Manapság valamivel könnyebb helyzetben vannak a marketingesek, mint mondjuk 50 évvel ezelőtt, mivel bármit is találnak ki, a grafikusok el tudják készíteni, méghozzá élethű kiadásban. Fél évszázaddal ezelőtt is megoldották ezt, de akkor még kézzel rajzolt formában vagy valami maszatolással, de igazából nem tudtak olyan hiteles képet festeni, ami becsaphatta a publikumot. Ugyanis ha rajzolva volt, egyből gyanakodott az ember, hogy ilyen a valóságban nincs.

Mindez erről a Philips reklámról jutott eszembe, amely kétség kívül egy illusztris példája ennek a tételnek. A darabológépben elhelyezett négy kés szemléltetése egy nindzsa-párossal penge ötlet, és ráadásul abszolút találat is. Mint a szlogen mondja: "Quick and quiet", azaz "Gyors és halk". 

Nyilván nem lett volna gond kézzel belerajzolni két kardos alakot egy darabolóba, de azért valljuk be, a mai technika sokkal életszerűbb ábrázolást tesz lehetővé. De senki ne gondolja, hogy tényleg két mini nindzsa van a konyhagépében, mert a Philips ezen az alapon nem perelhető!

Egy érdekes hirdetés kerül most terítékre, amellyel kapcsolatban vegyes érzéseim vannak. De kezdjük az elején.

A Keko egy autófelszerelést, autós kiegészítőket gyártó vállalat, ezzel az infóval próbáljuk értelmezni a kompozíciót. A kis halra szerelt cápauszony ötlete kétségkívül impresszív és ötletes, ráadásul a grafika elsőrangú. Ugyanakkor az a kérdés merül fel, hogy mégis minek egy kis halnak ekkora uszony? Mert funkciója nincs, annyi bizonyos. 

A szlogen is érdekességet rejt: "Accessory is personality. Personality is respect.", vagyis a "Kiegészítők személyiséget adnak. A személyiség pedig tiszteletet." Nos, kétség kívül vannak presztízsértékei egyes márkáknak és tárgyaknak, de azért csínján kell bánni ezekkel, mert könnyen a gagyi vagy a sznob területen találhatjuk magunkat valami puccos dologgal és akkor nem felnéznek ránk, hanem lenéznek minket. 

Egyszóval a kép azt sugallja, hogy menő lehetsz egy jól kiválasztott kiegészítővel, ugyanakkor a képen ábrázolt helyzet nem ez, hanem inkább az az olvasata, hogy királynak hiszed magad egy ilyen értelmetlen vacaktól, amitől ráadásul úszni sem tudsz elég gyorsan, ha jön egy cápa. 

Végezetül a bal alsó sarokban látható és leginkább egy járókeret fogantyújára emlékeztető tárgyrészlet jelenlétét nem tudom sem logikus, sem emocionális érvekkel igazolni. Egyáltalán mi az?

Vannak olyan reklámok, amelyek ugyan kreatívak és nagyon ötletesek, de valahogyan elvész az élük. Ez a mostani brazil hirdetés is ilyen, amely első pillantásra semmi különöset nem tartalmaz, pedig rendkívül ötletes. De épp az a hibája, hogy első ránézésre nem látható a lényeg, és a mai rohanó világban nem biztos, hogy kap egy második esélyt a reklám.

Miről is van szó? Ez egy hirdetés, amely arra buzdít, hogy rendszeresen járjunk szemvizsgálatra. Ez teljesen rendben van, a képen látható szem ezt tökéletesen illusztrálja, de nem valami eredeti módon. Azonban ha jobban megnézzük a képet, akkor a szemgolyó jobb oldalán lévő vérerekből kirajzolódik egy emberalak, aki vésővel és kalapáccsal bontja a szemgolyót. Na ez lenne a bombasztikus ötlet! Csak fájdalom, hogy ez nem szúrja ki jobban a szemet...

