Van úgy, hogy egy fejben elképzelt ötlet remeknek látszik, de megvalósítva aztán mégsem olyan jó, mint ahogy gondoltuk. Ha egy reklámfotóról van szó, akkor még van egy utolsó dobásunk - elsüllyesztjük az elfuserált hirdetést az asztalfiókba, vagy a számítógép merevlemezének valamilyen elfeledett szektorába. De, és ez itt a lényeg, sohasem publikáljuk.

A FreshLife nevű ausztrál cég, amely egészséges táplálékokat forgalmaz, azonban nem követte ezt az aranyszabályt, és kirukkolt a mellékelten látható reklámmal. Amely diplomatikusan fogalmazva is gusztustalan. Persze érthető az alapötlet és a koncepció, ráadásul a szlogen is ül ("Start a fresh life", azaz "Kezdj egy új életet"), de ettől még a vizuális megjelenés nem lesz elfogadhatóbb.

Az egészet tetézi az, hogy végül is ennivalót próbálnak reklámozni ezzel a képpel, amely sokféle érzést vált ki a szemlélőben, de sajnos az evés nincs közöttük.

Fekete péntek, vagy ahogy a művelt francia mondja "Black Friday" van, ilyenkor mindenki vadul vásárol és persze online rendel. Ez utóbbi megrendeléseket valamely futárszolgálat fogja édes otthonunkba röpíteni, ezért is mutatom meg ezt a reklámot.

A FedEx szállítmányozó cég ötletes, és a konkurencia orra alá némi borsot törő gerilla reklámját láthatjuk itt (a megszurkált versenytárs a DHL lenne). Már maga a vizuális megjelenés is sokat mutat, de ha hozzá vesszük a szlogent "Always First", azaz "Mindig első"), akkor válik igazán impozánssá a megoldás.

Az ötlet mindazonáltal nem egyedi, többféle változata is ismert, leginkább szállítócégek portájáról. Ha a FedEx ebben is az első volt, akkor le a kalappal, ha nem, akkor a kalap marad, de a pont jár.

Most fut a tévében egy Heinz reklám, miszerint a Heinz ketchup életre kelti az ételemet. Nos, nem vagyok benne biztos, hogy örülnék neki, ha hirtelen megelevenedne előttem egy hamburgerhús, mivel ez valószínűleg marha nagy meglepetés lenne. És akkor tengeri herkentyűkről nem is szóltam, szerintem ettől egy sushi-fan is beájulna.

Viszont ne bántsuk őket, mert a legnagyobbak is mellényúlhatnak olykor-olykor. Többnyire azonban érdekes, ötletes hirdetésekkel traktálnak minket, mutatok is egy ilyen kreatív Heinz reklámot iziben. Amilyen pofátlanul egyszerű, olyan eredeti és pompás. 

A felirat "No one grows ketchup like Heinz", azaz "Senki nem termel ketchupot úgy, mint a Heinz", nem annyira ütős, de elmegy.

Napjaim, reklámfogás szempontjából, kellemes apátiában teltek, mígnem megpillantottam ezt az eMAG hirdetést és nyomban úgy éreztem, billentyűt kell ragadnom, mert ez mégsem járja!

Persze megértem én a fiatalos lendületet és miegymást, de azért a nagy kapkodásban gondolkodjunk is. "Több mint 260.000 termék közül választhat." mondja a szlogen, ami bizonyára igaz is. Én most, a reklámot látva, egyetlen tételre lennék kíváncsi, a 25 év körüli, szőke, karcsú és vidám hölgyre, akit házhoz szállítanak. Őt hiába kerestem a honlapon...

Persze ha nő lennék, akkor a pasit is kérhetném, aki egyéb funkcióin kívül ráadásul még körbetologatna engem egy kartondobozban. Ne keressétek, ő nyilván a 260.002-es tétel...

A sok-sok modern reklám mellett ne feledkezzünk meg minden hirdetések alaptípusáról, a tamponreklámról. Talán egyszer majd kiderítik a tudósok, hogy több ezer év relatív nyugalom után épp a tampon volt az, ami nélkül az emberek fele képtelen volt élni - ergó nyomatni kellett a reklámokat, máskülönben a kutya sem vette volna meg. (Dehogynem.)

A Tampax hirdetése nem árulkodik túlzott kreativitásról, ráadásul olybá tűnik, mintha a bolhából csinálna elefántot azáltal, hogy felnagyítja a helyzetet. Persze érthető az igyekezet, a cél nyilván a tampon elképesztő nedvesség-blokkoló hatása, csak egy ici-picit túlméretezett léptékben adták elő.

A marketinges fiúk és lányok nyilván annyira elégedettek voltak az eredménnyel, hogy már egy jópofa szlogenre sem vették a fáradságot, úgy vélték, a kép elviszi a hátán a terméket. Én ebben nem vagyok biztos, persze a reklám nem is nekem szól.

Mi is lehetne más a mai napi menü, mint valamilyen Halloween témájú hirdetés. Rengeteg van belőlük, most egyet mutatok, amely kétségkívül a legszebb, ám talán nem a legsikerültebb.

A reklám a magyarul elég érdekesen hangzó Coors Light sört népszerűsíti, természetesen rémisztő körítéssel. Mint mondtam, a kép gyönyörű, dolgoztak vele a Photoshopban rendesen, emellett roppant hangulatos is, a Halloween fíling átjön. A parti szépségkirálynője is megérdemli a címet, ráadásul a ruhája is a toppon van. Hogy akkor mégis mi a kifogás?

Nos, ezen a hatalmas és látványos képen éppen maga a sör kapta a legkisebb helyet, és az ugyan érthető, hogy a királynő kezében van, de miért pont ott, ahol? Az üveg, önmagában is fallikus szimbólumként, egy nő kezében erotikus töltést kap, ezért óvatosan kell elhelyezni, hacsak pont nem ez a cél. De Halloween van és nem Valentin!

