Korábban már írtam, hogy a Télapóval bármit... és íme az újabb bizonyíték a Magyar Postától. Amúgy nem lenne baj vele, ha értelmes lenne. Annélkül, hogy a Mikulás folklórjába merülnénk, Télapó egy varázslatos teremtés, évszázadok óta lépést tart a világ növekvő populációjával és szakadatlanul hordja az ajándékot. Ha volt is panasz, az általában nem az ő bűne, logisztika szempontjából a Télapó verhetetlen.

És akkor jön az MP és segítséget ajánl neki. Hogy mi ezzel a baj? Már a kérdés ilyentén való feltevése is eleve negatív választ determinál. Mint a fenti történelmi áttekintés mutatja, Télapónak nincs szüksége postásokra, más módszerekkel dolgozik. Milyen lenne, ha Gabikához becsöngetne a postás bácsi és átadná a mikuláscsomagot, majd aláírást kérne az anyukától, mert ugye az ügyrend, az ügyrend.

Aztán a hirdetés szerint a dolog még távolabb áll Mikulásunktól, mert arról van szó, hogy átvehetem a csomagjaimat a postahivatalok mellett a benzinkutaknál is. "Öltözz Gabika, elmegyünk a benzinkúthoz átvenni a csomagodat a Mikulástól, mert nem ért rá idejönni hozzád!" Egy világ omlik össze a gyerekben, egy világ... 

Mindig érdeklődéssel figyelem a Szerencsejáték Zrt. hirdetéseit, azt hiszem az egyik legaktívabb reklámozó cég hazánkban. Ugyanakkor sajnos igaz rájuk, hogy a mennyiség nem mindig egyenlő a minőséggel. Bár úgy vélem anyagiakban nem állnak rosszul a marketing területén (sem), valahogyan mégis "furcsára" sikerülnek a reklámjaink.

Például ez a most bemutatott, karácsonyi apropójú hirdetés is. Vizuálisan rendben volna, szép színek, ragyogó fotók... De mit kezdjek a felirattal, miként értelmezzem?

1. Ha valaki mindig adhat, annak mindig van pénze, hogy ajándékot vegyen.

2. Ha valaki mindig adhat, annak rengeteg ismerőse van, akiknek adhat.

3. A fentiek közül egyik sem, hanem egy harmadik válasz.

4. Ez a felirat nem let átgondolva, csak azért van itt, mert jól(?) hangzik.

Plusszkérdés, hogy ennek az egésznek mi köze van a szerencsejátékhoz? 

Azért fantasztikus, hogy mi mindent el lehet adni a Télapóval. Bár nem ismerem az akkori (és a mostani) eladási statisztikákat, gondolom ez még mindig bejön, hiszen a minap is láttam a kólás Télapót még az ötvenes évekből - természetesen kólát reklámozni.

Azt sem tudom, hogy vajon milyen lelkület vagy emelkedett ünnepi hangulat kell ahhoz a marketingosztályon, hogy valaki cigarettát adjon a Télapó kezébe. Az egész döntési hierarchia semmi kivetnivalót nem talált benne?! 

Hiába a Lucky Strike reklámja, ez a hirdetés minden, csak nem szerencsés húzás. Még akkor sem, ha kíméletes a torokhoz.

Ezt a fogást látva hirtelen nem is tudom, hogy sírjak-e vagy nevessek? De tényleg... ez most mi szeretne lenni? Maga a hirdetés egy japán éttermet volna hivatva reklámozni, legalábbis erre utal a logó és a "Rice&Fish American Sushis" felirat. (Arra gondolni sem merek, hogy evőpálcika-reklám vagy esetleg valamilyen egészen más jellegű szolgáltatás hirdetése.)

A kép nemes egyszerűségével szeretne lenyűgözni, de talán túlságosan is egyszerűre sikerült a dolog. Egy japán hölgy cowboy lánynak öltözve még oké, de miért is van megkötözve? Az, hogy az evőpálcikán van, az nyilván utalás arra, hogy őt lehet megenni. Ráadásul élve. Vagy nem? Most akkor amerikai vagy japán ételt szolgálnak fel? Vagy mi van?

Érdekes, elgondolkodtató hirdetés, de a nagy gondolkodás után sem értelmezhető. Mehet a levesbe...

Hasonló profilú kereskedők hirdetéseit nézegetve üdítően hatott rám ez a reklám, amelyen az első pillantásra meglehetősen különös dolog történik. Szemmel láthatóan egy jól öltözött hölgy egy hasonlóan jól irányzott rúgással próbálja bezárni egy meglehetősen rozoga iratszekrény fiókját. Persze a lelakott állapot nemcsak a szekrényt jellemzi, hanem az egész irodát. Érthető is a hirdető célja: irodabútorok népszerűsítése.

A Bafco reklámja telitalálat, akárcsak a rúgás. "Join the struggle against annoying filing cabinets", azaz "csatlakozz a bosszantó irtszekrények elleni harchoz", mondja a felirat és ki ne értene egyet vele, pláne ilyen kondíciók láttán. Persze nyilvánvaló, hogy az iroda többi berendezésére is bőven ráférne a felújítás.

A reklám tanulsága? Talán csak annyi, hogy így is lehet irodabútort hirdetni, nem kell mindig a sablonos vizuális megjelenést erőltetni.

