Ajánlhatná éppen egy fogorvosnak öltözött színész is, mint oly sok reklámban, de a Sensodyne egy sokkal kreatívabb ötletet választott fogkrémének népszerűsítéséhez. Fogott egy fogsort, és arra alapozott, hogy némi ügyes grafikai sminkkel a fogak akár kicsiny védősisaknak is ábrázolhatóak, amely asszociáció ugye egy fogkrém esetében egész jónak mondható.

Megszületett hát az egyszerű reklámötlet, amely olyannyira magáért beszél, hogy elegendő volt a szlogent ("protects", azaz "megvéd") a legapróbb, leghalványabb betűkkel ráírni.

Ugyanakkor óva intenék az ilyen minimalista megjelenéstől, mert ugyan nem szükséges hozzá 100-as IQ, de azért van egy elég magas alsó határ a megértéséhez. Más szóval vigyázzunk a túlzott kreativizmussal, mert aztán arra ébredünk, hogy termékünket nem azért nem veszik, mert nem jó, hanem mert kevesen fogják fel a reklámunkat. 

Elgondolkodott már valaki azon, hogy egy komoly beosztásban lévő személy (pl. orvos, bíró vagy miniszter) mivel tölti a szabadidejét? És hogy mit csinált közvetlenül azt megelőzően, hogy munkába áll? Azt hiszem meglepődnénk egy-két válaszon.

Talán épp ezt a kérdést tette fel a Garnier reklámcsapata, és válaszoltak is rá azonnal. Doktorunk, aki épp egy műtétet készül végrehajtani felettéb aggódó páciensünkön, igencsak görbe estét tudhat maga után. Mi sem jön jobban ilyenkor, mint egy dezodor, ami elfedi a kellemetlen illatokat. És pont itt jön képbe a Garnier golyós dezodorja férfiaknak.

"Hide yesterday", azaz "Rejtsd el a tegnapot", mondja a szlogen, ami telitalálat, ráadásul még egy apró grafikai trükkel alá is támasztják. A vizuális igényesség egyébként lenyűgöző, a termék szinte elvész a grafikai elemek tobzódásában, ami nem feltétlenül hiba, ám előfordulhat, hogy a néző észre sem veszi, ha nincs elegendő ideje nézegetni a hirdetést. 

Persze a doktor úr bukja az egészet, deo ide vagy oda, ha a páciens is ott bulizott vele előző este...

Ismét itthon, megvolt a nagy utazás, innen való a következő hirdetés, amely egy olyan yorsétteremláncé, amely kizárólag csirkehúst szolgál fel. Innen a neve is, Chick-fil-A, ahol a Chick a csirke rövidítése.

Maga a reklám borzasztóan egyszerű és nem is újkeletű, hiszen magát az ötletet számos változatban láthattuk már. Igaz, ilyenben nem. Mégis, az idea megunhatatlan és a kivitelezés profi. A szlogen annyi, hogy "Egyél több csirkét", amely a tehenek szempontjából tökéletesen érthető önvédelmi reakció, arról nem is szólva, hogy a csirkehús mégiscsak egészségesebb.

Mivel magam is útra kelek, következzen egy hirdetés, amely megjelenését tekintve erre a témára hajaz. A kietlen út mentén stoppoló fiatalember ábrázolása azonban csak marketinfogás, mivel maga a reklám nem utazást vagy autót népszerűsít, hanem szemüveget.

Gondolom az lehetett az alapötlet, hogy szegény stopposunk annyira nem lát szemüveg nélkül, hogy nem veszi le, miszerint egy meglehetősen kis forgalmú út szélén próbálkozik. Az is lehet, hogy a szemébe süt a nap és egy napszemüveg jó lenne, bár az illusztrációként megjelenített szemüveg épp nem az a fajta. Egyébként multifunkci hirdetés, hiszen a szemüveget minden további nélkül le lehetne cserélni autóra, légitársaságra, utazási irodára vagy hitelkártyára.

