Kicsit enyhítendő a tegnapi húsvéti sokkot, álljon itt egy vigasztaló hirdetés. Egyben legyen példája annak, hogy egy komoly dolgot is lehet viccesen elővezetni.

A leharapott hátsójú csokinyúl elég viccesen néz ki önmagában is, de nézzük tovább. Azt mondja ugyanis, hogy "Get your tail in church this Easter", ami nagyon szabad fordításban annyit tesz, hogy "Idén Húsvétkor húzd a s.gged a templomba".

Nem tudom, ki hogy van vele, de közönségessége ellenére szerintem az egyik legmeggyőzőbb hirdetés, amely amellett kampányol, hogy Húsvétkor ne feledkezzünk el arról, hogy miről is szólna ez az ünnep.

Húsvét van, nézzünk egy idevágó hirdetést. A húsvéti asszociációs versenybe olyan szavak jutottak, mint nyúl, tojás, csibe, csoki és sonka. Ezek közül itt most hármat mutatok két képen, elrettentő célzattal.

A Zaini csokoládégyár húsvéti kollekciójának két impozáns modelljét láthatjátok a kifutón, realisztikus testábrázolással (mint egy nyúzott csirke/nyúl) és idiotisztikusan kihangsúlyozott szemekkel, amelyek ráadásul véreresek is. Szerintem egy normális családfő ilyen édességet komoly fenyegetések hatására sem adna gyermeke kezébe, vagy csak akkor, ha a Húsvétot mint olyat, egy életre szeretné száműzni a családi ünnepek közül.

Természetesen el tudok képzelni vevőkört ilyen csokifigurákra, csak nem a 16 éves kor alatti korosztálynak, utána meg már műanyagból jobb lenne Helloween-re vagy április elsejére.

Ahogy ígértem, következzen most egy vérbeli macsó hirdetés, a Drummond nevű divatcégtől. Két részre osztanám az ócsárlást: vizuális lealázás és szöveges földbedöngölés.

A képen két deli férfi áll egy hegy tetején, magabiztosan büszke testtartással. Tőlük aztán mindenki mehet a...hová akar. Egyikük lealázó lazasággal tart egy kötelet, amelyen egy hölgy kíván feljutni melléjük a csúcsra. A képet elnézve szemernyi kétségünk sincs felőle, hogy a nő vajmi kevés szimpátiára számíthat a hímek eme két díszpéldányától. Köszi.

A szöveg ennél is durvább, nem írnám ide a teljes fordítást, de így kezdődik: "A férfiak jobbak, mint a nők!" (igen, felkiálltójellel). "Házon belül hasznosak, még akár kellemesek is, de a hegyekben csak nyűgök." Nem fokoznám tovább, én kérek elnézést.

A szöveg nagyrésze a pullóvert reklámozza, hogy milyen szép, puha, olcsó, színes stb. Gondolom a mosás-vasalás azon házonbelüli tevékenységek egyike, amelyikre jó a nő. Szóval látható, van mit törlesztenie a szebbik nemnek. (Lásd a korábbi bejegyzést.)

Ez a Levi's reklám gondolom úgy keletkezett, hogy egy óvatlan pillanatban néhány kreatív nőt odaengedtek az asztalhoz, akik ki is használták a ritka alkalmat és "törlesztettek" a sok férfisoviniszta hirdetésért. De ismerjük el, megérdemeljük. Másrészt jó lett a hirdetés is.

A képen egy felettébb attraktív hölgy, a reklám tárgyát képező farmernadrágban, ül egy fakóra festett férfin, aki ráadásul meztelen is. A tükröt, ami ugye a hölgyeknél elengedhetetlen kellék, szintén két Ádám-kosztümös férfi tartja. Ez egy olyan dizájn, ami csakis a mai, modern világban képzelhető el, 50 évvel ezelőtt még kemény bírálatok érték volna a Levi's-t... ha egyáltalán készülhetett ilyen hirdetés (majd mutatok is egy kontrapéldát hamarosan).

