebében) asztalon, és ezért nem vette észre, mekkora ostobaság ez a reklám. 

Van úgy, hogy a reklámtervezők legjobb igyekezete ellenére is becsúszik valami apró bibi - amikor a gonsodan megtervezett hirdetések a sors fintora folytán nem megfelelő helyekre kerülnek, vagy "rossz társaságba" keverednek. Ebből mutatnék be most pár példát:

Az első képen egy szomorú lány tartja bőrrákban elhunyt testvére arcképét, aki a túlzásba vitt napozás miatt hunyt el. Mellette egy "Hoppá!" feliratú hirdetés ajánl orvosságot a hajfestés hibáira. A másik két poszter a táplálkozással van kapcsolatban: míg az egyik a gyermekkori elhízás veszélyeire figyelmeztet, addig az alatta lévő épp egy gyorsétterem-láncot reklámoz. Jézus és a macska nem szorul magyarázatra, azt hiszem.

A gyermeküket halálra éheztető szülőkről szóló cikk mellé bekerült egy fogyókúrás reklám, az "I can make you thin" szlogennel, ami annyit tesz: "Vékonnyá tudlak tenni". Hoppá! A következő plakát a munkahelyi balesetek megelőzésére koncentrál, "Where's daddy?", azaz "Hol van apa?" felirattal. Nyilván komoly baleset érte, de egy közeli plakát egy másik alternatívát ajánl: "Gentlemen's Club" - azaz "Férfi Klub", a kép alapján nem lehet kétségünk afelől, hogy milyen szórakozóhelyről van szó.

Ha már elindultunk ebbe az irányba, akkor értékelhetjük a "répa hölggyel" vagy a "hölgy répával" című kompozíciót is. "Got a giant thirst?" kérdezi a répa, vagyis "Hatalmas szomjad van?" Inkább éhségnek nevezném, de így is áthallásos. Danielle Smith is pórul járt a busszal, de ez legalább vicces. Különösen, hogy a hölgy Vadrózsa (Wildrose). Végül egy haláli poén: a Walking Dead plakátja egy temetkezési vállalkozás mellett kegyetlen tréfa.

Persze nem kell messzi fördre utazni ehhez, nálunk is akadt már erre példa.

Szeretném azt hinni, hogy van ehhez a kreatívhoz valami közöm, de természetesen nem táplálok ilyen hiú reményeket. Akárhogy is, ez a plakát olyan, mintha majdnem szóról-szóra figyelembe vették volna egy korábbi kifakadásomat. Kivéve a szlogent, mert az nagyon tetszhet a megrendelőnek.

Köszönöm, még ha nem is a posztom volt a háttérben. Vagy de?

Van olyan eset, amikor a tervezőasztalon kitalált, úgy egyébként bizonyos értelemben jópofa és ötletes, reklám nagyon a visszájára sül el a médiában való megjelenése után. Ilyen az itt látható Pearl Izumi hirdetés is, amelyet a minőségi spotruházati termékeket gyártó cég nagyon (mondhatni kutyául) megbánt.

A képen látható jelenet egy kutyáját újraélesztő futót ábrázol, szerencsére a szívmasszázs és nem a szájból-szájba légzés közben. A koncepció az volt, hogy sokan nem szeretnek egyedül futni, ezért ha van rá lehetőség, a kutyájukkal futnak, összekapcsolva a sportolást és a kutyasétáltatást. Az esetek többségében a négylábú kedvenc jobban bírja a futást, ám a Pearl Izumi csavart egyet ezen a tényen. "Run longer", azaz "Fuss tovább", ami nyilván arra utal, hogy többet, mint a kutyád. Az apróbetűs részben is kulcsszerepet kap ez az állati ötlet, mivel a szöveg szerint nem mindenki fog örülni ennek az új futócipőnek, mert "not everybody was born to run like an animal", vagyis "nem mindenki született arra, hogy úgy fusson, mint egy állat".

