Ma beiktatják az Egyesült Államok 45. elnökét, Donald J. Trump-ot. Mivel az üzleti és szórakoztatóipari világból jött, ne csodálkozzunk, hogy kötődnek hozzá reklámok is bőségesen. Ha mégis szeretnénk ámulni, akkor leginkább azon lepődjünk meg, hogy pontosan miket is reklámozott az elnök úr. Íme egy kis csokor belőlük!

A reklámfilmek esetében elsősorban a képi világra összpontosítunk, és csak másodsorban az elhangzó szövegre. Amennyiben a vizualitás nagyon a toppon van, megengedhetjük magunknak, hogy a szöveg egy picit butuskább legyen (természetesen csak ha nem vagyunk maximálisan igényesek). Ez fordítva is igaz: ha a képi megjelenés nem túl ütős, akkor bele kell erősítenünk a szövegbe. Éppen emiatt a "törvényszerűség" miatt szerepel itt a SuperShop éveleji reklámja:

Maga a reklám nem nagy durranás, ügyes az animáció, de semmi érdekfeszítő sincs benne. Ezért is hallgattam figyelmesebben a szöveget: "Létezik egy egyedülálló világ, ahol Ön minden pillanatban jól jár. Egy világ, ami elfér a zsebében." Ez valóban csábítóan hangzik! Minden pillanatban jól járok, azta! És ez elfér a zsebemben is, tyűha! Mi lehet ez? Nos, izé... egy vásárlói pontgyűjtő-kártya. OMG! Ez komoly? Ezzel járok minden pillanatban jól?! 

A SuperShop kártyának 16 partnere van, ebből mondjuk ötöt neveznék komoly jelenléttel bíró, és egy átlagmagyar szempontjából gyakorta felkeresett üzletláncnak. Erre a szituációra azért túlzás a "minden pillanatban jól jár" szlogent ráhúzni, arról nem is beszélve, hogy nagyon eltérő feltételei vannak a pontgyűjtésnek az egyes partnereknél, hiszen van ahol tényleg jól járok, máshol azonban nem annyira.

"Kezdje az évet milliónyi nyereménnyel!" folytatja a kellemes női hang. Hohó, kiáltok fel! Itt akkor most milliókat lehet nyerni! De nem... Az akció során 15 szerencsés nyertes kap fejenként 100 ezer pontot a kártyájára. Nos, a 100 ezer messze nincs millió! Ez szerintem egyértelműen egy roppant megtévesztő ígéret. (Persze ha összeadjuk, akkor a SuperShop szempontjából valóban másfélmillió pont, azaz forint, össznyeremény kerül kiosztásra, ám ez nem ekvivalens a "milliónyi nyereménnyel"!)

Slusszpoén? Ugyanez a reklám futott egy évvel ezelőtt is, 2016. januárjában, szinte szó szerint ugyanezzel a szöveggel. Akkor nyolc szerencsés kártyahasználó nyerhetett fejenként 500 ezer pontot, azaz tavaly a SuperShop négymillió pontot (forintot) osztott szét. Szóval a nyertesek száma egy év alatt majd megduplázódott, ám a nyeremény eközben majd harmadára zsugorodott. Pont.

Az új év első régi reklámja következik, révedjünk vissza a korabeli hirdetések fekete-fehér világába. Szemünket vessük a termékre... mondom a termékre! Az a fura alakú doboz ott alul, az maga a termék. Egy hamisítatlan Bell&Howell színes diavetítő!

"Sabrina bemutatja a világ legjobb vetítőgépét... az ő Bell&Howell színes diavetítőjét." mondja a felirat és azt is olvashatjuk alul, hogy a termék az összes vezető fényképészeti üzletben kapható. Magyarul kissé láma a szöveg, ám angolul ül a poén. A vetítőgép angolul "projector", de maga az alapszó, a "project", azt is jelenti, hogy kiemelkedik, kiáll, kinyúlik. Igen, akárcsak Sabrina felsője. Ami különösen ötletessé teszi a dolgot az az, hogy Sabrina szerepeltetése a képen nem öncélú figyelemfelhívás (vö. a szex mindet elad), hanem kreatív illusztrálás.

Még általános iskolában volt poén a "hol lehet ilyen hegyes polót kapni?" szöveg, most látom, hogy honnan eredhetett a mondás. Amit egyébként itt látunk, hátha valakit mélyebben is érdekel a dolog, az a negyvenes-ötvenes években divatos ún. lövedék melltartó (bullet bra), amely még ma is beszerezhető az internetről. Szerintem osztatlan sikert aratna bármelyik irodában...

Ezt a jópofa reklámfogást sem én találtam, de bizonyára magam is lencsevégre kaptam volna. A kép Skóciában készült, a The White Hart pub előtt, ahogy azt a szöveg előzékenyen tudatja velünk.