Ahogy mondani szokták (pedig értelmetlen képzavar), a vak is látja, hogy kompozíción az erősebb nem kihasználása zajlik és nem fordítva. Erre rátesz még egy lapáttal a felirat: "Rule!", vagyis "Uralkodj!". (Mármint a nő a férfiakon.)

A reklámkészítés kétségkívül nagy képzelőerőt igénylő foglalatosság és általában a magas fokú kreativitással rendelkező enyének tudják igazán jól művelni. Az is igaz, hogy a zsenit gyakran nem értik meg az egyszerű elmék. E két kijelentést próbáljuk meg összehozni az itt látható Samsung reklám felhasználásával. (Már ha ez lehetséges.)

Az első pillantásra különös (enyhén fogalmaztam) vizuális ábrázolás egy okádó láthatatlan embert mutat. Azért van ruhában, hogy lássuk, hogy egy láthatatlan ember. Az alaposabb szemrevételezés azonban felfedi, hogy nincs is ember, itt kérem maga a ruha hány. Ez így gusztustalan. És egyáltalán... miért hányna egy ruha?

További elemzés során figyelmünk fókusza a háttérre irányul, amely egy furcsa, ezüstös és lyukacsos, leginkább fémfelülethez hasonló valami. Ráadásul enyhén íves. Gyanakvásra ad okot, de értelmezhetetlen, amíg a sarokban észre nem vesszük a mosógépet. Igen, ez egy mosógép-hirdetés.

Tudom, hogy olvashatatlan, de megfelelő eljárások során olvashatóvá vált szöveg így hangzik a gép mellett: "1300 rpmh maximum spin speed", ami olyasmit jelent, hogy "1300 fordulat per perc sebesség", azaz ennyivel forog a mosógép dobja. Ettől nyilvánvalóan minden ruha kidobja a taccsot, vagyis a benne lévő koszt.

Mondjuk az, hogy mennyi idő telt el, amíg erre rájöttem, az más kérdés (az én agyam nem pörög 1300-al). Szóval visszatérvén a bevezetőben felvetett problémára, ez egy túl ötletes hirdetés, már-már a felfoghatatlanság határán áll. Vagy egy zseni találta ki vagy egy nagyon pihent elméjű... ezt ki ki döntse el maga.

Jó. Határozottan jó. Mármint az itt bemutatott hirdetés. Amikor először megláttam, mindjárt kíváncsivá tett, mit is jelent ez a kéz a fehérségben. Aztán beazonosítottam, mint valami horrorfilm zuhanyfülkés jelenetét és még inkább érdekelni kezdett, ez mi ez?

Az "Engedjétek ki szegény párát!" felirat már jelezte, hogy itt nem valami véresen komoly filmreklámról lesz szó, de iszonyatosan ütős szöveg volt a képhez. Az ember szinte követeli, hogy most már mondja meg valaki mi is történik itt, mert vér fog folyni.

Persze aztán oldódik a katarzis, mert páraáteresztő szigetelőanyagról van szó, de ez semmit sem vesz le a reklámélményből. Mit mondjak? Ha páraáteresztő kőzetgyapotra lenne szükségem, tuti ezt venném meg és nem csak az energiamegtakarítás hihetetlen mértéke miatt. Gratula a marketingeseknek!

Az új-zélandi városi tanács igen érdekes módját választotta a gyalogosok testi épségének megőrzésére indított kampányának. Az aszfaltra festett vulkáni magma kétségkívül figyelemfelkeltő és bizton számíthat a járókelők kíváncsi pillantásaira.

Akik még a feliratot is elolvassák hozzá: "Don't step into danger", vagyis "Ne lépj a veszélybe!". Ami ezúttal (szerencsére) nem egy lávafolyam, hanem arra utal, hogy aki figyelmetlenül lép le az úttestre, azt könnyen érheti baleset, mert akármilyen előzékeny sofőrők is élnek arrafelé, azért ne számítsunk rá, hogy mindenkinek toppon van a reakcióideje.

Az apróbetűs rész egy borzalmas statisztikai adat, miszerint 900 ember sérült meg az elmúlt 5 év során Auckland utcáin. Mellesleg a budapesti adat ennek többszörse lehet, igaz ott 'csak' másfél millióan laknak.