Mindenesetre tanulságos példája a kreativitásnak, mivel egyetlen szlogen vagy felirat nélkül, csak egy jól kitalált vizuális háttérrel és a termék visszafogott bemutatásával is tökéletesen eléri célját: érthető, világos, humoros és ráirányítja a figyelmet a termék hasznára és nélkülözhetetlenségére. 

Időnként az az érzésem, hogy a grafikusok-ötletgyárosok elvetik a sulykot és egy-egy viszonylag hétköznapi terméket olyan technikai profizmussal és elementális ötlettel reklámoznak, ami azt nem érdemli meg. Vigyázat, ez nem azt jelenti, hogy a hirdetés ne lenne jó, csak egy kicsit ágyúval verébre fíling jön be.

Íme egy példa erre, a Mentos cukorka reklámja, ami egy relatíve szimpla lehellet-frissítő cukrot egy ilyen grandiózus formával népszerűsít. Hihetetlenül jól eltalált ötletet látunk, miszerint a kellemetlen szájszag mintegy beharangozza jövetelünket, ahogy a kis fokhagymák is erre készülnek a trombitáikkal. Elsőrangú a grafikai kidolgozás is, szinte fényképszerű. Külön ráirányítanám a figyelmet az ágyon fekvő alakot takaró takaró redőzetére. És a szlogen is ott van: "Don't let your breath announce your arrival", azaz "Ne engedd, hogy a lehelleted jelentse be az érkezésedet".

Szóval egy ilyen formátumú hirdetést valami drága, exkluzív és rendkívüli terméknél várok el, de a Mentos megmutatta, hogy tévúton jártam és nem az áru milyensége határozza meg a színvonalat. Hanem az, hogy a marketingesek mit adnak bele a munkájukba. Gratula!

Amikor az a feladat, hogy valamilyen célra az emberektől pénzt gyűjtsünk, igen nehéz helyzetben vagyunk. Már nem mi, hanem azok, akiket egy ilyen hirdetés elkészítésével bíznak meg. Mert kérni sokféleképpen lehet, de vajon melyik lesz az a módszer, amire valóban megnyílnak a pénztárcák? A múltkori bejegyzés mutatott egy példát, Braziliából, és most itt a második. Ezek a brazilok tudhatnak valamit...

Ez a mostani hirdetés színházépítésre gyűjt, a hangzatos nevű Mother of God (Isten Anyja) színháznak. Ami az első pillanatban megragadott, az a bankjegy eszméletlen ötletes transzformálása díszletté. Azonnal és minden körítés nélkül érthető, hogy mi a plakát célja, ráadásul ötletes és diplomatikus módon (v.ö. "Adj vért."). Maga többi grafikai elem is a helyén van, ám a szlogen felejthető, bár nagy igazságot mond, miszerint az adomány a személyi jövedelemadóból levonható. 

Egyszóval ismét jár a tíz pont brazil reklámszakembereinknek. Mármint nem a mieink, csak képletesen értettem. 

A most bemutatott hirdetés egy ékes példája annak, hogy egy viszonylag kényes témához miként lehet hozzányúlni úgy, hogy az ne okozzon felháborodást, ellenszenvet vagy szégyent. Az a mód ugyanis, hogy egyes szervezetek a súlyos egészségügyi vagy szociális problémákra azzal hívják fel a figyelmet, hogy a maga naturális valóságában elébünk helyezik a pácienst, nem működik. Ezek a képek csak az előbb említett három érzés valamelyikét generálják bennünk.

A Projeto Lembrar nevű brazil egyesület hirdetése azonban ötletes, figyelemfelkeltő és elgondolkodtató módon mutatja be az Alzheimer-kór következményét, anélkül, hogy felháborodnánk, stb. Már maga a kép is elegendő ahhoz, hogy érdeklődni kezdjünk, mi és miért van bemutatva. Első pillantásra akár szemüvegreklám is lehetne, de alaposabban megnézve kiderül, hogy nem. "Alzheimer's erases even what you never thought you would forget.", azaz "Az Alzheimer azt is kitörli, amiről azt gondoltad, sosem fogod elfelejteni", mondja a szlogen, ami a kórral járó feledékenységre utal.

