Nem mintha az én véleményem különösebben mérvadó lenne, de szerintem az egyik legzseniálisabb reklámot mutatom be most, amivel az évek során találkoztam. Természetesen kinek a pap, kinek a paplan, ezért nyilván nem mindenki fog egyetérteni ezzel a minősítéssel, ugyanakkor az itt látható hirdetés egyesíti magában azokat a jellemzőket, amelyeket én nagyra értékelek: humoros, minimalista, ötletes, kreatív és kissé intellektuális.

A Yoga Shelter reklámja látható itt, amely nemzetközi, abban az értelemben, hogy nyelvtudás nélkül is egész jól érthető. A hirdetés kilenc napra bontva mutatja be a fejlődést, a kezek és lábak lenyomata jól mutatja a haladást. Figyelmetekbe ajánlom a kilencedik napot, amely nyilván az indiai jógik misztikus tudását szimbolizálja, a lebegést.

Elismerem, hogy egy kis időt kell szentelni a hirdetésnek, hogy teljes egészében átjöjjön az üzenet és az érzés, de megéri. Emellett valóban kedvet ébreszt a jóga iránt, még akkor is, ha a napok helyett a hónapok (vagy akár évek) is lehetnének a feliratokon.

Többféle reklám létezik, van például az úgynevezett attitűd-építő fajta, amely nem észérvekkel akar meggyőzni egy bizonyos produktum vásárlásának előnyeiről, hanem az érzelmeimre szeretne hatni. A Skoda, amelynek szlogenje amúgy is a "Simply clever", azaz mondjuk "Egyszerűen okos", elég egyszerűen oldotta meg a marketingfeladatot az itt látható hirdetésén.

"A szíved és az eszed ugyanúgy döntene" mondja a felirat, amely egyértelműen az érzelmen alapuló döntést kívánja a racionalitással elegyíteni. Mindez nem is lenne baj, minek túlfogalmazni azt, amit egyszerűen is lehet, de a mellékelt illusztrációt nem tudom hova tenni. Ez a Skoda itt parkol vagy épp behajt/kihajt a gyalogosoknak fenntartott részre/részről?

Az okos döntés most a tilosban való parkolás vagy behajtás között lenne? Persze lehet, hogy ez is roppant egyszerű, csak én kombinálom túl, de akkor sem világos, hogy mit akar ez a kép jelenteni. És nem csak az eszem, a szívem sem tudja.

Időről-időre étlapra kerül egy-egy politikai hirdetés is, gondolom nem meglepő, hogy a most zajló hype ürügyén ismét egy ilyen jellegű fogás kerül az asztalra. Természetesen a bevándorlással kapcsolatos kormányzati plakátokról van szó, úgyhogy ha valaki viszolyog ettől, ne is olvassa tovább.

Nyilvánvaló, hogy a jelenség létezik és azt a kormánynak kezelnie kell. Hogy vajon ezt ilyen köztéri plakátokon kell-e tennie, azt nem az én tisztem eldönteni. Maga a hirdetés vizuálisan roppant egyszerű, megmaradva a hagyományos kék-fehér-narancs színkombinációnál. Jól olvasható, egyszerű és lényegre törő. Bár eléggé triviális dolgot állít: persze, hogy egy ideutazónak be kell tartania az ország törvényeit, ez szerintem mindenhol így van. (A munkaelvételes üzenet is sántít, hiszen nem a bevándorló veszi el, hanem a magyar vállalkozó adja neki a honfitársa helyett.)

Mivel illusztráció nincs, csak a szöveget elemezhetjük. Az első érdekes kommunikációs elem a magyar nyelv használata. Kinek szól ez a hirdetés? Mert hogy egy bevándorló a legritkább esetben beszél magyarul, az biztos. A másik nyelvi allűr a tegezés. Ha egy magasabb státuszú entitás alapból letegez egy alacsonyabb státuszút, az a magyarban a lekezelés, lekicsinylés jele. Helló, Herr Freud!

Egy másik aspektus, hogy a plakáton a terrorizmus is megnevezésre kerül. Nos, egy terrorista nem igazán lesz tekintettel a törvényeinkre, még ha ilyen szépen szólítjuk is fel (a munkahelyeink pedig nem kellenek nekik).

