Ritka eset, ezért ragadjuk mindjárt a tök...tövénél: a legújabb Nike reklámkampány óriási botrányhullámokat ver a tengerentúlon, megtöltve az internet zegét és zugát. De miről is van szó? Aki emlékszik még rá, 2016-ban számos rendőri túlkapás történt Amerikában feketebőrű gyanúsítottak ellen. Ennek következményeképpen egyes fekete sportolók, a meccsek előtti himnusz közben, féltérdre ereszkedtek, sokakból nem kis felháborodást kiváltva ezzel (köztük Trump elnökből), ugyanakkor rengetegen inkább elismerésüknek adtak hangot a bátor cselekedet miatt.
Ennek a féltérdre ereszkedős állásfoglalásnak (képzavar) az első kinyilvánítója egy amerikaifoci játékos, Colin Kaepernick, volt. Kaepernick szerződése 2017-ben lejárt, és azóta sem tudott más csapatnál elhelyezkedni, jelenleg épp perben áll a nemzeti ligával emiatt. Erre a Nike pont őt kérte fel új kampányarcának, ráadásul egy elég provokatív szlogennel: "Believe in something. Even if it means sacrificing everything.", azaz "Higyj valamiben. Még akkor is, ha ezzel mindent feláldozol."
A megjelenő plakátokra (és reklámvideóra) szélsőséges reakciók érkeztek: volt, aki élő adásban égette el Nike cipőjét, mások bojkottra szólítottak fel, míg megint mások közölték, hogy mostantól csak Nike márkát fognak viselni, és egyébként is respekt a cég bátor kiállásáért.
Talán felénk furcsának hat, de az USÁ-ban nem ritka egyes nagyvállalatok nyílt politikai állásfoglalása, akár az éppen regnáló kormányzat ellenében is. Trump elnök rögtön ellenséges Twitter üzenetben reagált a kampányfogásra, ám ennek ellenére a vállaltot semmilyen retorzió nem fogja érni az establishment részéről.
Akármit is véljünk a Nike húzásáról, azt el kell ismerni, hogy merész tett volt, amely pillanatnyilag sikeresnek tűnik a cég szempontjából, hiszen a kampány elsődleges hozadékaként a Nike 31 százalékos eladásnövekedést produkált. És írt egy új lapot a reklámtörténelem-könyvbe.
