Most egy ritka reklám kerül bemutatásra, hiszen nem sok olyan külföldi hirdetést láttam, amely egy magyar terméket reklámozott volna. Pedig ezen a képen a Rubik-kockát népszerűsítik.

A képen egy fickó tekeri a kockát, és láthatólag annyira leköti, hogy nem is figyeli az idő múlását. Időközben ugyanis kinőtte a ruháját és kissé lemaradt gyerekszobájának modernizálása terén is (hogy mást most ne is említsünk). A felirat azt mondja "25 years and still going", vagyis "25 év és még mindig pörög".

Az ötlet maga nem rossz, de már az a fajta, amely kissé túlzásba viszi a szituáció komikumát. Ha emberünk 25 éve tekeri a kockát minden egyéb tevékenység mellőzésével (bizonyos biológiai szükségeket leszámítva), akkor nem így nézne ki. Ha pedig fodrászra volt ideje, nyilván ruhát is váltott volna. Ha más nem, a szülei kicserélik míg ő a tus alatt áll.

Szóval olyan furcsa érzés ez a reklám: ügyes ötlet rosszul kivitelezve. Amolyan magyar narancs: kicsit sárga, kicsit savanyú, de mégis a mienk. Hajrá Rubik!

Az internet egy átkos-áldásos dolog és bizony jobb, ha a sötét oldalát minél később (értsd minél felkészültebb) korban ismerik meg a fiatalok. Ezért nem kis erőfeszítéseket tesznek különböző szoftvercégek és egyesületek. Például a Taringa! közösségi oldal, amely az itt bemutatott hirdetéssel kívánja a nagybecsű figyelmét a helyes irányba terelni.

A képen egy nedves kiscica látszik, ugye milyen aranyos? El is képzelem, hogy egy 6-7 éves kislány például imádnivalónak tartja és ha van otthon internetük, akkor bizony akár rá is kereshet ilyen képekre. Gyanútlanul beírja, hogy "nedves kiscica" (anolul "wet pussy") és megkapja ezt a képet.

Csakhogy a "wet pussy" angolul valami mást is jelent, amit viszont nem feltétlenül kellene egy ilyen korú gyermeknek látnia. Angolul nem tudók kedvéért az előbbi szóösszetétel másik jelentése a "nedves pi.a".

Ügyes és hatásos reklám, bár némi intellektust igényel a felismerése és talán még ennél is többet, hogy ne csak röhögjünk a poénon, hanem telepítsük is fel a megfelelő szoftvervédelmet a gyermekeink által is használt gépekre.

A fejlődés megállíthatatlan, a kreativitás pedig nem ismer határokat. Erre az egyik legjobb példa az itt látható Peugeot reklám. Ez az ötlet gyakorlatilag majdnem a maximumot hozza ki egy újsághirdetésből.

A dolog azzal indul, hogy adott egy megszokott autóreklám. A szöveg azt mondja, hogy üssünk rá a feliratra és meglátjuk, milyen új biztonsági elemet nyújt az új 408-as modell. Ha az olvasó ráüt (ahogy azt a kép illusztrálja), a következő oldalon egy mini légzsák fújódik fel!

Nem tudom kik és hogyan jöttek rá erre a hirdetésre, de le a kalappal előttük. Azt már csak a kötözködés mondatja velem, hogy vajon mi lesz a felfúvódott légzsákkal ez után, vagyis az újság mostmár mindig ilyen marad, a közepén egy kis lufival? Vagy valahogyan vissza lehet gyömöszölni, esetleg kiszúrni és akkor lelapul?

Mellesleg a reklám egy másik problémát is felvet, tudniillik, hogy ezen hirdetést alapul véve úgy értelmezhetnénk, mintha az eddigi Peugeot autókban nem lett volna (utasoldali?) légzsák. Hisz úgy hivatkoznak rá, mint "új" biztonsági elem...

2008-ban egy ausztrál üdítőgyár piacra dobott egy "Anything" (Bármi) és egy "Whatever" (Akármi) nevű üdítőitalt. A dobozokon csak a név és egy kérdőjel szerepelt és a vevő sosem tudta, hogy a hat íz közül melyiket is tartalmazza a doboz. Vagyis lutri, hogy mit is kapunk.

A reklámkampányuk pont ezt a kiszámíthatatlanságot próbálta kihangsúlyozni és az alábbi eredményt szülte (van egyébként szülő nőt ábrázoló verziójuk is). "You never know what you're going to get." mondja a szlogen, ami annyit tesz "Sosem tudod mit is fogsz kapni". Vagy még jobb lenne, hogy "mi fog kijönni".

Valószínűleg első pillantásra humoros a dolog, hogy egy ilyen szituációban kapjuk meg az italunkat, gyanítom, hogy csak a fiatalabb korosztály, illetve a kellő humorérzékkel megáldott középkorúak fognak örülni az ilyentén való reklámozásnak és magának a vásárlásnak. Merész próbálkozás, üde színfolt a reklámozás palettáján. Ügyes!

Épp nemrég filozofáltam arról, hogy a régimódi, de jól bevált tintapacás pszichológiai teszt mennyire érvényesül a reklámokban, de most szembekerültem ezzel a hirdetéssel, amely remek példája ennek.

Az AXA hirdetése roppant egyszerű, legalábbis az első pillantásra. Egy család sziluettje és a már ismert zen bölcelet: "Az élet tele van váratlan változásokkal." És hogy az AXA-val felkészülhetünk... Ez eddig érthető, semmi lélekmarcangolás. De nézzünk rá mégegyszer. A családi sziluett fehér hátterét egy átlós, piros csík töri meg. Tudom, hogy az AXA logoja maga is tartalmaz egy piros csíkot, de a sziluett és a mottó azért elindítja az agytekervényeket. És ez különböző ötleteket szül, akárcsak a pszichológiai tintapaca.

