Talán ez lehetne a mottója ennek a hirdetésnek, amelyet a képek forgalmazásával foglalkozó Getty Images használt. A szitu nagyon banális: a gyerkőc leverte anyuci ajándékba kapott, pénzben kifejezhetetlen eszmei értékkel rendelkező kínai vázáját, és hacsak nem kíván élete hátralévő részében szobafogságban élni, elő kell rukkolnia valami hihető és kézzelfogható magyarázattal. Mondjuk egy szellemmel... bár az kevéssé hihető. A labda inkább... ha a szomszéd srác rúgta be a nyitott ablakon.

A kép egyszerű fehér, ráirányítva a figyelmet a képekre, amely a Getty fő terméke - ügyes vizuális megoldás. "Tell any story you want." mondja a szlogen, vagyis "Mesélj el bármilyen történetet, amit akarsz." Frappáns, ráadásul igaz is, hiszen egy kép ezer szóval ér fel... legalábbis ezt mondják. Különösen azok, akik képek árusításával foglalkoznak, ugye. De ez érthető, hisz ilyen a reklámszakma (is)...

Nem tagadom, szeretem a meghökkentő reklámokat, csak semmi megszokott klisé: használjuk ki a filmtechnika adta lehetőséget egy hirdetésben is, nem kell ahhoz egy hollywoodi szupermozi. És ez a pizza reklám pontosan ezt a meglepetést hozza, csak félpercben a 138 perc helyett:

A nagy amerikai dilemma: melyik pizzát vegyük a sokezerből? Rövid filmünkben az anyuka azon töpreng, hogy vajon hat dollárért vegyenek extra sajt és szalámi feltéttel bíró Little Ceasars Extramostbesttest pizzát (igen, ilyen komplex neve van) vagy inkább több pénzért egy kevesebb feltétet tartalmazó pizzát (mondjuk kissé érthetetlen a dilemma maga, de ez egy reklám és nem közgazdasági oktatófilm).

Akárhogyis, a kislány gyorsan megoldja a kérdést, és kis kormányával lekanyarodik a Little Ceasars felé. Egyébként milyen finom áthallás: "Kis Cézárok" a pizzéria neve, és a kislány is éppen ilyen kis cézárként viselkedik, amikor magához ragadja a döntést a felnőttek helyett... brávó, mondanám, ha nem lenne nekem is gyermekem :-)

A hirdetés meglepő, kreatív, technikailag pazar, és könnyen érthető. Mi kell még? Talán egy Extramostbesttest pizza...

Nyár van, süt a nap, ilyenkor az ember fia és lánya napszemüveget tesz fel. No de milyet? Legyen menő vagy legyen a szememnek legmegfelelőbb? Mert a kettő nem mindig esik egybe, habár manapság azért erre odafigyelnek a gyártók. Mellesleg a napszemcsi divat gyorsabban változik, mint az időjárás. Igaz?

Nos, nem feltétlenül, ha ezt az 1970-es Polaroid napszemüveg reklámot nézem, hiszen simán szembejöhet egy ilyen ma is. "Nobody knows the sun better than Polaroid.", azaz "Senki nem ismeri jobban a napot, mint a Polaroid." mondja a szlogen, amivel én nem, de egy asztrofizikus biztos vitatkozna. Az viszont sokkal elmésebb szöveg, hogy "Polaroid napszemüvegek. A látvány fantasztikus mindkét oldalról."

Kicsit zavar a fityegő, színes címke a szemüveg oldalán, még ha érteni vélem is a célját: jelezze, hogy ez egy Polaroid napszemüveg (még mi más lehetne egy Polaroid reklámon?).

De hogy a férfiak se maradjanak ki a jóból, legyen itt egy Pierre Cardin napszmüveg hirdetés is példának, ugyancsak 1970-ből. Kevesebb szöveg, de több arc ajánl nekünk fantasztikus napszemüvegeket és kereteket. Illetve nem nekünk, hanem a "divat férfiainak". Egyébként ez alapján nem vagyok benne teljesen biztos, hogy a reklám célja kizárólag a napszemüveg promóciója, talán van benne egy kis bújtaott ruhareklám is. De ezt inkább ügyes húzásnak tartom, mint átverésnek. Végül is miért ne lehetne a napszemüveghez választani a ruhát és nem fordítva? Azt hiszem ezzel új alternatíváját fedeztem fel a "gombhoz a kabátot" mondásnak, és mivel a csúcson kell abbahagyni, be is fejeztem...

