Az interneten történő hirdetés, tájékozódás és vásárlás mára annyira természetessé vált, hogy szinte el sem tudjuk képzelni, milyen lehetett az élet mondjuk 20 évvel ezelőtt. Ezek után nem meglepő, hogy egész tudományágak épülnek rá erre az új marketing-formára. Ezek a tudományos műhelyek azután ontják magukból a hasznos és kevésbé hasznos adatokat: ezekből válogattam össze most 13+1 érdekes tényt, amelyek némelyike talán nem meglepő, ám bizonyára akad majd benne megdöbbentő is.

Bekékült a város. Kormánykék lett minden utca és tér. Azt hiszem a magyar plakáttörténelemben, legalábbis az ezredforduló utáni időkben, példátlan méretű köztéri kormánykommunikációs áradat lepte el az utakat.

Semmiképpen nem szeretnék politizálni, és azzal is tisztában vagyok, hogy fontos kérdésről van szó, de annyit azért megjegyeznék, hogy a mennyiség egy idő után nem minőségbe csap át, hanem figyelmen kívül hagyásba vagy ellenállásba. Van egy olyan forgalmas bevezető út a fővárosban, amelynek egy nagyjából három és fél kilométeres szakaszát én is használom időnként. Ezen a szakaszon, az út mindkét oldalán, összesen 122 utcai plakát van kiragasztva (igen, megszámoltam és tudom, nem vagyok egyszerű eset). Ebből 46 darab, azaz a plakátok 38 százaléka, ilyen kormányplakát.

A fenti három kép is ezen az útszakaszon készült, mutatva, hogy a 46 plakát időnként ilyen szép galériába rendeződik. Kormányzati különdíj jár annak, aki tud olyan képet küldeni, amelyen öt plakátnál több látható (majdnem) egymás mellett.

Múlt pénteken elstartolt a riói olimpia, ezzel újabb sportláz söpör végig a világon. Erre az alkalomra több cég is készített reklámokat, illetve promóciós videókat, így a Procter&Gamble nagyvállalat is. Szívbemarkoló lett.

Véleményem szerint, ami egyáltalán nem mérvadó, fantasztikusra sikerült, és ahogy olvastam a kommenteket, másokat is megríkatott. Mesterien állították össze, meghatóak a mini-történetek benne és felemelőek a győzelem pillanatai. Bár egyértelműen az érzelmeket célozza és sztereotip giccsekkel operál, mégis sikerül az elfogadható tartományban maradnia. Akkor is, ha nem növekszenek ugrásszerűen a P&G eladási értékei, mindenképpen erős imázsépítő hirdetés. 

Ugyanakkor két "apróság" azért szót érdemel, akármennyire is elhomályosítja szemünket a könny. Az egyik, hogy a film nagyon egyoldalú: azt mutatja csak be, hogy milyen szerepe van az édesanyáknak ezen sportolók életében... és az édesapáknak? Szerintem még erőteljesebb lett volna, ha az anyák mellett apák is feltűnnek a filmben, és a szlogen nem az lenne, hogy "Thank you, Mom.", hanem "Thank you Mom&Dad.", ami ráadásul a P&G karakterszerkezetére épül. (Ne felejtsük el, hogy a cég nem csak nőknek készít termékeket.)

Az is érdekes, hogy a filmben feltűnő férfi karakterek (leszámítva a sportolókat és a nézőket), nem túl pozitívak. Látunk például egy kiabáló úszóedzőt, egy beszóló galerit és több fiút, akik kergetik az egyik sportolópalántát. Talán egy másodpercre látható az egyik képen az anya mellett egy apa (hátulról) és mintha az egyik képkockán egy edző látszódna (félig). Ez így meglehetősen elfogult.

A másik, amit egy amerikai hozzászólás is felvetett, hogy azoknak a gyerekeknek, akiknek az anyukája nem ennyire... mondjuk úgy, támogató vagy figyelmes, ez a reklám inkább szomorú és bántó, mint inspiráló. Ezzel nyilván többen nem értenek majd egyet, de igenis figyelembe kell venni azokat is, akiknek a bemutatott szituáció fájó élményeket, emlékeket vagy érzéseket okoz.

Mindazonáltal, amint mondtam, nekem nagyon tetszik, és jár egy aranyérem a P&G-nek érte, aki pedig tud jobbat, ragadjon kamerát!

Ha valaki idén egzotikus tengerparti nyaralásra készül, figyeljen a cápákra. Nem csak a vízben, hanem a parton is előfordulnak, ahogy az itt látható új-zélandi cég autódekorációja is mutatja. A busz a Kelly Tarlton's tengeri akvárium és élménypark járműve, és hogy lássuk, a részletekre is figyelnek, a felépítményen kívül a rendszámtábla is cápás (shark=cápa).

Egy másik, hasonló jellegű reklám a Discovery tévécsatorna egyik műsorát népszerűsíti, bár itt maga a cápa nem, csak a fogainak nyoma látszik. Azt nem tudom, valóban felszaggatták-e a motorháztetőt (úgy tűnik) vagy csak egy valósághű festéssel állunk szemben. Az azonban már furcsább, hogy a cápaharapás csak lemezt tépte ki, magát a motorteret nem. 

De ne legyünk ennyire harapósak, ötletes és jól kivitelezett reklám!

