Nyár van, ilyenkor legjobb a vízparton, méginkább egy tengerparton, ezért is választottam ezt a mostani hirdetést. Hullámok, puha homok és... valami más is. Mondjuk nem tudom, ki mit gondolna, ha ez a látvány tárulna a szeme elé egy reggelen, de sok minden villanna keresztül, az biztos.

De mi is ez? Nem fokozom tovább az izgalmakat, ez bizony egy Durex óvszerreklám, mégpedig az XL méreté. Elképzelni sem tudom (na jó, tudom, de inkább nem teszem), hogyan nézhet ki az a férfi, akinek ilyen nyomot hagy a vesszeje, de hogy gusztustalan látvány lehet, az tuti. Megértem a Durex ötletét és próbálkozását, de azt nem, hogy miért döntöttek eme kompozíció mellett.

Bizonyára huszonéves kan-marketingesek voltak csak jelen, akik jót röhögtek ezen, és azt mondták, hadd menjen nyomtatásba! Valószínűleg az IQ-juk rövidebb volt, mint a vesszejük, azt hitték, tényleg jó poén. (Elnézést az előítéletes sztereotípiáért.)

Nos, nem az. Mondhatni, visszafelé sült el. Bár szívesen meghallgatnám a hölgyek véleményét is, lehet, hogy eltér az enyémtől, és én kérek elnézést, hogy lehúztam egy ilyen pompás hirdetést. 

Tulajdonképpen annyira minimális reklám, hogy nincs is mit írni hozzá. Kiváló ötlet, remek megvalósítás, ráadásul úgy, hogy magát a terméket használja fel.

Mindazonáltal kérdéses, hogy mennyire hatékony, hiszen csak olyan vásárlók számára értékelhető, akik már ismerik a Nivea-t. Egyébként akár szúnyogriasztó kenőcs is lehet. Vagy altatópor.

Márkaerősítő hirdetésnek azonban zseniális, kicsit hasonlít koncepcióban a Bosch reklámjára, de hát az is német logika.

Játszunk el a gondolattal egy pillanatra, hogy egy profi reklámcég gurujai vagyunk, és azt a feladatot kapjuk, hogy reklámozzunk egy cukormentes nyalókát, ahol a hangsúly épp a cukormentességen van. Nos, milyen ötleteitek vannak?

A Chupa Chups azt gondolom egy zseniális koncepciót választott, bár talán nem a legjobb vizuális megoldást. Az, hogy a hangyák elkerülik a földre esett nyalánkságot, hiszen nincs benne cukor, kiváló ötlet. Ám éppen a földre esett és hangyás illusztráció teszi tönkre az élményt, lévén mégis csak egy élelmiszerről van szó, amelyet nem szívesen látunk gusztustalan körülmények között. Ha nem is tudatosan, de mélypszichében azért bezavar egy ilyen üzenet, amikor a vásárlásra kerül a sor.

Ismét révedjünk a múltba, úgy az 1930-as évekbe, ahonnan ez az amerikai sörreklám datálódik. Persze nem nagy kunszt kitalálni, hogy honnan való ez a hirdetés, hiszen vizuálisan elég erős utalást tartalmaz. A fehér főnöknek futva sört felszolgáló sötétbőrű szolga csak a jó öreg Uncle Sam birtokán fordulhat elő.

A Cook's Beer reklámja ma valószínűleg kiverné a biztosítékot, hogy egy ilyen modern kifejezést használjak, és nem igen lenne ügynökség, amely megkockáztatna egy bírósági pert. Persze 80 évvel ezelőtt még más szelek fújtak. 

Maga a reklám egyébként nem túl érdekes, legalábbis nem hinném, hogy egy szaladó szolga olyan nagy kreativitást jelentett, még ha fekete is. A szlogen sem lépi túl a közhelyet: "De boss sho likes his Cook's", azaz "E főnök anyira szereti a Cook's-át" (a helyesírási hiba nem véletlen, az eredeti angol szöveg is hibás, nyilván a fekete szolgák akcentusát utánozva).

100 évvel a rabszolgaság eltörlése után kétlem, hogy ez a sörreklám nagy durranás lett volna a 30-as években, mindenesetre egy ilyen reklámtáblát az e-Bay nemrég adott el 600 dollárért.

