A múltkori bejegyzésben azon csodálkoztam, hogy egy jó grafikai megjelenés hogy elhord egy hirdetést, még szöveg nélkül is, a minimalizmus jegyében. Jöjjön most egy olyan példa, ahol mind a vizuális, mind a textuális ábrázolás csapnivaló.

Pedig nem akármilyen cégről van szó, a Sixt Autókölcsönző régi motoros, ha szabad ezt a szófordulatot használnom. Az itt látható reklámjuk már ránézésre is elborzaszt, az idős hölgy mindkét szituációban való ábrázolása totál gáz. A szöveget csak magyarul idézném: "Állj egész úton a buszbérleteddel." mondja a bal oldali, "Sixt, szabadság és rock n rollll a Sixt bérelt autóval", szól a jobboldali. 

Most nem elemezném az állítások szociálpolitikai vonatkozását, lévén nem hasonlíthatok össze egy magyar és egy dán nyugdíjast, de azért kétlem, hogy Hamlet országában sorban állnak a 65+ asszonyok az autóbérlésért. De ki tudja... talán erre a reklámra kedvet kaptak! Végül is a Sixt már majdnem sixty, ami ugye hatvanat jelent.

Ismét következzen egy olyan hirdetés, amely megmutatja, hogy egy bombasztikus ötlet elviszi a hátán a reklámot szöveg nélkül is. A Sears Optical hirdetése szemüveget szeretne népszerűsíteni, igen egyedi és ötletes módon. Az rögtön látszik, hogy valami nem stimmel, hiszen modellező barátunknak erősen a szemébe lóg valami, ami normál esetben gátolná a látását, de hát pont ezért visel Sears szemüveget.

A grafikai megjelenés másik praktikus előnye, hogy azonnal kiemeli magát a terméket, azaz a szemüveget. Ráadásul egy olyan elemet, nevezetesen a hajómodellt, használ, amelyről mindenki tudja, hogy nagy odafigyelést és éles látást igényel az összeállítása.

Egyszóval a Sears Optical ezt nagyon odatette, bár amilyenek vagyunk, biztos vannak olyanok, akiknek ez a fajta minimalista dizájn nem jön be, akiknek ennél több kell egy hirdetésre. Majd legközelebb mutatok olyat is...

A nyár a szabadságolás ideje, mindenki igyekszik kikapcsolódni... ezért nem meglepő, hogy egyesek agya is kikapcsol ilyenkor, és ebben a tudattalan állapotban aztán olyasmit tesz, amit később nagyon megbán. Tömören így lehetne összefoglalni ennek a hirdetésnek a keletkezését, amely komoly eséllyel pályázhatna a legbénább reklám címére.

A Splashdown Waterpark reklámja ugyanis valami olyan borzalmasra sikeredett, hogy a készítőinek egyetlen mentsége az lehet, hogy a cselekedetük elkövetésekor nem voltak beszámíthatóak. Az még csak hagyján, hogy a modellen elcsúsztatták a fürdőruhát, de az már bűncselekmény, hogy a modell egyáltalán nem esztétikus, az pedig egyenesen közösség elleni izgatás, hogy a le nem barnult/pirult részek így virítanak.

A háttérben látható(?) csúszdákat elnézve az alapgondolat az lehetett, hogy olyan őrült a csúszás, hogy ilyen elcsúszott ruhadarabok lesznek az eredményei. Nem tudom, érez-e kedvet valaki egy ilyen élményhez, én a magam részéről inkább kihagynám. A mégis bevállalósok látványát pedig méginkább... 

Mindig hálás téma a fényképezés vagy a különböző fotósmasinák reklámozása, hiszen a képi megjelenéssel állnak kapcsolatban. Persze ez nem azt jelenti, hogy minden ilyen jellegű hirdetés alapból jó, hiszen van példa arra, hogy nem (Samsung-reklám). De ez a mostani Omax lencse reklám teljesen más nézőpontból közelíti meg a helyzetet.

A képen látható jelenet bárhol előfordulhat, talán még el is gondolkodunk, mi is ebben itt a kunszt. Vagy a promótált termék, ugye. Nos, a megfejtéshez olvassuk el a feliratot: "Wide Angle Lenses", azaz "Nagylátószögű objektívek". Így szemlélve a hirdetést, egycsapásra megértjük, hogy mire megy ki itt a játék, vagyis a kreatívkodás. 