Kihasználva a megnövekedett aktivitást a blogon, felelevenítek egy korábbi játékot, abban a reményben, hogy nagyobb sikere lesz, mint korábban. A játék lényege, hogy meg kell tippelni, mit is reklámoz a bemutatott hirdetés.

Szóval, aki szeretné próbára tenni kreativitását és ötletgazdagságát, az próbálja meg kitalálni, milyen terméket vagy szolgáltatást reklámoz az itt látható hirdetés. Válaszokat kommentben várom. (A bal alsó sarokban lévő szürke mező nem a reklám része, csak ki van takarva a reklám szövege.)

(Kérlek benneteket, ne használjatok segédeszközt, pl. Google képkereső, inkább engedjétek szabadon szárnyalni a fantáziátokat.)

Jó tippelést!

Gondolom a reklámszakemberek egyik rémálma lehet a mosópor-reklám (a másik talán a tampon). Nem meglepő, ha tipizált hirdetések születnek, de üdítő látni, hogy időnként vannak olyanok, akik komolyan veszik ezt a tucatfeladatot. Ilyen az itt látható Ariel reklám is.

Természetesen az illusztráció egy tökéletesen lehetetlen szituációt ábrázol, ám ez nem von le ötletességéből és humorosságából. Az egyetlen komoly kérdés az lehet, hogy miként került a bika a ház udvarára? Csak nem piros illata is volt a ruhának?

Ebben a posztban egy érdekes, de sajnos egyáltalán nem egyedi, esetet szeretnék bemutatni arról, hogy milyen változatos fogásokkal szeretnének vásárlásra bírni bennünket bizonyos vállalkozások az interneten. Azt rögtön előrebocsátom, hogy nem magával a termékkel kapcsolatban vannak kifogásaim, hanem a reklámstratégiával. A történet egy kellemes nyári délután kezdődött, amikor kíváncsi lettem egy angol szó pontos magyar megfelelőjére és ehhez egy közismert szótároldalt látogattam meg…

Sokszor azt mondják, egy kép többet ér, mint ezer szó. Azt hiszem, ez a bölcsesség tökéletesen ráillik az itt látható reklámra. Olyannyira, hogy tényleg nincsen rajta egyetlen szó sem, csak maga a termék - Glassex.

Bár a név - angolszász nyelvterületen - azonnal egyértelművé teszi, miről van szó (glass=üveg), ha ezzel a márkával külföldön is próbálkoznának, kicsit bajban lennének magyarázó szlogen nélkül.

Akárhogy is, ez a hirdetés varázslatosra sikeredett.

Nem ismerem a Green Taxi vezetőségét, sem azokat az embereket, akik ezt a hirdetést összehozták nekik (akár belsős, akár külsős partner), de teljesen ingyen adnék egy jó tanácsot a taxivállalat irányításának: keressenek egy másik reklámszakembert. Az indoklásért sem kérek pénzt (milyen nagylelkű tőlem, ugye?).

Az első dolog a grafikai megjelenés. Az rendben van, hogy a taxik sárgák, ezzel nincs mit kezdeni, tehát ez a vizuális elem adott. De a háttér? Komolyan egy sárga kaszárnyaépület volt a legmegfelelőbb? Ha már Green Taxi, legalább a ligetbe álljanak ki (amíg még megvan)! Azután a plakát egyik fele teljesen fehér? Értem, hogy ezen látható legjobban az írás, de mégis. Nem volt egy szimpatikus sofőrjük, aki bevállalta volna az arcát? Vagy egy fotómodell? (Tudják, jó nővel, gyerekkel és kutyával mindent el lehet adni – ez is egy grátisz tanács.)

A második dolog a feliratok. A “megbízható” rendben van, hiszen a személyszállítóktól sokan ezt várják el első helyen, ám a másik kettő szempont lehet egy geotermikus kazánnál vagy egy szemétfeldolgozónál, de erősen kétlem, hogy a taxi-választást befolyásolja (ha létezik erről felmérésük, akkor visszavonom).

Végül az időzítés. Semmilyen negatív feltételezés sincs bennem (sőt tudom, hogy egyedül a Green Taxi fejezte ki szimpátiáját irántuk), de nem lehet nem összekapcsolni ezt a hirdetést az Uber távozásával, és a taxisok efölött érzett kajánságával. Ráerősít erre a fílingre a mobiltelefonos app reklámozása. (Sovány vigasz az Ubernek, hogy legalább ezt az egy dolgot elérték, más taxiscégek is fejlesztettek hozzájuk hasonló mobilappokat.)

Szóval ezt a hirdetést nem most kellett volna, de ha mégis most, akkor nem így!

Aki vásárolni jár, feltehetőleg maga is jól ismeri, milyen módszerekkel próbálnak nap-mint-nap rávenni bennünket a vásárlásra. Kezdve az üzletek kialakításától, a dekoráción át az illatok, hangok kavalkádján keresztül egészen a személyes megszólításig terjed a paletta, és még nem is említettünk mindent. De mit tegyen egy online üzlet, amely mindössze a képernyőnkön van jelen és számos kereskedői trükköt nem tud alkalmazni velünk szemben? Öt olyan e-kereskedői fogást mutatok be most, amelyet a profik használnak, hogy vásárlásra ösztönözzenek bennünket a virtuális térben.