Ezzel az Erste reklámmal már régóta szemezek, kóstolgatom, hátha megértem miről is szól. Mert nem igazán vágom az összefüggéseket.

Adva van egy bank, amely egy bankszámlacsomagot reklámoz. OK. Ami ráadásul nulla forintos költséggel jár. OK. És akkor a vizuális megjelenésben egy férfi lufiállatot ad egy gyereknek, háttérben egy mosolygó nővel. OK? Hogy jön ide a lufi? Vagy csak én keresek szimbolizmust ott, ahol nincs? Egyáltalán, mi köze a képnek az üzenethez?

A végső kérdés persze az, hogy kedvet kap-e valaki ezen hirdetés láttán, hogy azonnal Erste bankszámlát nyisson. Ezt nem tudom, de úgy vélem ennek a reklámnak annyi haszna van, mintha egy fehér poszterre fekete betűkkel felírták volna, hogy nulla forintos számla az Erste banknál. És pont.

Több reklámmal is találkoztam, amely arra igyekezett rávenni, hogy az autómhoz/háztartási gépemhez/stb. eredeti alkatrészt vegyek, ha úgy adódik és ne valamilyen olcsó utánzatot. A marketing-dizájn feladatot egyes gyártók jól, mások kevésbbé jól, míg néhányan egyáltalán nem jól oldották meg. A most bemutatott Harley Davidson hirdetés szerintem igen ötletesre sikerült, több szempontból is.

"Nothing can replace the real one.", azaz "Semmi sem helyettesítheti az igazit." mondja a szlogen, és tényleg. Ebben az esetben az alkotók azt a sztereotípiát lovagolták meg, hogy az igazi motorosok csajjal repesztenek. Természetesen igazi csajjal és nem guminővel.

Persze lehet kötekedni, hogy a nő nem a motor része, vagyis az eredeti alkatrész vásárlásra buzdító marketingfogás nem jött be, de szerintem a Harley tulajdonosok ezzel nem értenének egyet, másrészt az üzenet a célközönségnek mindenképpen érthető és nagy valószínűség szerint ők fognak motoralkatrészt venni, nem pedig mi, gyalogosok.

Nemrég mutattam egy szemüveg-reklámot, most is egy ilyet tűzők az étlapra, csak valamivel korábbról - úgyis régen volt retro-reklám. Az Ofotért (emlékszik még e névre valaki?) hirdetése maga a maximalista minimalizmus, látszik, hogy a 70-es években nem kellett annyira a vizuális dizájnra gyúrni, mint manapság.

"A napszemüveg öltöztet", mondja az egyszerű szlogen, alatta a kor szemüvegén át egy szemrevaló hölgy (ennyi szem egy mondatban!). Az Ofotért logo udvariasan kitakarja amit kell, bár ennyiből igazából nem tudom megállapítani, hogy mennyire is öltöztet a napszemcsi, mivel ugye a hölgy nem látható teljesen.

Mindenesetre szívetmelengetően kedves reklám, amolyan vissza az időben akárhány, mai szemmel szinte hihetetlennek látszik, hogy egykor ilyennel is lehetett találkozni kis hazánban.

Vannak olyan termékek, amelyek reklámozásához bizonyos sztereotípiák kapcsolódnak, mint például a... izé... a... VAJ! Igen, a legtöbb vajreklám mosolyogva harapó gyermeket vagy fogkrémreklámnak is beillő fogazatú hölgyet ábrázol, ezáltal kívánva meggyőzni bennünket a vaj kiváló minőségéről.

És akkor ebbe az állóvízbe robban bele a Floralp vaj, az itt látható hirdetéssel. Szerintem fenomenális, bombasztikus és izé...

Érdemes megfigyelni, hogy szlogen sem kell hozzá!

Igen hálás téma a szemüveg reklámozása, számtalan ötlettel lehet próbálkozni. Ennek ellenére szép számmal akadnak félresikerült hirdetések. De ne legyünk mindig kritikusak, mert az itt látható reklám igazán jól sikerült.

"What you see isn't always true", mondja a szlogen, azaz "Amit látsz, az nem mindig igaz" - és tényleg. Remekül el lett találva a dizájn, mindkét nem megtalálhatja benne a poént. Ráadásul a szlogen is a szemészeten megszokott olvasótábla mintájára készült, ami tovább növeli a látvány értékét és a szemüveg-feelinget. 

Az egyik legaktívabb állatvédő egyesület a marketing terén kétségkívűl a PETA (People for the Ethical Treatment of Animals - Emberek az állatok etikus kezeléséért). Ugyanakkor az is igaz rájuk, hogy hirdetéseik nem könnyen emészthetőek, reklámfogásként könnyen a torkunkon akadhatnak.