Azt azért el kell ismerni, hogy a reklám meglehetősen férfi-központú, de a "komoly" fotózás inkább maszkulin hobbi, gyorsan hozzátéve azonban, hogy vannak profi női fotósok is. Ezt kimondva szerintem még ütősebb lett volna az ötlet, ha a fotós nő és a modellek férfiak... bár elismerem, sok potenciális férfi vevőt elrettentene ez, nem is szólva annak beismeréséről, hogy a nők is tudnak fényképezni!

Autóreklám autó nélkül. Röviden így lehetne összefoglalni a Mercedes hirdetését, amelyben a fékrendszerüket népszerűsítik.

A vizuális kreáció tökéletes, ahogy az egy ilyen céghez illik. Mondjuk hiányolom a szokásos ideális családmodell-megjelenést, hacsak nem az a helyzet, hogy az apuka és a kishúg még az autónál tevékenykedik, az elmaradhatatlan kutyával. Ezt leszámítva a kompozíció tökéletes, a piros takaró és a bika esete. Ha nagyon kötekedni akarok, akkor a bika úgy fogja lefejelni a farakást, hogy annak garantáltan nyoma marad, de nem akarok kötekedni, mert a reklámokat nem a logikájuk miatt szeretjük, hanem a... na, szóval, nem a logikájuk miatt, az egyszer biztos.

"So that nothing happens - even when the unthinkable happens.", szól a szöveg, amit úgy fordíthatunk, hogy "Azért, hogy semmi ne történjen - még akkor sem, ha az elképzelhetetlen megtörténik.". Kicsit kacifántos, de elismerem, angolul picivel jobban hangzik.

Hogy hat-e rám ez a reklám? Persze, de a gond nem a PRE-SAFE fékkel van (bármi is legyen az), hanem azzal, hogy nem Mercedesem van. De ha az lenne, tuti ezzel a fékkel kérném.

Pár hónappal ezelőtt már terítékre vettem a Zöld Párt egyik politikai töltetű hirdetését és megállapítottam róla, hogy sugárzóan ötletes. Most is ráakadtam egy gyöngyszemre a párttól, ez viszont inkább gázos.

A zöldanorákos alak több hirdetésen is szerepel, és gyanítom, csak egy felvétel készült róla, azóta azt photoshoppolják be minden hasonló dizájnba, akárcsak a kezében tartott tábla szövegét. Bal oldalt Putyin, jobbra Obama. A felirat a táblán: "Putyin nem Monica." Hogy kerül tehát a képre Obama?

Ha tovább is kitüntetjük figyelmünkkel a hirdetést, akkor rájöhetünk, hogy egy kicsit becsaptak, mivel nem a tábla szövege áll összhangban a képpel, hanem az alul futó szöveg: "Mert azt teszik a szomszédban az oroszok, amit Amerika a világban?". No, analizáljunk: "oroszok" kontra "Amerika" - miért nemzetnév az egyik és országnév a másik? Miért nem oroszok és amerikaiak? Túl hosszú? Aztán: miért van kérdőjel a végén? Nem tagadom, lehetséges ez az írásjel, de nem igazán indokolt, hiszen a mondat nem is kérdő jellegű.

Persze a Monica-elem továbbra is homályba vész. Akkor és ott ugye Monica volt (mondjuk úgy) az aktív résztvevő és Clinton a passzív. A hírekből megismert lengyel elszólás szerint a puytinos történetben az orosz elnök volt a passzív, vagyis Putyin tényleg nem Monica. De nyilván nem ez akart lenni az eszmei mondanivaló, csak az én IQ-m kevés a megfejtéshez.

És végül az 50 ezer forintos kérdés: mit üzen ez a plakát, mi is a Zöld Párt álláspontja? És mi is a téma?

Sorra dőlnek meg a tabuk. Az előző posztban azon lelkesedtem, hogy egy egycsillagos hotelnek is lehet reklámja, erre tessék, itt egy másik fehér holló: vállalati biztosítási hirdetés. De nem abból a "hajj, de nem értek a marketinghez, csak a tőzsdéhez" fajtából, hanem a reklámcápásból.