Ez is egy olyan reklám, amely a felirat nélkül gyakorlatilag dekódolhatatlan lenne. Mert mit is népszerűsít ez a hirdetés? Almát? Bohócot? Mosakodást? Egy speciális amerikai gyerekjátékot*? 

"Take scary good selfies with Sony Xperia.", azaz "Készíts ijesztően jó szelfiket a Sony Xperia-val." Ez már közelebb visz minket a megoldáshoz, miszerint egy mobiltelefon-hirdetésről van szó. Na de hogyan? "The highest waterproof rating for a smartphone.", igazít el a szöveg, ami annyit jelent, hogy "A legmagasabb vízállósági érték egy okostelefontól."

Ötletes reklám a Sony-tól, igényes kivitelezés és meglehetősen figyelemfelkeltő grafika. Mondhatnánk, ijesztően jól sikerült.

*Egy kis magyarázat: Amerikában létezik egy érdekes, de kissé idióta játék, miszerint egy lavórba vizet töltenek, beleraknak pár almát, amelyek a felszínen lebegnek. Egy delikvens ekkor megpróbálja pusztán a fogaival (tehát kéz és egyéb eszközök nélkül) kiemelni az almát. 

Mint az a blogbejegyzéseimből kiderülhet, egy terméket sokféleképpen lehet reklámozni, de azt hiszem azok a hirdetések a legritkábbak, amikor a produktumnak nem a pozitív oldalát mutatják be, hanem éppen azt a helyzetet, ha nem áll rendelkezésre az a bizonyos dolog. Természetesen a takarítószereknél előszeretettel használnak ilyen kliséket, és a többségük annyit ér, amennyi a papír alatta. De időnként vannak jól sikerült verziók is.

Mint például a Skoda itt látható reklámja, amely egyébként sem nem cseh, sem nem autó. Ugyanis a hirdetés egy orosz Skoda szervizé, amely kedvezményesen kínál légkondicionáló átvizsgálást. A kép látszólag rendben van, de hamarosan kiderül, hogy a kislány egy meglehetősen fura plüsst szorongat - ez bizony egy gonosz mikroba! A szöveg eligazít: "Don't make microbes part of your life.", azaz "Ne tedd a mikrobákat az életed részévé."

Érdekes a kompozíció is: a gyermek és a plüss egyben "logikus", de ugyanakkor a tudatalatt is üzen - ki ne féltené gyermekét a kórokozóktól? Persze kérdés, hogy a nem családos skodások erre rohannak-e légkondit ellenőriztetni, de azt hiszem ők is értik az üzenetet. A Skoda szlogenje, a "Simply clever" az én fordításomban azt jelenti, "Egyszerűen okos". Nos, ez a hirdetés pont ilyen... egyszerűen okos.

Hajlamosak vagyunk megfeledkezni róla, de bizony hamar, és akár egy apróság miatt is, megvan a baj. Erre hegyezte ki reklámkampányát a román Vöröskereszt, amely során az elsősegélynyújtást mint olyant szerették volna egy kicsit propagálni. Íme az eredmény.

A pattogatott kukorica egy alattomos dolog, az ember csak tömi magába, miközben egy horrorfilmet néz és egyszercsak, hopp, a torkán akad és egyből 4D-s lesz a film, mert érezni is lehet a fojtogatót. Ha ekkor nézőtársunk részt vett elsősegély tanfolyamon, nincs gond, de ha nem, abba belegondolni is rossz. "50% Tasty, 50% Deadly", mondja a szalagcím, azaz "50%-ban ízletes, 50%-ban halálos." "Még a látszólag ártatlan dolgok is másodpercek alatt gyilkolnak. Végezz el egy elsősegély-tanfolyamot."

Grafikailag a koponyára montírozott kukoricadarab fenomenális. A színvilág kellőképpen kórházias és piros, egyszóval hűvösen komoly. Hol kell jelentkezni egy ilyen tanfolyamra? 

Talán a Kína-szindróma című film hatására, talán nem, de élénken él az a képzet az amerikai emberekben, hogy ha átfúrnának a Föld középpontján, akkor Kínában lyukadnának ki. (Ha valaki nem látta filmet, pótolja, Csernobil és Fukushima után szinte kötelező darab.)