Akár elismerően csettinthetnénk is a reklám láttán, hogy micsoda ötlet és micsoda vizualizáció, ám az állatvédők egy kicsiny, de annál hatékonyabb csoportja úgy gondolta, a Pearl Izumi kutyába sem veszi az állatokat és megugatta őket. Erre a cég visszavonulót fújt, elnézést kért, és egy komoly összegű adománnyal támogatott egy állatvédő szervezetet. Vau!

Jó reklámot készíteni nem könnyű, ennek bizonyítékát sajnos nap mint nap láthatjuk mindenfelé. Időről-időre én is szoktam egyszerű javaslatokat tenni a magam egyszerű módján, most is egy ilyen következik, a teljesség igénye nélkül... de ingyen. Ezúttal a hirdetések vizuális elemeinek elrendezéséről lesz röviden szó, külföldiül a layout-ról.

Gondolkodtam rajta, hogy ezt a reklámot is beteszem "játéknak", de tekintve a korábbi visszafogott érdeklődést, végül elálltam az ötlettől. Pedig érdekes lenne megtudni, hogy ki mit gondol, mit is akar hirdetni az itt látható reklám.

Első ránézésre ez egy jógastúdió hirdetésének tűnik, még akkor is, ha nem teljesen érthető, mi az a szétégett rés a közepén. Persze rutinos reklámfogyasztók vagyunk, ezért nyilván lenne pár tippünk, mikét lehet ezt az égést belemagyarázni a jógába. Ám tévednénk...

Ez ugyanis a Mitsubishi autógyártó reklámja, amely a melegített ablaktörlőket reklámozza. Igen, melegített ablaktörlőket... mert ilyen is van. Az, hogy vajon annyira forró lesz-e a helyzet, hogy így szétégesse a szélvédőre tűzött szórólapokat, nem tudom, de szemléltető illusztrációnak nem rossz. Csak aztán nehogy porrá égjen a drága terepjárónk egy ilyen apróság miatt, mert az nagyon égő lenne.

Mindannyian ismerjük azokat a reklámokat, amelyekben valamilyen háztartási gépről csinos nők vagy fehérköpenyes férfiak azt mondják (ismétlem, mondják), hogy ilyen jó, meg olyan jó, és egyébként is intelligens, ráadásul még költséghatékony is. Ilyenkor hátradőlünk a fotelban, és azt mormoljuk: persze, hiszem, ha látom. Nos, az LG nyilván erre tromfolt rá, hogy stílszerű legyek, az alábbi reklámfilmmel:

A filmecske elején a kártyavár-építő bajnok azt ecseteli, hogy bizony nem egyszerű kártyavárat építeni és a sok gyakorlás mellett nagy szerepe van a körülményeknek is. Ezért amikor az LG azzal kereste meg, hogy építsen egy kártyavárat egy működésben lévő mosógép tetejére, azt gondolta, hogy ez lehetetlen. Az eredményt látjuk: 12 óra alatt, 3,3 méter magas tornyot épített, több mint 10 ezer kártyalapból. Már a látvány és az eredmény is meggyőző, ráadásul Guinness rekord is lett belőle. Ebből sok mindent ki lehetne emelni, de már önmagában a félnapos folyamatos működés is tiszteletet parancsol az LG-nek, arról nem is szólva, hogy ezalatt annyit nem moccant a gép, hogy akár csak meginogjon a torony. Respect.

Ám azért egy gondolat nem hagy nyugodni. Az egész (költséges) projekt nyilván arra irányult, hogy bemutassák, az LG Centum rezzenéstelen pókerarccal mos és centrifugál. OK. De tényleg (úgy értem, tényleg) szempont az egy mosógép vásárlásnál, hogy abszolút (de abszolút) semmilyen rezgése ne legyen működés közben? Szerintem egy mosógépnél legalább öt más jellemzőt tudnék előrébb sorolni a fontossági listán, mint ezt a rezzenéstelen működést. Szóval szép és jó az LG ötlete, hihetetlen kreatív a megvalósítása, és pazar a zeneválasztása, de picit Shakespeare fílingem van: Sok hűhó semmiért.