Az első merész húzás az öltönyös krapek erdőbe helyezése. Nem mintha nem láttam volna még ilyet, de ez kifejezetten jól sikerült és nem szánalmasan. A medveébresztő cintányér is határozottan ütős ötlet. "Some risks should not be taken", azaz "Bizonyos kockázatokat nem kellene vállalni" mondja a szlogen és tényleg. 

Humoros, érthető és ötletes. Ha kötekedni akarok, akkor viszont felhoznám, hogy talán nem fogja a célcsoport figyelmét felkelteni, mivel a komoly üzletemberek nem fognak ilyen "idétlen" hirdetéssel foglalkozni, de talán ezt van hivatva ellensúlyozni a jól kiemelt cégnév/logó, amely ha ismert, akkor elegendő lesz ahhoz, hogy megragadja a szemet és pár másodpercet lopjon az elfoglalt businessmen-ek életéből.

Azt hiszem, ilyen még nem volt a blog történetében, mivel most egy olyan hirdetés következik, amely nem valami hiper-szuper dolgot, hanem éppen egy gyenge szolgáltatást reklámoz. Hotelből ugyanis sokféle van, legjobb az 5 (vagy 6) csillagos, és szerintem a 2 csillag már kalandparkos körülményeket takar. Na de az 1 csillag?!

A Road Lodge szállodahálózat ugyanis pontosan ennyi csillaggal bír. 1, az egy. Ezt próbálja meg valaki reklámozni! De, mint azt a mellékelt kép mutatja, lehet. Méghozzá viszonylag ötletesen, bár esztétikusnak nem nevezném. "We use our one star for what it counts", mondja a szlogen, azaz "Mi arra használjuk az egy csillagunkat, ami valóban számít". 

Az a szöveg nagyon rendben van, a hozzá társított kép ugyan illusztrálja is, ámbár nem vagyok teljesen biztos benne, hogy a modell a legmegfelelőbb választás volt. Mindenesetre van önkritikája a cégnek és nem vádolható azzal, hogy nem figyelmeztetett minket a szállodában várható "kalandokra".

Amikor ezt a hirdetést megláttam, nem igazán tudtam eldönteni, hogy sírjak vagy nevessek. Ha a célja a sokkolás volt, akkor bejött, ha az értelmes figyelemfelhívás, akkor nem.

Sajnos egyre inkább igaz, hogy az interneten rengeteg a gyermekeknek nem éppen megfelelő tartalom és ráadásul egyre egyszerűbb hozzáférni is. Ez kétségkívül egy olyan probléma, amelyet orvosolni kell és az egyik leghatékonyabb gyógyszer épp maga a megelőzés és a figyelemfelhívás. Hazánkban is épp most folyik egy erre törekvő kampány. Ugyanakkor a kreatív csapatnak figyelembe kell vennie a célközönséget (szülők) és a fenyegetett csoportot (gyermekek), és a kettőt valamiféle harmonikus egyensúlyba hozni. Véleményem szerint ez itt most nem sikerült.

A grafikai megjelenés inkább rémisztő, mint figyelemfelkeltő. Már írtam róla, hogy amennyiben a vizuális ábrázolás ellenszenvet vált ki a nézőből, akkor nem fogja elolvasni az üzenetet és pláne nem fog azonosulni vele. Pedig az üzenet tiszta: "Do you know what your kids are watching on the internet right now?", azaz "Tudod, hogy a gyermekeid mit néznek az interneten épp most?". Erről minden szülőnek eszébe fog jutni a rejtett veszély és talán lépni is fog. De a kép annyira borzalmas, hogy tudat alatt és fölött is blokkolni fogja az üzenetet.

Nagy megtiszteltetés ért ma, a Konyhamarketing Blog szerzője, Viktor, Liebster-díjat adott nekem, amelyet ezúton is nagyon köszönök.

Hogy mi is az a Liebster-díj? Egy, kizárólag online létező, díj, amelyet bloggerek adnak bloggereknek, mert tetszik nekik, élvezik, olvassák és ajánlják azok írásait, képeit, gondolatait. (Kicsit bővebben itt.)

Köszönöm még egyszer Viktornak az elismerést.