A WWF mindig is szeretett meglepő hirdetésekkel előrukkolni, ez a mostani azonban alighanem viszi a pálmát sokkterápiában. És értelmetlenségben is.

A képen látható jelenet önmagáért beszélne, ha nem lenne alma a szájában. "Consuming the Earth is consuming our future.", azaz "A Föld elfogyasztása a jövőnk elfogyasztása." mondja a szlogen. Ez teljesen érthető, az viszont kevésbé, hogy miért épp egy malacimitátor meztelen kisgyerek kellett ehhez az asztal közepére? Oké, lepjük meg a nagyérdeműt, de azért találjunk egy köztes illusztrációt valahol a meglepő és kannibalisztikus felhangokat keltő visszataszító között.

Másrészt mi is van az asztalon? Már a gyermeken kívül... Zöldség és gyümölcs. Nem vagyok járatos a témában, de azt hiszem, épp ezek az élelmiszerek a legkörnyezetvédőbb megoldások Persze tudok a GMO-ról és a vegyszerekről, de legalább egyetlen állat sem pusztul bele. Gondolom a hirdetés valahol mégis a húsfogyasztásra célozna, hamár ugye... izé... a kisgyerek mégiscsak, szóval... hús.

Érthető aggodalom, érthető motivációk, de nem túl tapintatos megjelenítés. Mellesleg ha a mi jövőnket fogyasztjuk el, akkor miért egy gyerek van a tálcán, miért nem mi magunk? Vagy a hirdetés a gyerekeknek szól? Ha a gyermeket mint a jövő szimbólumát tekintem, akkor gyermektelenek ehetnek húst? 

Akár vizsgakérdés is lehetne, hogy pontosan mit is reklámoznak ezen a hirdetésen. (Ha ki akarod próbálni magad, ne olvasd tovább, hanem katt a képre és nézd meg alaposan a nagyméretű képet. Ha helyesen tippelsz, máris tiéd egy indiai nyaralás!)

Kevés ennél színesebb és mozgalmasabb hirdetést láttam életemben, nem csoda, hogy a sok képi információ között elveszik a szöveges, pedig a megoldást épp az apróbetűs rész adja: ez a gyönyörűen tervezett és kivitelezett reklám bizony egy közönséges műanyag széket népszerűsít. (Eltaláltad? Ha igen, menj az első utazási irodába, fizess és máris tiéd az indiai utazásod!) A lehúzó jelző természetesen így nem igaz, hiszen nem egy hétköznapi ülőalkalmatosságról van szó, hanem India legmegbízhatóbb székéről, ami azért nem kis teljesítmény, tekintve, hogy mekkora ország, mekkora iparral. De az is lehet, hogy a reklám hazudik... óvatosnak kell lenni, mert képesek mindenfélét ígérni, aztán kiderül, hogy nem is egészen úgy van az.

Gondoltam a nagy ötlet onnan ered, hogy a Nilkamal székek logója egy elefánt, de megnéztem a weboldalukat, és nem! Mondjuk stilizáltan hasonlít (lásd a pici logót a kép alján). 

Összességében egy szép kivitelezésű hirdetés, de talán túlságosan is elvonja a figyelmet a lényegről. Persze az is elképzelhető, hogy a cél sokkal inkább egyfajta márkaerősítés volt, mint amikor a Coca Cola reklámozza az évtizedek óta változatlan nedűjét (ami anélkül is fogy, mint az agysejtjeink száma halálunk után).

Életünket egyre inkább megfigyelés alatt tartják az utcai kamerák, és hajlamosak vagyunk elfeledkezni arról, mi is volt ennek az eszköznek az eredeti célja: a biztonsági őrök munkájának megkönnyítése. Aki dolgozott ilyen kamerákkal az tudja (én nem), hogy az egyik legnagyobb probléma az ún. vakfolt, az a terület, amelyet a kamera nem tud belátni, mert mechanikai korlátjai vannak a forgatásnak. Nos, a Krisview egy olyan biztonsági kamerát dobott piacra, amely 360 fokos szögben "lát", vagyis bármerre fordítható, így nincs vakfoltja.

Az ehhez készült hirdetés éppen ezt van hivatva illusztrálni, és bár képletesen egyszerű, valahogy nem elegáns. A rendőr még rendben van, illetve a mögötte megbúvó szökött fegyenc(?) is, de valahogy olyan furcsa az összhang, alighanem az arányok miatt. Amúgy érthető a célzás: vígjátékok rendszeres motívuma ez a helyzet.