Új gyerek született. A szülők elváltak. Az apa elhunyt. A kisbaba elhunyt. Vagy mindketten elhunytak. Anyut és a két gyereket nem biztosítja az AXA. Pont fordítva. Esetleg valami más, amire a doktor (az AXA-s reklámszakember) gondolt.

Egyébként valami attól váratlan, hogy nem készültem fel rá. Ha felkészültem, akkor nem az. Ezért talán jobb lett volna azt írni, hogy "Az AXA-val mindig felkészülten nézhet a változások elé".

Volt már szó ezen a blogon kreatív járműreklámról, de azt hiszem ez a mostani szó szerint lepipálja mindet. A kreatív elme olyasféle csapongó megnyilvánulását érjük emitt tetten, ami az alkotót a halhatatlanok közé emeli, de legalábbis kiemeli a középszerből.

Ez itt egy norvég dohányzásellenes hirdetés, "Klar for a slutte?", azaz "Készen állsz abbahagyni?", kérdezi a felirat és hogy mit, az kristálykriszta. Maga az ötlet, hogy a kipufogóra ráillesszünk egy dohányost, brilliáns. Az, hogy az egész egy 3D-s látványeffektbe megy át, amikor a busz kövért gázt ad, pedig kolosszális idea.

Nem könnyű ötletes és megragadó dohányzásellenes plakátot készíteni, hacsak nem halállal vagy egyéb durva élettani hatással akarjuk elriasztani a delikvenseket, de szerintem ez a járműreklám telitalálat.

Ismét csak azzal az elcsépelt felkiáltással kezdhetném, hogy "régen volt már régi!". Pedig tényleg így van. Ez a reklám 1933-ból származik és egy akkoriban újdonságnak számító parfümöt kívánt hirdetni, a 'Vol de Nuit', vagyis az 'Éjszakai Repülés' fantázianevű kölnit.

A kép igazi csemege lehet a szimbolika kedvelőinek, vagy a lélekbúvároknak. A fekete galamb van hivatva gondolom jelképezni a repülést (és talán a színe miatt a sötétséget is). A fekvő nő pedig, hogy éjszaka van. Persze a szája ki van rúzsozva és a szeme nyitva van, ami vagy grafikai baki vagy szándékos kód, csak én nem értem.

Alternatívaként az is lehetséges, hogy a hölgy szeme csukva van, és én rosszul látom a képen. Akkor azonban egy másik kérdés nyomakodik fel: minek alváshoz kölni? És rúzs? (Bár Marilyn Monroe megmondta, éjszaka csak egy csepp Coco Channel-t visel és más semmit. Nem is lett jó vége.)

A bal oldalról behajló fekete levelek(?) is erőből nyomják a szimbolikát, de a tintafoltokból kirajzolódó képek interpretálásában sosem éreztem igazán otthon magam. Esetleg a Vol de Nuit olyan, mint egy álom és ne is keressek benne logikát?

Nincs mese, Magyarországon is egyre nagyobb tért hódítanak a 3D reklámok, egyre többet látni belőlük. Íme itt egy újabb próbálkozás és mindjárt milyen jól is sikerült.

A Tények hírműsor hirdetését látjuk, amely ráadásul két példányban készült. A Feri... bocsánat Liszt Ferenc reptér egyes terminálja közelében áll. Aki a kettes felé megy, az a repülőüléses verziót látja, aki hazatér, az a kanapést. Remek elképzelés.

Maga a reklám ugyan nem ötletes (a műsorvezetők bemutatása), ám a megvalósítás és kivitelezés elsőrangú.

A repülő üléses verzió szlogenje érdekes, mert nem világos, pontosan mit is értenek alatta. Ki választotta őket? Ha a turistáknak szól, akkor azért furcsa, mert a külföldiek nyilván nem értik a műsort, így nem is igazán nézték. Ha a magyar utazóknak, akkor mire a múlt idejű köszönet? Hisz visszatér és újra nézni fogja. De a repülőülések telitalálat. A bevezető úton is ugyanaz a felirat áll, itt miért nem az van, hogy "Köszönjük, hogy minket választ."?

Továbbra is remek hirdetésnek tartom, egy ici-pici finomítással zseniális lehetett volna. De jár a 10 pont!

Furcsa reklám következik most, amire ritkán van példa, és azok is többnyire gyenge próbálkozások. Egy újságot hirdetni szerintem nem könnyű, legalábbis ha nem egy adott célközönséget kívánunk megszólítani, hanem úgy általánosságban. Néhány magyar példa akad, többségük azonban kimerül abban, hogy megmutatják a címplapot, esetleg az "olvass minket", vagy a "nyerj velünk" kaliberű szlogennel próbálkoznak vásárlásra csábítani (azért akad köztük kreatív is, tisztelet a kivételnek).

A bemutatott francia reklám a vicces-ötletes oldalról közelít, komoly mondandóval (nem, nem tudom miért van a szöveg angolul hozzá). "You would have read it in La Provence. Match postponed due to weather", vagyis "Olvashattad volna a La Provence-ben. Időjárás miatt a meccs elhalasztva".

Egyenes üzenet: olvasd a lapot és időben értesülsz minden fontos hírről és nem jársz úgy, ahogy ez a szerencsétlen pasas. És habár ez a hirdetés egy sportrajongót mutat, nyilvánvaló, hogy nem csak neki szól a felszólítás, hanem mindenkinek.