De azért arra kíváncsi lennék, hogy mennyivel nőtt meg a sérülések száma eme hirdetés elhelyezése után, mivel a gyalogos ezt a látványosságot nézte a közeledő autók helyett...

Az egyszerű is lehet nagyszerű - ezt az igazságot van hivatva demonstrálni az itt látható harisnyareklám. Tulajdonképpen sokat nem is kell (nem is lehet) hozzáfűzni, hiszen annyira lényegretörő.

Adott a probléma, miszerint a harisnyák hajlamosak kiszakadni, ha valami éles vagy hegyes tárggyal érintkeznek és akkor oda az egész. Marketinges-feladat, hogy szemléltessük, a Well márkájú harisnya nem ilyen, nem szakad ki holmi éles, hegyes tárgyra, mint például a... cipősarok. Ami köztudottan hegyes és ráadásul a célközönség (jelen esetben a nők) is jól ismerik, használják.

Igazán egyszerű ötlet, szemgyönyörködtető kivitelezés, még a férfiak is meg fogják nézni, habár nyilván nem a harisnya tűsarok-ellenálló képességét fogják észrevenni benne. De kedves ötlet, hogy azoknak is mutasson valamit, akik nem a célcsoport tagjai (vesd össze: tamponreklámok).

Most ismét egy olyan hirdetés jön, ahol fel kell hívnom az érzékeny lelkű olvasóim figyelmét, hogy ne kattintsanak a nagyobb képért, különösen ha épp ebédszünetben nézik a blogom. De a kép ide kívánkozik, jelenkori marketing-kultúránk része, akármennyire is elüt a mainstream marketingtől.

A képen egy hullaházat látunk, abból is nem a pedáns CSI fajtát, hanem a külvárosi kórházét (vagy a Resident Evil studióberendezését). Az orvos meglehetősen furcsa pózban leledzik, és ez a két szokatlan körülmény azonnal felveti a kérdést (már persze ha legyőztük kezdeti vizuális ellenszenvünket), hogy mégis mit is reklámozna ez a hirdetés?

Nos, egy nem kevésbé szalonképtelen dolgot, gyógyszert, amely elejét veszi, hogy testünk alsó feléből kellemetlen szagú gázok távozzanak, hasonlóan kellemetlen hanghatások közepette.  A szöveg a sarokban azt mondja, hogy "Not everyone can" vagyis "nem mindenki tudja" vagy "nem mindenki teheti meg". És a Luftal tabletta megállítja a gázokat.

A kép bizarrságán túl ez is furcsán hangzik. A felirat nyilván arra utal, hogy vannak olyanok, akik elengedhetik (pl. ez az orvos), de vannak, akik nem (nyilván a célközönség). És ha ők ezt a tablettát szedik, akkor nem is kell aggódniuk. Tudom, hogy nehéz lehet egy ilyen terméket reklámozni, de szinte biztos vagyok benne, hogy ezzel a hirdetéssel túllőttek a célon.

Nem ez az első eset, hogy többplakátos reklámmal találkozom (volt egy magyar reklám, ami három plakátból állt), de kétségkívül az eddigi legötletesebbel állunk itt szemben. A Nike ismét összehozott egy remek hirdetést.

Az első plakát egy áttört házfalat (vagy méginkább házat) mutat, ami a második plakát nélkül elég bizarr, talán értelmezhetetlen is. Amolyan figyelemfelkeltő, hogy valaminek jönnie kell ezután. És jön is, a második plakát mutatja magát a futót, a megfelelő testhelyzetben, aki áttörte a falat-házat.

Azért kedvelem ezeket a hirdetéseket, mert látszik rajtuk, hogy dolgoztak vele: nemcsak az ötlet volt jó, hanem vették a pénzt, fáradtságot stb. hogy ki is vitelezzék. Nem hiszem, hogy ilyen ötletei csak a Nike-nak lennének, szerintem mások is vannak ennyire kreatívak, de a Nike bele is adta, amit bele kell, hogy meg is valósuljon. És ezért vannak utcahosszal előrébb.