A szükség nagy úr, és a stressz időnként nagy dolgokra tud inspirálni. Különösen igaz ez a kreatív szakmában, ahol gyakran rövid idő alatt kell maradandót alkotni. Ezzel gondoltam felvezetni ezt a BKV toborzó hirdetést (értitek, felvezetni), mert sok kritikussal ellentétben én tudom értékelni már a jó próbálkozásokat is.

Köztudott, hogy kevés a sofőr a budapesti tömegközlekedésben, és láttam már több álláshirdetést járműveken, illetve járművek oldalán, de meg kell mondanom, ez a plakát az eddigi legígéretesebb. Először is azért, mert végre grafikai elemekkel díszíti a hirdetést, ami komoly előrelépés az eddigi, csak szöveges felhívásokhoz képest. Másodsorban mindezt ötletesen, némi humorral tetézi, akkor is, ha a vizuális elemek egy ingyenes ikongyűjtemény sablondarabjai.

Nem akarok tanácsokat adni (sem ingyen, sem pénzért), de esetleg még egy picit mehetnének ebbe a vicces irányba, mondjuk egy pedálos autóban ábrándozó kisfiú képe, vagy esetleg egy luxus terepjáró mellett pöfögő Trabis úrvezető illusztrációja felé. 

Csak így tovább, BKV!

Görögdinnye Görögországból! Ez lenne akkor az igazi? Vagy ne gondoljam, hogy a görögdinnye a görögökről kapta a nevét?

Egyébként Afrikából származik, már az egyiptomiak is ismerték 5000 évvel ezelőtt és nem is gyümölcs, hanem zöldség. Pillanatnyilag Kína termeli belőle a legtöbbet, és innen került Európába is. Azt viszont jól tudtam, hogy ha feldobják zöld, ha leesik piros...

Szeretek böngészni az interneten, már csak azért is, mert időnként nagyon vicces bannerek ugranak fel, hogy feldobják a napom. Vagy éppen izgalomba hozzanak, mint ezek. (Az külön öröm, hogy egyszerre két ajánlatot is kaptam.)

Az első reklámban nem is tudom, mi az izgatóbb: a fürdőruhás nő (igen, ő), a hihetetlen 120500 férfi (nem, nem a férfi, hanem hogy miért pont ennyi?) vagy az, hogy a kemény merevedés lecsillapítja a partneremet (sokra megyek, ha a merevedés 12 másodpercig tart). Egyébként mosolygom a képen is, a 24 éves csaj és a leglább 67 éves pasi. Vagy a célközönség ez a csoport?

A másik hirdetés még izgatóbb. "Bárkinek visszadja" ígéri, de én óvatos lennék az ilyen jellegű általánosítással, mert végül még beperel egy orvosi eset. "Egy 20 éves szexuális teljesítményét". Ööö, bevallom erről nincsenek friss és szerteágazó tapasztalataim, de egy 30 éves teljesítménye szerintem ígéretesebb lenne. (Ezt Deák Bill Gyulától tudom, aki megénekelte, hogy a szomszédasszonynak csak a kezdet, ami neki 16 évesen a vég - az pedig nincs messze a húsztól.)

Szeretném hozzátenni, hogy mindezzel nem magát az egészségügyi problémát kívántam bagatellizálni, vagy az ilyen nehézséggel küzdőket kifigurázni. Inkább az őket kihasználni akaró marketingfogásokat pellengérre állítani.

Bizony, emberségre, kedvességre mindig időt kell szakítanunk ebben a rohanó világban, ebben az eszeveszett versenyfutásban, amit hol egymással, hol az idővel, hol pedig magunkkal vívunk. Szívhez szólóan fogalmaztam? Nem véletlen, mert most egy ilyen kampányfilm következik, amit megkönnyeztem:

A kezdeményezés a kanadai People For Good (Emberek a jóért) nevű szervezettől ered, akik célja Kanadát egy kedvesebb országgá tenni, különleges példák bemutatásával. Erre találták ki ezt a páros pólót.