A szlogennel sem erőltették meg magukat a tervezők: No more blind spots.", azaz "Nincs több vakfolt." Nyilván ez a kamerának a legnagyobb előnye a versenytársakhoz képest, de azért valami ötletesebb vagy viccesebb szöveg is járhatott volna a kép mellé, ha már ott a humor felé indultak el.

Utazni jó! Megérkezni még jobb! Nagyjából így foglalnám össze az itt látható hirdetés mondanivalóját, amelyet egy kanadai város hatóságai készítettek azzal a céllal, hogy a biztonsági öv használatára emlékeztessék az autósokat. (Szóval ott sem valami nagy a fegyelem?)

"Buckle up. Stay alive." azaz "Kösd be magad. Maradj életben." szól a frenetikus szlogen, amit - Hofi után szabadon - vagy egyvalaki talált ki, vagy nagyon sokan, ám az eredmény akkor is halvány kettes. Azt sem értem, hogy az öv miért nem fekete (a legtöbb autóban ugyanis ilyen színű), hacsak nem kerülni akarták a fekete szalag gyászhangulatát. Bár a hirdetés pont erről (is) szól.

Egyszóval egy ötletes elgondolásról van szó, amely sajnos nem párosult jó kivitelezéssel. De szerintem a célját eléri, és nyilván ez volt a lényeg, mégiscsak állami hirdetés és nem egy milliókkal támogatott marketing-műhely varázslata. Ahhoz képest pedig meglehetősen korrektre sikeredett, a többi meg kukacoskodás... 

Bizonyára nektek is nagyon hiányzott már egy gerilla reklám ebben a nagy melegben, úgyhogy orvosolom a gondot és mutatok egy igazán frappánsat. Az Allstate biztosítótársaság reklámjáról van szó, amelyhez, lévén autóbiztosításokkal is foglalkoznak, stílszerűen egy parkolóházat választottak helyszínül. Azt nem tudom, hogy valódi autó kukucskál ki ebben a merész szögben az épületből vagy csak egy könnyű makett, de a reklám meglehetősen figyelemfelkeltő. Már ha távcsővel járjuk az utcát... mert egyébként nem hiszem, hogy feltűnik a több tíz emelet magasságban billegő kocsi.

Valljuk be, az ötlet zseniális, de a kivitelezés kevésbé. Vajon ki fogja észrevenni a reklámot? Hacsak ezzel a parkolóházzal szemben nincs egy másik. Szóval meglehetősen kevés embert érhet el. Pedig a szlogen sem rossz: "Are you in Good Hands?" azaz "Jó kezekben vagy?". Amely kissé hajaz arra is, hogy "Are you in God hands?", vagyis "Isten kezében vagy?"... persze ez angolban sokkal jobban adja ki magát.

Mint látható, a gerilla reklám nem automatikusan jó, azért ott is figyelni kell a részletekre... vagy az egyensúlyra, hogy stílszerű legyek.

Kitört a vakáció, elszabadult a nyár és ehhez hasonlók. Persze nem mindenkinek, mert valakiknek azért dolgoznia is kell. Rájuk gondolva mutatom meg ezt a reklámot, egyszersmind a vizuális élmény mellé gyakorlati tanácsot is mellékelve (nem, nem szponzorál a Kit Kat). 

Merthogy a hirdetés a csokigyártó Kit Kat-é, a jól ismert szlogennel "Have a break, have a Kit Kat", amit nem is tudom nagy hirtelenjében, hogyan fordítottak magyarra... de ha nagyon erőlködöm, akkor a "Tarts szünetet, egyél egy Kit Kat-et"-re ferdíteném (egyébként még rímel is, ami szlogennél nem hátrány).

A kép nyaralásra hajaz, pedig nem az, csak a mindennapi hullámverésben tart egy pici szünetet, ahogy a szlogen is mondja. Szóval ha egyelőre nem jutottál el álmaid szigetére, akkor egy csokival odavarázsolhatod magad. Másképp úgysem sok esélyünk van eljutni egy pálmafás trópusi szigetre, kék éggel, türkiz tengerrel és napsütéssel.