A környezetvédelem fontosságát nem kell hangsúlyozni, ezért is frissítő és üdítő ez a most bemutatott reklám. Az első pillantásra meglehetősen furcsának tűnő hirdetés valójában egy zseniális grafikai megoldás: egy csatorna aljáról felfelé nézve látjuk a városrészt. A csatorna vize azonban nem hiányzik, ott van az: mutatja a lebegő konzervdoboz és a villanydrótok "hullámázása" is.

Az Unilever "Pure It" ("Tisztísd meg") terméke látható itt munka közben, mert mint a szlogen mondja: "Purifies any water", azaz "Megtisztít minden vizet". Természetesen ez erős túlzás, de vizuálisan meglehetősen kifejező. Ha alaposabban megnézzük a képet, még azt is láthatjuk, hogy két oldalról erős konkurenciája van a víztisztító csodaszernek: éppen mosogatóvizet öntenek bele, vegyszerhordókat mosnak és hasonlók.

Bár nyilván több munkával jár, és egyáltalán nem biztos, hogy hatékonyabb lesz a végén az eladási statisztikákat nézve, de valamiféleképpen a vásárlók megtisztelésének érzem ezt a reklámot, szemben egy flakon mellett mosolygó nővel, aki pusztán a kinézetével szeretné elhitetni velem, hogy ez a vegyszer(?) mindent megtisztít. 

Viagrát reklámozni sokféleképpen lehet, szerintem ez egy olyan terület, ahol igazán meglódul a fantázia. Ugyanakkor ennél a terméknél van az egyik legnagyobb veszélye is a reklámozásnak, nagyon bele lehet trafálni lelkivilágba, büszkeségbe, érzékenységbe, stb.

A Pfizer itt látható hirdetése azonban egy ötletes és visszafogottan provokatív munka lett. Minimalista, szöveg nélkül. Ez nem baj, hiszen 70 százalékban a vizuális információk hatnak ránk. Szimbolikája beszédes: kék tablettával a csúcsra, ami nyilvánvalóan egy takaró alatt felmerevedő hímtag által keletkezett. Bár ha már így áll, akkor nem kell a tabletta. De ez csak kötözködés, ne hagyjuk, hogy elvegye az élvezetet.

Így a tavasz végén, nyár elején szeretnék bemutatni egy sikamlós hirdetést, amely reklámtörténelem is egyben. Ez az 19khmm évben készült reklám egy teljesen hétköznapi dologról szól, a D. J. Flooring nevű cég hagyományos és műanyag szőnyegek lefektetését vállalja, ingyenes felméréssel, profi tervezéssel és garanciával. A szlogen is erre utal "Laid by the best.", vagyis "A legjobb által lefektetve." (Angolul nem hangzik annyira pikánsan, mint magyarul, de ez legyen az angolok baja.)

Az első rejtély ott bujkál, hogy miért kell egy padlószőnyeg hirdetéshez egy pezsgőspoharas nő? Mi köze van a szőnyegfektetésnek ehhez? A második misztikum a nő bal kezének tartása: miért fogja a vállát ivás közben, ráadásul ilyen furcsám? A harmadik kérdés az lenne, hogy mitől lenne sikamlós ez a hirdetés, ahogy a bevezetőben mondtam? És a végső titok, hogy mitől reklámtörténelem?

Mind a négy kérdésre egy a válasz: nézzük a képet fejjel lefelé, a balesetek elkerülése végett inkább azt írom, 180 fokkal elforgatva. Így egy egészen más látvány tárul a szemünk elé, és ahogy mondani szokták, a kép magáért beszél.

Pünkösd van, maradjunk ezért a lángnyelveknél. A Burger King egy időben azzal kampányolt, hogy a "tűzön sütött" hamburger az igazi. Ebben van némi igazság, bár nem ismerem a főzési technikákat, az is lehet, hogy van más megoldás a tökéletesebb íz és állag eléréséhez. De maradjunk az eredeti témánál.

Az itt látható reklám bizonyára egy lángész fejéből pattant ki, mint szikra (ez milyen szép képzavar lett), ám nagyon jól sikerült. A lángok egyrészt tökéletesen kifejezik a koncepciót (vagyis, hogy a lángon sütött hamburger az igazi), másrészt ha jól megfigyeljük, érdekes szimbolikát is észrevehetünk. A két szélső lángnyelv mintha kezeket formázna, amelyek tartják a középső lángokat, amelyek épp egy nagyon stilizált szendvicsalakot mutat. Lehet, hogy ez csak belemagyarázás, és az alkotók a "gondolta a fene" vállrándítással reagálnának, de akkor is ott van.