Ezt az ötletet lovagolta meg a Purina kutyatáp gyártója is, igaz az olvadt nukleáris láva helyett kedvencünk bukkan ki a rizsföldeken, aminek a kínaiak valamivel jobban örülnek, mint az előbbinek. "All the energy your dog needs", mondja a szlogen, vagyis "Mindaz az energia, amire a kutyádnak szüksége van". 

Persze a hirdetés nyilván túlzó, hiszen drága kutyusunk a Föld forró magjával való találkozásból vesztesként jönne ki, de azért látványos és meggyőző a kép. Az egyetlen zavaró elem, hogy ha a kutya Purina Propian tápot fogyaszt, akkor az a csont hogyan kerül a szájába? Ez a desszert? Vagy a gumicsont? 

Október 31. ugye Halloween ünnepe, szinte kihagyhatatlan egy ide illő hirdetés terítékre vétele. Azt hiszem, a múltkor is Heineken reklám kerül ide, hiába, a Heinekenes csapat ezek szerint komolyan készül az ünnepre.

Kicsit meglepő a koncepció, mert azért elég bizarr az ötlet, hogy egy férfivécé szerepeljen rajta, ráadásul használat közben. Ugyanakkor az is meglepő, hogy mennyire jól sikerült a megvalósítás, mivel egyáltalán nem érezzük visszataszítónak a mellékhelység látványát. Az alakok egy-egy rémfigurát mintáznak, Halloween-kor ez érhető. 

A szlogen "The beer drunk most on Halloween.", azaz "A Halloweenkor leginkább fogyasztott sör." Nincs cifrázva, nem is túl ütős, legalábbis a vizuális impacthoz képest szerény. 

Ez a kép, amely Svájcban készült, pontosan 5 éve hever a merevlemezen, de eddig nem került rá sor, mivel nem tudtam kitalálni hozzá semmilyen épkézláb szöveget. Most viszont étlapra tűzöm, no, nem azért, mert eszembe jutott valami rettenetesen ütős kommentár, hanem mert úgy érzem, aktuális lett.

Nem kívánok különösen hozzáfűzni semmit, de azt hiszem, aki blogokat olvas, az érteni fogja a hirdetés apropóját a jelen helyzetben és áthallja a finom utalást. (Mielőtt a kevéssé finom banki utalás is bekövetkezik?)

Amúgy feltehetőleg a gyorsabb internetezésre csábít a reklám, és a grafikai megoldása roppant ötletes. Kár, hogy ilyentén kell felhasználnom... 

Vannak olyan cégek, amelyek szeretnek titkolózni, mások talán kommunikációs nehézségekkel küzdenek. A legrosszabb kombináció esetén mindkét eset igaz. Ezt a bölcsességet illusztrálva, a múltkori, meglehetősen direkt üzenetű, reklám után, következzen egy kevésbé alapeset.

A Freddy nevű cég, amelyet neve alapján sokmindennek, de olasznak a legkevésbé gondolnánk, sportruházatot és szabadidőruhákat gyárt. Ezzel a háttértudással persze nem meglepő, hogy az olasz olimpiai tornászcsapat egyik támogatója és ennek igyekszik is nyilvánosságot adni. Elismerem, hogy a grafikai megjelenítés elsőrangú, bár a sok vonalzó láttán először valamilyen írószergyártó cégre tippeltem Freddy-t. 

"Make all my ambitions turn into precision" mondja a szlogen, amelyet úgy adhatnánk vissza ékes anyanyelvünkön, hogy "Váltsd minden ambíciómat pontossággá", de bevallom ez angolul messze jobban hangzik, mint magyarul. Ehhez passzolna is a vonalzó, de a Freddy ruházatban utazik.

Egyszóval bár maga a reklám látványos és ötletes, vajmi kevés köze van a sportruházathoz. Bár lehet, nem is volt cél, hogy kifejezzék a szponzorcég profilját. Akkor viszont perfecto!