Messziről a következő felirat olvasható rajta: "Naked waitresses flirt with you", vagyis "Meztelen pincérnők flörtölnek veled". Gondolom ezt amolyan csalogatónak szánták a pub tulajdonosai, és azt is feltételezem, hogy sokan fel is kapták rá a fejüket.

Közelebb érve a szöveg enyhe fordulatot vesz, mivel láthatóvá válnak azok a bizonyos apróbetűs részek is: "The naked truth about our waitresses is they only flirt with you to get better tips", azaz "A meztelen igazság a pincérnőinkről az, hogy csak azért flörtölnek veled, hogy nagyobb borravalót kapjanak". 

Elképzelhető, hogy ebben a pub-ban is egy, egyébként nyelvész és/vagy marketing végzettségű, jobb sorsra és állásra érdemes, friss diplomás dolgozik, aki ezzel örvendeztette meg a nagyérdeműt és a főnököt. Arról, hogy a pincérnők mennyire vették jó poénnak a táblát, nincs információm.

Van köztetek, aki újévi fogadalomként elhatározta, hogy januártól konditerembe fog járni? Vagy sportolni kezd? Nagyon helyes! Nekik motiváló jelleggel is szolgálhat az itt látható hirdetés, amely egy jóga terem reklámja. "Come back to life", azaz "Térj vissza az életbe", mondja a szlogen.

Ehhez társítottak egy stílszerű képet, amelyen egy akták alá temetett hölgy készül feltámadni, visszatérni az életbe. Amely élet azonban nem valami csábító, legalábbis a kép alapján, mivel egy szürke irodáról van szó, amely ráadásul dohányfüstös vagy rettenetesen poros is. (Vagy az a sír fölött lebegő köd volna?)

Reméljük a hölgy nem zombiként tér vissza, hogy folytassa lélek-, és testölő robotját, hanem valóban megadatik neki a második (harmadik, negyedik...) esély egy új, szebb és élhetőbb életre. Az ötlet mindenképpen érdekes, és természetesen csak azt tudom mondani minden új életet kezdőnek, hogy hajrá!

Pár héttel ezelőtt írtam Fluimucil Ábelről, illetve a reklámfilm körül kialakult zajos nem-tetszésnyilvánításról. Nos, örömmel vettem észre, hogy a jelenleg futó filmben "újraszinkronizálták" Ábel hangját, és egy sokkal kellemesebb hangtónust kapott a kisfiú.

Mindenképpen elismerést érdemel a Kéri Pharma reakciója, és egyben ez bizonyítja, hogy a marketing kampány célja nem az idegesítő hang által kiváltott érzelmi reakció volt, hanem a tájékoztatás... csak egy picit túltolták.

Néha eltöprengek azon, hogy miként lehet ennyi étterem kis hazánkban, hogyan lehetséges, hogy meg tudnak élni ezen a zsúfolt piacon. Ez ösztökélt arra, hogy egy kicsit körbenézzek étterem-marketing ügyben. Ne aggódjatok, nem traktállak benneteket hosszú lére eresztett menüvel, inkább amolyan gyorsétterem stílusban nevezek néven pár ötletet.

Megszokhattuk, hogy a mosogatószer-reklámok vagy rettenetesen sablonosak, vagy kiemelkedően ötletesek. Középút ebben a kategóriában nincs. Íme a Sunlight (napfény) nevű mosogatószer egyik reklámja, azt hiszem, világos (micsoda szóvicc!), melyik csoportba tartozik.

Nem tudom, miként jutottak erre a koncepcióra, gondolom talán láttak egy csillagászati illusztrációt, és beugrott. De akárhogy is történt, jól döntöttek. A figyelmes fogyasztó még azt is észreveheti, hogy a "bolygónak" nyele van, azaz az tulajdonképpen egy rettenetesen koszos serpenyő, amelyet épp megtisztítani készülünk.

Az ötletben az a szép, hogy még szlogen sem kell hozzá, bár azért egy picit óvatosan ujjongok, mert a termék maga fejjel lefelé szerepel a képen, így a márkanév is, ezért nem biztos, hogy a vásárló eljut az "aha!" élményig, vagyis felismeri a mosogatószert. Ennélkül pedig csak egy érdekes kép marad az egész.

Kezdjük az évet erősen és dinamikusan. Mondjuk egy Audival. Sajnos nem arról van szó, hogy új autót vettem, hanem "csak" egy reklámfilmről. Ám nem akármilyenről, egy mértékadó külföldi reklámblog szerint a 2016-os év második legjobb hirdetését láthatjuk most. Címe: A párbaj.

Láthatóan nem sajnálták bele az anyagot és az energiát, ráadásul egy rövidebb akciófilm költségvetésével dolgozhattak az amerikai fiúk és lányok (mert a reklám Amerikában készült), emellett a kreatív igazgatónak az a bombasztikus ötlete támadt, hogy (majdnem) az egész film peregjen visszafelé. Ilyen még nem volt, és az eredmény rettenetesen látványosra sikeredett... 