Vagyis a hirdetés figyelemfelkeltő, nem következik belőle automatikusan a megértés (e két tulajdonság biztosítja, hogy elegendő időt töltsünk a hirdetés megismerésével, és ne csak átfussunk rajta), a szlogen tömör és ütős, az összhang nem tolakodó, felháborító, ellenszenves vagy szégyenkező. Lehet nyitni a szíveket, gondolkodást és a pénztárcákat... mert végül is ez az egyesület célja.

Mint már sokszor megállapítottam, a kevés gykran több, mint a sok, ha a reklámszakmában mozgunk. Vannak látványelemekkel és szlogenekkel telezsúfolt hirdetések, amelyek átláthatatlanok és logikátlanok (ezáltal aztán sikertelenek) és vannak egyszerű, szinte minimalista, reklámok, amelyek viszont sikeresek.

A most bemutatott Tide folteltávolító reklám pont ez utóbbi kategóriába tartozik: kevés kéi elem, egyszerű szlogen, de mégis ötletes, humoros, találó és eredményes. Mert mi is lenne egy folteltávolító legnagyonn erénye, ha nem a foltok eltávolítása? És mi lenne foltosság egyik izgalmas szimbóluma, ha nem egy leopárd? Innen már egyszerű, ugye?

"Removes stains in one go...", azaz "Egyből eltávolítja a foltokat...", mondja a szlogen, ami nem nobel-díjas irodalmi magasságokról árulkodik, de pontosan kifejezi a termék jellemzőjét. Folt, nincs... ennyi egy ütős reklám.

A hőkölés népe, írta Ady máskor másról, de most nagyon idepasszol, mert ez a hirdetés bizony meghökkent. A Narvesen nevű norvég üzletlánc ezzel a reklámmal indított Litvániában kampányt, azt nem tudom, mekkora sikerrel. A kekszhajú, fagyi vagy muffin-mellű, kiflit rágó hölgy még akár rendben is lenne, de úgy tűnik, kissé elvesztette a fejét. És ami aztán felteszi a meggyet a krém tetejére, az a nyakából kilógó... nem is tudom mi. Ez így egy édességet (is) árusító üzlet hirdetésének szerintem elég durva, mert sokféle érzés tör rám a látványtól, de egyik sem az éhség.

"Sweets to bring you back to happy place" (Édesség, ami visszahoz egy boldog helyre), mondja a szlogen, ami nyilván arra akar utalni, hogy az elvesztett fej visszatér (micsoda horrofilm cím lehetne!), de sajnos ez semmit sem segít a kép láttán érzett undoron.

Ezúton is gratulálok mindenkinek, akinek köze volt ehhez a fejetlen reklámhoz és kívánom, hogy legközelebb ne veszítsék el ennyire a fejüket, maradjanak a marketing jól bevált keretein belül. Mert egy újabb ilyen húzás a fejükbe, azaz az állásukba, kerülhet.

Bár a gépjárműbiztosítások újrakötésének ideje elmúlt, hadd mutassak egy ilyen biztosítási reklámot, amelynek különlegessége, hogy halad a korral. A Mapfre biztosító minden mechanikus és abroncs probléma esetén teljes körű biztosítást nyújt, még akkor is, ha egy Transformer lép a drága járművünkre.

Bomba az ötlet, igényes grafikai a kivitelezés és kétségkívül figyelemfelkeltő a reklám. Mondjuk hiányolom az embereket az utcáról, ha már életszerűre akarjuk venni a figurát és az is furcsa, hogy sofőr nélkül hogyan kerül a kocsi az út közepére, mert nyilván nem ott parkolt.

De azt hiszem a hirdetésnek nem is a realizmus a célja, hiszen akkor a Transformer sem kerülhetne oda, hanem a figyelemfelkeltés és a szolgáltatás mindenre kiterjedő voltának hangsúlyozása. És ezt el is éri.