Egy klasszikus kerül most terítékre... vagy lasszóvégre. Minden dohányreklám királya volt annak idején, ez is egy falraszögezett "poszter"-ként kezdte pályafutását valamely macho (vagy sweet sixteen) otthonában.

Ostorozták eleget, de a lényegen nem változtat: aki Marlborot szív, az egy cowboy, egy igazi kemény fiú, aki vágtat a lovakon és szabad. Az amerikai álom egy kis dobozban.

Maga a hirdetés roppant egyszerű, csak ki kellett menni egy jóképű, cowboynak öltözött fickóval a városon kívülre valahol Los Angeles vagy Las Vegas mellett és pár képet csinálni róla. A többit elvégezte a legenda. És milyen jól működött!

A kép a legtöbb kritikát a lábszárvédők alsótestnél való találkozása miatt kialakult vizuális élmény miatt kapta, mert ugye ott eléggé kihangsúlyozódik az a bizonyos férfias testrész és ez (mai szóhasználattal élve) "kiverte a biztosítékot" pár embernél. Nem is gondolnánk, de amikor ez a reklám az utcára került, még ilyenek voltak az erkölcsök... Hja, ez az idő is elmúlt, nemcsak a cowboy-világ!

A reklámokban külön kategóriát képeznek azok, amelyek egy (vagy több) csinos nővel szeretnék felkelteni a figyelmet. A paletta széles, gyakran olyan helyeken is megjelennek a lányok, ahol vajmi kevés közük van az egész hirdetéshez vagy magához a portékához.

Vannak azonban olyan reklámok, ahol a hölgyek igenis fontos szerepet töltenek be és az itt látható hirdetés is ilyen. Sőt, ez még egy lépéssel továbbmegy, mert ki is figurázza azt a viselkedést, hogy (majd) mindenhez egy vonzó nő kell. A képen egy fehérneműs hölgy ül, centerben, és miután kinézegettük magunkat, elolvassuk a feliratot: "Bet you didn't notice the guy in the ape suit.", vagyis "Fogadok, hogy nem vetted észre a majomruhás fickót.".  És tényleg...

Természetesen maga a reklám is megkívánja, hogy egy mutatós hölgy szerepeljen rajta és a felirat inkább arra utal, hogy annyira csinos, miszerint mással sem foglalkozunk, mint vele, de azért egy kis irónia is vegyül bele, hogy  lám-lám, mennyire is igaz a régi marketing-mondás: egy csinos nővel bármit el lehet adni!

Végre, végre... régóta vadásztam erre a plakátra, hogy megosszam veletek. No nem azért, mert olyan profi reklám, hanem mert (szokásom szerint) bele lehet kötni.

Kicsiny országunkban több rádió is van, ezek közül a Kossuth épp nem az, amely arról lenne híres, hogy a fiatalokat szólítja meg. Ennek ellenére a hirdetés meglehetősen a fiatalok felé próbálja hallatni a hangját, mind vizuális megjelenésével, mind marketingszöveggel. (Mert felteszem az, hogy egy rádiióállmást sokan hallgatnak, elsősorban a fiatalokat hatja meg, az idősebbek nem foglalkoznak a "trendi" szó értelmezésével.) Mindenesetre reklámunk azt állítja, hogy az ország leghallgatottabb rádiója a 25-65 éves korosztályban. Hát...

Amúgy a képeken inkább a 25 éves korosztályhoz közelebb állók látszanak, ami mondjuk nem fair, mert ha három kép van, akkor illett volna egy 25, egy 45 és egy 65 évest bemutatni, hogy legalább harmonizáljon a szöveggel.

Most, hogy vége a kampánynak, közzétehetem ezt a plakátot, amely a ködös Albionból van és azt bizonyítja, hogy a híres angol visszafogottság nem mindig érvényesül a politikai viták hevében. Ez a hirdetés ugyanis sokféle jelzővel illethető, de szolidsággal és mértékletességgel pont nem.

Amúgy maga a plakát nemesen egyszerű és letisztult, egy nadrágszíj látszik rajta, amely egy akasztófa-hurkot formáz. Mellette a felirat: Tighten your belts - vagyis húzzák (szorítsák) meg öveiket. A ráadás poén az benne, hogy ezt a Konzervatív Párt készítette, amelynek ugye méginkább visszafogottabbnak (konzervatívabbnak) illene lennie.

Pusztán design szempontból viszont telitalálat a plakát, egy jó példa a találó politikai hirdetésre és arra, hogy nem csak fejekkel lehet kampányolni. Bár ebbe a képbe is bele lehet képzelni tetszőleges fejet vagy fejeket...

A nem-dohányzók feltehetőleg szörnyülködve tekintenek erre a hirdetésre, de szerintem számos füstölgő is furcsállja a bemutatott szitut. