December 5. lévén már igazán készülődik a Télapó, holnap bevetésre indul. Aki szerint ez túlzás, és csak egy könnyű téli szánkózásról van szó, annak figyelmébe ajánlom az alábbi Actimel reklámfilmet.

Ez itt kérem egy hamisítatlan katonai kiképzés, amelyet kedves öreg fiatal Télapunk csakis Actimellel bír végigcsinálni. Ötletes kis film, teljesen más megvilágításba helyezi a Mikulásról eddig alkotott elképzeléseinket, bár számomra a legnagyobb sokkot az jelentette, hogy akkor ezek szerint nem csak 1 Télapó létezik? Gyerekeknek ne mutassuk meg, mert inkább ijesztőnek fogják találni a felkészülést vezető őrmestert, és strapásnak az ajándékosztást. Ugyanakkor biztos kipucolják a cipőt és kitesznek tejet meg sütit, mert ha egy ilyen felkészítést kapott Télapó megharagszik, akkor kő kövön nem marad a kéményben (ablaküvegről nem is szólva).

Érdekes a film felbontása is, mintha egy mobiltelefonnal készült volna, álló helyzetben. Formabontó, de jó. Ugyanakkor kicsit kakukktojás, hogy a filmet ugyan előírásszerűen szinkronizálták és feliratozták, ám a naptáron megmaradtak az angol feliratok - oké, hogy világnyelv, de erre általában oda szoktak figyelni.

Egyébként már készültem az Actimelbe belekóstolni, korábbi farmeres és tanárnős reklámuk is tervbe lett véve, csak eddig nem volt erőm hozzá. A tanárnőset hagyjuk, mert a magyar oktatási helyzetet egy picit testközelből ismerve inkább tűnik röhejesnek, mint ötletesnek, viszont a gazda kitett magáért.

Ezt az alkotást szívesen ajánlom mindenkinek, aki abban töri a fejét, hogy maga is reklámfilmet forgat. Mert valahogy így kell kinéznie a mai trendeknek megfelelő filmnek: a termék az elején jelenik meg, hogy tudjuk miről van szó, a zene bulisan dinamikus, a képek humorosak és mégis hihetőek, szöveg nincs (még bifidusz latinusz sem), csak a felrobbanó fináléra tartogatott szlogen. Persze tudom, hogy nem mindent lehet ezen a módon hirdetni, de azért érdemes kilesni belőle pár ötletet.

Mondjuk azt senki nem hiszi el, hogy egy kis doboz Actimeltől farmerünk így fog pörögni egész nap, még az eddigi csúcstartó, a Győri Keksz/Belvita Jó reggelt keksze is csak egy délelőttöt mert beígérni. Ám lehet, hogy az Actimel ennyivel jobb, ki tudja?

Lecsengett a kvótakampány, és talán úgy érezzük, hanyagol minket a politika. Ennek tulajdonképpen örülünk, de nem szeretném, ha blog olvasói huzamosabb ideig ne találkoznának közéleti hirdetéssel. Mindenesetre nem hazai példát hozok, nem csak azért, mert nincs is, hanem mivel a külföldi politikai hirdetések ötletesebbek, mint a mieink.

Nézzük például ezt az óriásplakátot. Nem, semmi szado-mazo dolog nincs mögötte, és igen, ez egy politikai hirdetés. A 2015-ös bécsi főpolgármester választásra készült, a hölgy pedig a Zöldek jelöltje, Maria Vassilakou. Azért meglepne, ha Tarlóst vagy Horváthot látnám ilyen kompozícióban, bizonyára sokaknak jelente vidám pillanatokat.

A szöveg sem kevésbbé érdekes (külön köszönet a fordítónak): "Nem kellene mindig Haupl Michit idegesítenem." (Michael Haupl Bécs főpolgármestere.) Vagy: "Tartanom kellene a számat, amikor Haupl Michi beszél." És végül: "Nem kellene mindig az orra alá dörgölnöm a Mariahilfer Strasse-t." Amint látjuk, meglehetősen önkritikus beszéd ez, kellő iróniával. Szerintem a magyar viszonyok között is megállná a helyét, csak a neveket kellene kicserélni, és a Mária segítség utca helyett a 3-as vagy 4-es metrót emlegetni.

Maga a hirdetés kreatív és humoros - de feltehetőleg a politika iránt érdeklődő bécsieknek sincs nagy humorérzéke, mivel a választásokon ismét Haupl győzött, Vassilakou asszony pedig pár év múlva újra előrukkolhat valami nagyszerű ötlettel.

Aki ezt a bejegyzést olvassa, az nyilvánvalóan túlélte a Fekete Pénteket, és gondolom mindenkinek megvan a maga magasztos vagy éppen lesújtó véleménye erről a vásárlási őrületről. Hogy egy picit ellensúlyozzam a feltételezett negatívumokat, hadd mutassak be egy nem mindennapi brazil Black Friday reklámot. Igaz, a gerilla akció két évvel ezelőtt volt, de ez semmit sem von le az értékéből.

Az alaphelyzet, amit meg kellett oldani, az, hogy mivel a Fekete Péntek munkanap, és a belvárosban dolgozó emberek többsége a toronyházak irodáiban csücsül, így hagyományos reklámeszközökkel igencsak nehéz őket elérni. És ekkor jött egy zseni, aki azt mondta: Ha a vevő nem jön le a ruhareklámhoz, vigyük fel neki! És az ötletből tett lett: a Colombo nevű ruházati márka erre a napra találta ki a "Repülő kollekciót", ahol a ruhaösszeállításokat drónokkal emelte a levegőbe az irodaházak ablakai előtt. Ezzel a húzással nem csak a szó szoros, hanem átvitt értelmében is égi magasságokba emelkedett a gerillareklám terén.

Arról nincsenek hírek, hogy hány közlekedési balesetet okozott a performansz, ahogy azt sem tudni, milyen üzleti sikere volt, ám hogy kiemelkedő ötlet volt, az tuti. Ahogy a szlogenük mondta: "Realmente Surpreendente", azaz "Igazán meglepő". Nos, az.

Nemrégiben láthattunk olyan tévéreklámot, amelyben a családtagok nyaralásból hazaérkezve egyből bedőlnek az ágyba, és elkesergik fekvőhelyüknek, hogy mennyire hiányzott nekik a megszokott puhaságuk. Most ennek az ellentétét tálalom fel, ahol ezúttal a hotel ágyai überelik az otthoni berendezést.

A brazil Morada do Sol szálloda az itt látható hirdetésekkel szeretné nyomatékossá tenni, hogy "Your home will really miss you.", azaz "A lakásod igazán hiányolni fog téged.", mivel a hotel annyira szuper, hogy "You'll want to stay forever.", vagyis "Örökké itt akarsz majd maradni." Pazar szlogenek, bútorüzleti képekkel, ráadásul azt sem tudjuk meg, miért is olyan szuper az a szálloda.

Az első képen egy hálószobai ágy vallja be, hogy hiányzik neki Spongyabob pizsamás gazdája, a másodikon egy ülőgarnitúra panaszkodik, hogy magányosan érzi magát, és pszichiáterhez kíván fordulni. A harmadikon pedig egy kanapé ismeri el, hogy... nos, hogy hiányzanak neki a reggeli fingások. Mind az sejthető, az első kettő ötletes, különösen ahol a magányos ágy lélekbúvárért kiált... akinek rendszerint egy ehhez hasonló ágy van a rendelőjében. A harmadik szlogen ugyanakkor lehet, hogy mélységesen igaz, de nem illdomos. Mert akkor akár abba is belemerülhetnénk, hogy melyik vendég miket művel a szállodai ágyakban, és az szerintem a pukinál is ízléstelenebb lenne.

Tanulság? Csak óvatosan a szlogenekkel, még ha hangzatosak, és egyébként kökemény igazságok is.

Láttál már olyan reklámot, amely felháborított? Vagy olyan hirdetést, amelyet sértőnek éreztél? Vajon hol a jóízlés határa a reklámokban? Persze tudjuk, hogy egy cégnek (majdnem) minden hírverés, akár pozitív, akár negatív, jól jön, ám azért mégis kell legyen valamilyen (ön)szabályozó mechanizmus, hogy ne kerüljenek durva vagy felzaklató hirdetések az utcákra, újságokba vagy a képernyőre. És egyébként, mi az emberek véleménye az ilyen hirdetésekről? Sok-sok kérdés, lássunk néhány választ!

Amikor úgy két hónappal ezelőtt az alábbi videó először megjelent a megosztókon, azonnal óriási figyelmet kapott, talán azért, mert az eredeti változatból nem derült ki, ki és miért készítette a filmet. Rögtön megindult a találgatás, igazi-e, vagy átverés, még a dubaji rendőrség (mert a videót ott készítették) is nyilatkozott, hogy a film hamis, ilyen esemény nem történt meg a városban. Aztán durrant a bomba... 

A videó ugyanis nem más, mint a Careem nevű taxiszolgáltatás (olyasmi, mint az Uber) gerillareklámja, amelyet a cég újrapozicionálása miatt készítettek. A film részben igaz, részben nem: a kilövés és a végén a medencébe zuhanás valódi, csak nem egyszerre forgatták. A kaszkadőr valójában egy ejtőernyővel landolt a kilövést követően, majd egy másik alkalommal felvették a vízi landolást. Az egész akció arról szólt, hogy bemutassák: "There's a better way to get around", azaz "Van jobb módja annak, hogy közlekedj", méghozzá a Careem. 

Ékes példája ez a reklám a vírusmarketingnek, gyakorlatilag a Careem nem fizetett közvetítési díjat, a felhasználók maguk terjesztették el a videót és közben figyelmet, érdeklődést és promóciót generáltak. Persze nyilván nem két fillér volt mindezt összehozni, de hosszútávon feltehetőleg emlékezetesebb a dolog, mint egy-két poszter az út mentén.

Mellesleg az ötlet nem eredeti: pár hónappal a film készülte előtt két ejtőernyős kaszkadőr valami nagyon hasonlót hajtott végre, csak ott épp az ejtőernyős landoláson volt a hangsúly - lévén a Skydive Dubai ejtőernyős iskola promója volt.

Lehet, hogy az IKEA üzletei az őrületbe kergetnek bennünket, de azt el kell ismerni, hogy az utcareklámjaikban van kreatív töltet. Mint például ebben a most terítékre vett hirdetésükben, ahol pont az egyik gyakran emlegetett "hátrányukat" használják fel - ötletesen és kellő öniróniával. 

Az IKEA-t lehet szeretni és lehet utálni, az egyik markáns törésvonal gyakorta épp a lapraszereltség tekintetében van: ember legyen a talpán, aki a rajzok alapján, családi perpatvar nélkül, elsőre hibátlanul összeállítja a kétajtós szekrényt fiókkal vagy éppen az emeletes ágyat íróasztallal. De tudja ezt az IKEA is, ezért viccel ezzel - de egyben megoldást is kínál: "Our assembly service is happy to help." mondja az itt látható reklám, azaz "Az összeszerelő szolgáltatásunk készen áll, hogy segítsen neked.".

Ehhez az üzenethez tették oda okosan a tologatós puzzle játékokból ismerős vizuális dizájnt, amely bravúrosra sikerült. Persze nem én lennék, ha nem találnék benne csomót... ezt a kirakóst ugyanis az ilyen fejtörők szabályai szerint nem lehet megoldani, akárhogy is tologatjuk a kockákat. De ez semmit sem vesz le sem az ötletből, sem a kivitelezéséből. 

Viccesen humoros reklám jött szembe velem a napokban, egy malac formájában, és rögtön eldöntöttem, hogy megosztom veletek. Megszokhattuk, hogy az autóreklámok többsége az eleganciát, dinamizmust, vadregényes tájakat vagy éppen egy csillogó belvárost mutat be, jóképű férfiakkal és csinos nőkkel, ám a Volkswagen most villantott egy nem ezekkel a sztereotípiákkal operáló hirdetést.

A képen természetesen látható maga a produktum, az autó, de kiemeltebb helyet kap egy lebegő rózsaszín malac, egy formabontó alakú hőlégballon manifesztációjaként. Emellett a jobb oldalon felbukkan minden autós rémálma, a faszállító autó. Képzeletünkre van bízva, milyen tragédia várható az elkövetkezendő másodpercekben, csakhogy... a szöveg megnyugtat minket: "The Golf, with automatic braking system.", azaz "A Golf, automata fékező rendszerrel." 

Bár nem egészen tudom, mi is ez sci-fi fílinget hordozó automata fékező rendszer (helyettem fékez?), de megnyugvással tölt el, hogy van ilyen, még akkor is, ha nekem nem biztos, hogy telik rá. De legalább malacballon-bámuló emberünk (és utasai) túlélik a faszállítóval való találkozást. Micsoda disznó szerencséjük van.

Szeretnéd tudni, melyik reklám ment a legtöbbet a két legnagyobb kereskedelmi adón? Szerinted a kozmetikai vagy az élelmiszer reklámok voltak többen? Ki volt a legtöbbet hirdető vállalat? És milyen típusú reklámokkal próbáltak meggyőzni minket a cégek: érveltek vagy megpróbáltak az érzelmeinkre hatni? Ezekre a kérdésekre próbálok választ adni az RTL Klub és a TV2 2016. október 25-31. közötti, esti fő műsoridőben (este 6 és 10 óra között) adott reklámjainak elemzésével. Jó étvágyat!

Többször kifakadtam már, hogy el nem tudom képzelni, egyes reklámok hogyan készülhetnek el, és főként hogyan kerülhetnek a tisztelt publikum elé. És bár többen segítettek megérteni a brieftől a kreatívig folyamatot, azért még mindig be tudok ájulni. Például ezen a cirkusz hirdetésen.

Az teljesen rendben van, hogy a Fővárosi Nagycirkusz szeretett volna egy figyelemfelhívó, érdekes, és talán a produkció lényegét megragadó hirdetést. A szövegfeliratok nyilván adottak voltak, és a betűtípus szépre sikerült. A kérdés, ami ezek után maradt, az illusztráció, a grafika volt. Nem tudom, hogyan zajlik ez, de gondolom kiraknak egy halom fotót és megpróbálnak azokból választani. Ha ez így volt itt is, akkor egyszerűen nem tudom, nem akarom, elhinni, hogy ennél jobb kép nem akadt. Hogyan lehet egy ilyen igényes előadás plakátjára a főszereplőt háttal(!) felrakni? Komolyan a talpai, a feneke és a csupasz háta a legelőnyösebb? Egy amúgy látványos háttér elé tényleg muszáj volt ebben a pózban felakasztani Lúdas Matyit? 

Háromszor kellene leverni azokon, akik erre rábólintottak...