"Odaadnád a saját pólódat egy idegen embernek?" kérdezik az elején. Érdekes látni az egymásra néző emberek tekintetében a meglepetést és a néhol bátortalan mosolyt. "És mit szólnál ahhoz, hogy megossz velük egyet?" hangzik a következő, lehetőleg még meghökkentőbb kérdés. Nem tudom, ki élvezte jobban az egészet: azok, akik belebújtak a pólóba egymás mellé vagy azok, akik látták őket.

"The human race is a team sport." mondja a póló felirata, ami egy angol szójáték: a "race" szó egyszerre jelenti azt, hogy "emberfaj", illetve "verseny". Így fordíthatjuk úgy, hogy "Az emberi faj egy csapatjáték." vagy úgy, hogy "Az emberi versengés egy csapatjáték," Akárhogy is értelmezzük, nagyon találó, és nagyon megérintő dolog látni ezeket az embereket egymás mellett, nevetve és nem szégyellve magukat és egymást. Respekt mindenkinek, aki részt vett benne.

Ma elstartol a foci Európa Bajnokság, mivel is köszönthetném ezt a napot és eseményt, mint egy focis hirdetéssel. Bár sokadik pillantásra sem egyértelmű, mire megy ki a játék a reklámban, miért is tollászkodik ez a focista az öltözőben, azért egy idő után leesik a tantusz.

Játékosunk egy ősz hajszálat próbál eltávolítani a sérójából, ami alapesetben érthetetlen, de ha megnézzük, mi is a hirdetés apropója, rögtön érthetővé válik. Az ESPN sportcsatorna reklámozza HD felbontású közvetítéseit, és ismerjük el, ilyen képminőség mellett bizony minden szépséghiba meglátszik, az ősz hajszáltól a pattanásig. Figyelmezet is a szlogen: "You won't miss a thing.", vagyis "Semmit sem fogsz hiányolni."

Ha nincs is még itt, de rohamosan közeleg az utazási szezon, sokan pakolnak vagy készülődnek, és a statisztikák szerint egyre többen választják a repülőgépet az utazáshoz. Nem meglepő, hogy a marketing szakosztály is rárepült a repülőterekre, mint reklámhordozóra. Nem mintha eddig nem lett volna telezsúfolva reklámmal, de új lehetőségek és felületek nyíltak meg.

Az első kép egy bűvész előadást van hivatva hirdetni, viccesen ötletes módon, nyilván jó okot adva a mobiltelefonos fotózáshoz, és facebookos megosztásokhoz. Tökéletes vírusmarketing, és kizárt, hogy a sok elért ember közül valaki végül ne szeretné megnézni az előadást. És mi van, ha egy vicces utas leemeli a bőröndöt és elviszi szuvenírnek?

A másik reklám egy kaszinóé (mily meglepő, ugye?), és szintén a kreativitás kifogyhatatlanságáról tesz tanúbizonyságot. Tulajdonképpen nagyon egyszerű, de mégis milyen elementárisan ötletes - használjuk a körbeforgó csomaghordó szalagot rulettasztalnak. Tegyék meg tétjeiket, illetve bőröndjeiket!

Hogyan segítsük a vásárlókat, hogyan tegyünk a kedvükre internetes böngészésük esetén? Örök kérdés, amelyre sokféle okosság és kevésbé okosság létezik. Én is beállok a sorba pár infómorzsával, hátha valakinek segít.

Az alábbi dolgokat találják nagyon hasznosnak a weboldalunk látogatói:

75% azt, hogy mennyibe kerül az adott termék

74% azt, hogy az adott termék melyik közeli üzletben elérhető

66% azt, hogy térképen konkrétan megmutatják, hol van az üzlet, ahol elérhető az adott termék 

63% azt, hogy ha megadjuk az üzleteink elérhetőségét és nyitvatartását

56% azt, hogy milyen egyéb termékeket tud megvásárolni abban a boltban, ahol az általa keresett termék is megtalálható