A szlogen, "The thrill of a chill", valami olyasmit jelent, hogy "A hűvös borzongása", bár az iménti eszmefuttatás alapján akár úgy is fordítható, hogy "A hűvös izgalma". Akárhogy is, angolul sokkal jobban hangzik, mint magyarul, ám ennek ellenére nem túl ötletes.

Megszokhattuk, hogy a kozmetikai szerek reklámjaitól nem áll messze az erotika, még a legegyszerűbb hirdetés is minimum egy szépségkirálynővel vagy testépítő ikonnal próbál meggyőzni minket arról, hogy ilyenek lehetünk, ha az ő terméküket fújjuk, kenjük, szórjuk stb. magunkra. Ez persze nincs így, de attól még működik.

Az itt látható Candie's parfüm ugyan nem vonultat fel ideálokat, ám az erotika úgy süt belőle, akárcsak az albán pék hajnali négykor. Az egyértelműen alulöltözött hölgynek már nem jutott más hely, mint egy számítógép monitor teteje, ami nyilván nem kényelmes, ám a póz roppant izgalmas látványt nyújt. Ezt próbálja tovább fokozni az a látszólag apró grafikai elem, hogy a monitoron látható rakéta röppályája egyenesen oda vezet, ahová nyilván sok férfi is szívesen bemenne.

Ám nem csak a hölgy ül tettre készen, hanem az úr is, hiszen jól láthatóan erekciója van a bőrnadrág alatt, és hogy-hogynem eme szerve pont egy vonalba esik a rakétával, arról pedig már tudjuk, hova is tart.

Az egész hangulatot talán csak a jobb oldalon látható parfümös üveg lohasztja egy kicsit, feltűnő, cumisüvegre hajazó megjelenésével, ráadásul a férfi is arra mutat, "hoppá, hoppá" mosollyal. Szlogenre már nem futotta a kreativitásból, úgy gondolták, hogy a kép magáért beszél. Ez igaz is, az öreg Sigmund vaskos könyvet írna a szimbolikájából.

Gyakori olvasóim tudják, hogy kedvelem a minimalista stílusban fogant reklámokat, vallom, hogy a kevesebb néha több. Pontosan ez jellemzi a most bemutatott Canon fényképezőgép hirdetést is.

A reklámkép annyira egyszerű, amennyire csak lehet, ugyanakkor izgalmas, egzotikus és félelmetesen vonzó, amennyire egy tigris lehet. Pláne ilyen közelről. Nyilván mindenki remegő kézzel készítene el egy ilyen felvételt, különösen, ha a biztonságot jelentő állatkerti rács sincs közöttük. Persze remegő kézzel nem lehet ilyen tűéles képet lőni, hacsak... hacsak nem a Canon optikai képstabilizátoros gépét használjuk, mert az egész hirdetés ezt van hivatva bemutatni.

A kép a legapróbb részletekig ki van dolgozva, a tigris szemében ott tükröződik a fotós alakja, ami persze nyilván Photoshop, de akár igazi is lehet, ha hinni akarjuk. És a reklámok nagy része erről szól: hidd el, hogy Te is lehetsz olyan, Te is meg tudod csinálni, stb. Álomvilág? Egy kicsit igen... modern mese.

Amúgy is olyan borongós, esős idő van, talán ideillik a mellékelt gerilla reklám, amely a McDonald's gyorséttermet van hivatva népszerűsíteni eme hirdetőoszlop kreatív felhasználásával (tudom, hogy nemrég volt McD-s reklám a terítéken, de szavamat adom, hogy nem szponzorálnak).

Nos, a kép önmagáért beszél, nem is nagyon lehet mit hozzáfűzni. Mindenesetre meglehetősen időszakos reklámról lehet szó, mivel napos időben nem ennyire ötletes, hacsak nincs egy fényérzékelő az oszlopban, amely napsütés esetén egy másik képet mutat a hölgyről, bikiniben a tengerparton.

Ha érteném a norvég feliratot, akkor a szöveggel kapcsolatban talán tudnék tovább kötözködni vagy humorizálni... így azonban be kell érjétek ennyivel.

Ismét kalandozzunk a múlt ködébe, illetve jelen hirdetés témájából kiindulva inkább füstjébe. Ez az 1957-es Marlboro reklám nem túl nagy durranás, bár sok apró eleme van, amely érdekes témát adhat a marketingpszichológusoknak.

A képet egy korabeli filmsztár, Humprey Bogart, markáns, ugyanakkor sejtelmesen csábos arca uralja, mintha csak egy hidegháborús kémfilmbe csöppentünk volna. Mielőtt a hölgyek reményeket táplálnának, bal kezén ott figyel a karikagyűrű, ami feltehetőleg nem a női vonzalom visszatartására szolgál, inkább azt sugallja, hogy nős férfiak is nyugodtan pöfékelhetik a Marlboro-t. 

A telefonálás közben laza eleganciával szívott cigi, a kézfejen szolidan tüntető tetoválás és a kecsesen tartott telefonkagyló mind-mind nyilván üzenetet hordoz, még ha nem is veszem őket. A szöveg üzenete azonban egyértelműbb: "Sok mindent kap, amit szerethet: szűrő, íz, felhajtható tetejű doboz." Lám-lám, mire lehetett büszke egy ilyen nagynevű vállalat majd 60 évvel ezelőtt, pedig ma már szinte mindegyik cigaretta hozza ezt.

Mindazonáltal maga a hirdetés korrekt, még ha nem is különösebben ötletes vagy kreatív. Filmsztár, hangulat, pozitívumok... végül is megfelel arra, amire tervezték.