Ha hozzám hasonlóan kíváncsi vagy, milyen lehet a klip "normálisan", akkor itt láthatod:

Nagyon érdekes, és természetesen abszolút trendi, hogy a reklám mennyire nem magáról az autóról szól: a 91 másodpercből talán 6-8 mutatja az Audi-t, a többi akció. Mert ugyen nem terméket veszünk, hanem érzést. És akinek tetszik ez a látvány, hangulat, illetve a fíling, no és természetesen megengedheti magának a többmilliós vételárat, az bizonyára szívesen vesz egy ilyen autót (nálam is csak ez utóbbi az akadály).

Azért ha benézünk egy picit a sztori mögé, és freudi állhatatossággal leásunk a felszínes mondanivaló alá, akkor ott szembetaláljuk magunkat egy adag malíciával is: kinek az Audi, kinek pedig a harc a pár perces vezetést lehetővé tevő parkolójegyért. Ja, ez már az osztályharc 2.0, amikor többé nem az osztályok harcolnak egymással, hanem az osztály tagjai.

Amúgy a feliratokkal sem vagyok túlságosan elégedett: "Beautiful things are worth fighting for. Choose the next driver wisely.", azaz "A gyönyörű dolgokért megéri harcolni. A következő sofőrt bölcsen válaszd ki." Az eleje rendben van, de mi ez a sofőrválasztásos dolog? 

Összességében azonban nagyot robbantott az Audi, mind látványban, mind technikában. Lássuk, felveszi-e valaki a kesztyűt, és maga is előrukkol hasonlóval. Kezdődjék a párbaj!

Itt az év vége, a mai nap a bolondozásé (is), ezért a Reklámfogáson is valami vicces és bolondos következik: néhány apróhirdetés innen-onnan. Időutazás, meztelen takarítónő, eladó sírkő és tucatnyi kielégült nő köszönete...

"KERESEK: Valakit, aki visszajönne velem az időben. Ez nem vicc. Postafiók 322, Oakview, California. Fizetés visszatérkezés után. Hoznia kell a saját fegyvereit. A biztonság nem garantált. Eddig csak egyszer csináltam ilyet." Csábító ajánlat, bár meglehetősen kockázatosnak ígérkezik. Kívácsi lennék, jelentkezett-e valaki. 

"Keresek valakit, aki elvégezné az udvari (kerti) munkát. Hulahopp karika kötelező." És pontosan miért is kell az a karika? 

"Laza, atletikus, 41 éves, egyedülálló zsidó férfi keres egyedülálló nőt, a kinézet nem fontos. Legyen magas, vékony és vonzó." Te jó ég! Mi volna, ha a kinézet fontos lenne?! Vagy az illető szerint ez a három jellemző nem a kinézet része? 

"Meztelen női takarítót keresek. Minimum 20 font óránként, hetente 2 óra. Hívj még ma, kezd dolgozni még ma. Kingswood. 18-55 (év között), bármilyen alkatú. Érdeklődők azonnal telefonáljanak a részletekért." Mivel ez idei hirdetés, utánanéztem, ez valós. A férfi szerint több jelentkező is volt, de nem tudtak megegyezni. Ugyanakkor azért keres új takarítónőt, mert a korábbi felmondott, mivel befejezte egyetemi tanulmányait és elköltözött a városból! 

"FOCILABDA, amelyet vagy Pelé, az egykori brazil focista, akit a szakemberek és a szurkolók a valaha élt legjobb játékosnak tartanak, vagy egy Peter nevű ember írt alá. 75 dollár." Ha az előbbi, akkor jó vétel, ha az utóbbi, akkor viszont túlárazott. 

"Sebészt keresünk a környéken újonnan nyíló egészségügyi központba. Tapasztalat nem szükséges. Saját eszközökkel kell rendelkeznie. Hívja..." Szerintem ezek után a megnyíló klinikára senki nem mert bemenni, még állapotfelmérésre sem.   

"HASZNÁLT SÍRKŐ, tökéletes valakinek, akit Homernek, Hendelnek, Bergennek vagy Heinzelnek hívnak. Csak egy darab. Telefon: 1-888..." Morbid, de szűkös anyagi körülmények között hasznos ajánlat. 

"GRATULÁLUNK! George Brownridge, aki 15 nőt elégített ki egy egész nap! Mindannyian kimerültek vagyunk, de nagyon elégedettek, és alig várjuk a következő évet... Mindannyian köszönjük!"

"ŐSZINTE BOCSÁNATKÉRÉSÜNK George Brownridgenak és személyzetének. Célunk az volt, hogy megköszönjük neki azt a nagyszerű, ünnepi bevásárló utat, amelyet ő szervezett. Ezt az éves hagyományt nagyra becsüljük. Minden nem helyénvaló célzás vagy kétértelműség véletlen volt, és teljes felelősséget vállalunk a tegnapi számban megjelent hirdetésért."