Terítéken egy reklám, amely megintcsak extremitásával szeretne ránk hatni, amely extremitást ezúttal is a vizuális megjelenés terén kívánja elérni. Nem is sikertelenül, hiszen a képet látva egyszerűen nem tehetjük meg, hogy továbbállunk, muszáj elolvasnunk, hogy miről is van itt szó.

"When it's bad, it's all they see.", vagyis "Ha rossz, akkor ez minden, amit látnak.", ami lehet a testszagra való utalás vagy akár a ruházatra is. De itt nem ezekről van szó, hanem... a hajról! Ez a hirdetés egy férfi hajvágó szalon, a Topcuts, reklámja, és ilyentén minőségében hajvágásra buzdít, hacsak nem akarunk úgy járni, mint a képen látható hmmm... humanoid. 

Sztenderd reklám, ennél alább nem is kellene adni.

Általában megszoktuk, hogy fényképezőgépet és kamerát valamilyen bombasztikus felvétellel illusztrálva reklámoznak. Az is elterjedt, hogy valamilyen meglepő módon retusálják a képet, hogy még érdekesebb legyen. Az itt látható módszer azonban mindenképpen egyedi megoldásnak számít, hiszen egy feliratot látunk, amely nyilvánvalóan nem a valóság leképzése vagy retusálása.

A Sanyo által készített hirdetés különlegességét az is növeli, hogy a felirat (iceberg=jéghegy) bemutatása a jelentéssel is összhangban van, miszerint a jéghegy javarésze a víz alatt van és ezzel ismeretterjesztő feladatát is tökéletesen teljesíti. "See what's under the sea.", vagyis "Nézd meg, mi van a tenger alatt." felirat ugyan kissé kommerszre sikerült és ilyformán nem falaz fel a képi megoldás újszerűségével, mégis szoros kapcsolatban áll azzal és nem próbál vicces lenni.

Az manapság egyáltalán nem újdonság vagy ritkaság, hogy a reklámokban erőteljes Photoshop-hatás figyelhető meg, erről számtalan érdekes és vicces kép is kering az interneten. Általában viszonylag elítélően nyilatkoznak erről a dologról, de hadd mutassak egy igencsak pozitív példát, amely mint reklámfogyasztót és mint a Photoshop-ban vásárlót is lenyűgözött.

Az itt látható hirdetés egy testápoló tejet van hivatva reklámozni, és láthatólag a vizuális megjelenésre gyúrtak rá az alkotók, méghozzá ezerrel. A felirat, "body sculptor", vagyis "testszobrász" már csak hab a tortán, igazából nem is kellene ide.

Igazából nem is tudok mit hozzátenni a dologhoz, a látvány önmagáért beszél. Csodáljuk!

A legutóbb meglehetősen negatívan nyilatkoztam egy amúgy súlyos egészségügyi veszélyhelyzetre figyelmeztető hirdetéssel kapcsolatban, amiből talán az jöhetett át, hogy nem értékelem az ilyen jellegű produktumokat. Pedig ez nem így van, és hogy illusztráljam, legyen most terítéken egy hasonló tipusú hirdetés, ami viszont jó lett. Ez a plakát az SMS-ezés és az autóvezetés egyugyanazon időben történő művelésének igencsak veszélyes mivoltát volna hivatva bemutatni.

Kezdjük a vizuális megjelenéssel. A képen látható objektum lehet mobiltelefon és kamion is, kinek hogy tetszik. Egyáltalán nem sokkoló, hanem inkább elgondolkodtató és arra ösztökél, hogy tovább vizsgáljam. "When your eyes are on the phone, they are not on the road", vagyis "Amikor a szemed a telefonon van, nincs az úton", amely a képpel tökéletes összhangban van (ha telefonnak nézed a képet, nem látod a kamiont, ha kamionnak, nem látod a telefont). 

Ez a hirdetés is azt bizonyítja, hogy halott nélkül is lehet utalni komoly dolgokra, mert kultúránkban a halottak látványa egyfajta tabunak számít, amely nem vonzza, hanem taszítja a tekintetet. Hogy ez a hirdetés eléri-e a célját? Szerintem sokkal inkább, mint az előző. 

Van a közegészségügyi hirdetéseknek egy közös jellemvonása, mégpedig az, hogy valamiért úgy gondolják a készítőik, hogy meg kell döbbenteni a nézőközönséget és ennek legjobb módszere a morbid dizájn, vagyis a halottak szerepeltetése. Ezt látjuk ezen az asztma veszélyeire figyelmeztető plakáton is.

Az első reakció egy ilyen illusztráció láttán biztosan nem a légúti megbetegedés, hanem annál valami sokkal felháborítóbb. Feltehetőleg ez az pillanat, amikor vagy elfordítják a tekintetüket az emberek (értsd: a hirdetés nem ért célba), vagy elolvassák a feliratot és fellélegeznek, hogy nem arról van szó és továbbmennek (értsd: a hirdetés nem ért célba).

Maga a szöveg egyébként kifejező: "Asthma can attack you anywhere.", vagyis "Az asztma bárhol megtámadhat". Bár az elgondolkodtató, hogy ha csak megtámadhat, akkor egyből meg is öl? Vagy az utcán fekvő hölgy nem is halott? Vagy mi van?