A szlogen szinte nem is fontos: "The best way to prepare food since 10.000 BC", azaz (kissé magyarítva) "Az étel elkészítésének legjobb módja 10 ezer éve". Felvethetnénk, hogy azért valamicskét fejlődött a konyhatechnika azóta, de nem akarunk kötözködni, elfogadjuk a Burger King érvelését, mert tényleg finom a tűzön sütött húspogácsa.

Sokszor mondják, hogy a reklámok leképezik a valóságot, tükröt állítanak elénk, illetve példakövetésre serkentenek. Az itt látható Telenor reklám is egy ilyen kultúrfröccs a mai rögvalóság göröngyeiről (-ből?). Mert mit is mond számomra ez a kép?

Elsőként a szembeötlő szlogen: "Ha nem posztolod, meg sem történt". Lehet, hogy alulmaradok ezzel, de hiszem, hogy a Facebook-on kívül is van élet! (Igen, én is használom - minimalista üzemmódban.) Ez nem más, mint egy mesterségesen szított vágy, ami persze érthető egy távközlési szolgáltató részéről, ahol bitenként cseng a kassza.

A képi üzenet még ennél is durvább: tulajdonképpen egy átverés. Szembeötlő, hogy mi van a posztképen és mi a valóság. Úgyis mondhatnám, posztold a hazugságaid korlátlanul.

Ha a Telenor példát mutat, szégyenteljes, ha tükröt tart, zseniális fricska: ezek vagytok ti, de mi nem bánjuk, csak fizessetek érte.

Azt mondják, az igazi kreativitás nem ismer határokat, sőt, még a sz@rt is arannyá tudja változtatni. Nos, ha ennyire nem is süllyedünk alá, azért kevés undibb látvány van, mint egy gőzölgő csatornafedő (bár ezzel a kijelentéssel a new yorki fotósok biztos nem értenek egyet). Maradjunk annyiban, hogy nem egy felemelő momentuma az életünknek, ha ilyet látunk.

De a Folgers kávéforgalmazó cég mégis meglátta a fényt a csatorna mélyén és az itt látható ötletes gerillamarketing fogást találta ki. Mit ne mondjunk, valóban esztétikusabb és kellemesebb látványt nyújt így a fedél, még akkor is, ha nem szeretjük a feketét. 

A szlogen is szépen ott van, bár nem valami ütős: "Hey, City That Never Sleeps. Wake up.", azaz "Hé, város, amely sosem alszik. Ébredj fel." Ha ugye nem alszik a város, akkor felkelni sem kell, ha viszont alszik, akkor nem lehet sosem-alvó város. Szóval ez így kissé ellentmondás. Ez azonban nem von le az ötlet nagyszerűségéből és szerintem nem is a szlogen miatt fognak kávét venni az emberek, hanem a vizuális hatás miatt.

Persze... persze azért akármilyen ínycsiklandó is a látvány, azért mégis csak egy csatornafedelet látunk, és ha ez a gondolat egyszer befészkeli magát a fejünkbe, akkor a kávé = csatorna képlet épp az ellenkező hatást fogja kiváltani, mint amit a Folgers szeretett volna.

Nagyon-nagyon régen már szemügyre vettem egy távcső reklámot, most ismét egy ilyen hirdetés következik. A kukker viszonylag jó alapja egy ötletes reklámnak, talán még egy kezdő marketinges sem tudja nagyon elrontani. Az Orion távcső, vagy inkább teleszkóp(?), gyártó sem nézte el a dolgot és sikerült egy frappáns ötlettel előállniuk.

A képen a Hold bukkan fel, méghozzá három közelítési-nagyítási változatban, a választott teleszkóp képességeitől függően. A különbség látványos, még akkor is, ha nyilván erős képtelenség az, amit ábrázolnak. A reklám nem tartalmaz szlogent, ez vagy tudatos minimalizmus, vagy semmi ütős nem jutott az eszükbe. 

Arra azonban ráirányítanám a figyelmet, hogy a legnagyobb nagyítású képen az amerikai zászlóra az van írva, hogy "Made in China", azaz, hogy "Készült Kínában", ami egy kínai gyártónál teljesen rendben lévő önfényezés. És még valami: apró fricska az amerikaiaknak, de minden nyugati országnak is. 

Hogy valami rosszat is mondjak, igaz az nem a reklám hibája, de a cég logója valami furcsa ábra, leginkább egy UFO-ra hajaz, vagy talán maga az Orion űrhajó.