Ilyen ez a mostani hirdetés is, amely nem a tyúk és a tojás filozófiai esetének illusztrációja, hanem valami másnak: a tyúkok embertelen (ez vicces lehet, de nem viccelek vele) tartásmódszerei elleni tiltakozás. "Guess who is the lucky one", azaz "Találd ki melyikük a szerencsés", mondja a szlogen. Mondjuk a válaszadáshoz tudni kellene egyet s mást, mert így direkte a válasz a "mit t'om én". A dolog relatív, mert ugye honnan nézzük: amelyik kikelt, az szerencsés, mert él, de amelyik nem kelt ki, az meg szerencsés, mert nem tartják ketrecben száz társával, hogy megegyék.

Amíg gondolkodom, sütök egy rántottát... vagy ez itt most nem jó poén? 

Vannak olyan reklámok, amelyek többévnyi ciki... cikkezés után is elgondolkodtatnak. Ilyen a most bemutatott Mizuno futócipő hirdetése is. 

Egyrészről igényes grafika, értelmes szlogen (Only we study your body so thoroughly before making a running shoe, vagyis Csak mi tanulmányozzuk ilyen alaposan a testedet, mielőtt futócipőt készítünk) és nem utolsósorban érthető üzenet. Másrészről azonban az ábrázolás természetessége és színválasztása sokakban a vonzalommal éppen ellentétes hatást érhet el, mert ugye ez itten mégiscsak egy lecsupaszított láb, a maga nyers valóságában, ugyebár...

Szóval vegyesek az érzelmek, nem tudom, egy ilyen cipellőben vajon nem állandóan az izmaimra és izületeimre gondolnék-e, amikor meglátom. Kockázatos dizájn, annyi biztos, hacsak a célcsoport nem a medikusok voltak.

Általában nem szeretem a túlzásokat, de vannak olyan esetek, amikor igenis helye van a túlzásoknak. Ez a mostani reklám-fogás is ilyen. A képen egy idegen űrhajó ragad el (fel?) egy szegény tehénkét, ami meglehetősen látványos pillanat. Nem ez a túlzás, hiszen az UFO-k szeretik elrabolni a teheneinket, ez köztudott. A túlzás máshol van (odaát van).

Maga a hirdetés ugyanis szögesdrótot reklámoz (elképesztő, hogy egy ilyen terméket is reklámoznak, illetve az, hogy ezt milyen profin teszik), amelyről azt írják: "We protect your cattle from almost anything.", vagyis "Megvédjük a marháidat majdnem mindetől.". A kép nyilván a "majdnem minden" humoros kifejezése, de azért fel tudnék sorolni jópár dolgot, amitől a képen is látható szögesdrót nem véd, de valamivel valószínűbb fenyegetést jelent a tehenekre, mint egy űrlény.

De ez semmit sem von le a reklám nagyszerűségéből, úgyhogy ha egyszer farmom lesz Amerikában, a teheneimet tuti, hogy Alambrec szögesdróttal fogom védeni. Bár erre kb. annyi az esély, mint arra, hogy egy UFO elrabolja a tehenet.

Kicsit megkésve, de talán még a Valentin-nap hangulatában szenderegve, ihol egy ideillő hirdetés a Heineken-től. Ízléses grafikai megoldás, kellemes szlogen: "Vigyázz, szerelem a levegőben."

Szerintem egy sörtől ennyi pont elég, minden további trükk csak ízléstelenné tenné ezt a hirdetést. Egészségünre!

Vannak olyan reklámötletek, amelyek látványosak, ötletesek és humorosak, mégsem jók. Nem azért mert gyenge a kivitelezés vagy túl elvont a kapcsolat a vizuális megjelenés és a hirdetmény között, hanem mert olyan dolgokkal operálnak, amelyek együttes jelenléte egy reklámban nem igazán nyerő.

De hogy a filozofálás helyett a gyakorlatra tereljem a szót (írást), álljon itt egy példa, a spanyol Calle 13 tévécsatorna (amely kifejezetten akciófilmekre specializálódik) reklámja. Borzalmasan ötletes, iszonyúan technikás, halálian vicces, de mégis mellétrafálás. Mert ugyan ki is szeretne egy (két) másodpercnél tovább nézni egy ilyen véres jelenetet? Közterületre nyilvánvalóan alkalmatlan, egy magazinban talán elfér, de nyilván nem a konyhai receptek vagy a gyermekrajzok mellett.

Tulajdonképpen egy érdekes grafikai kísérlet, izgalmasan tálalt ötlet, de a gyakorlatban nem igazán használható. Talán Ikea reklámnak? :-)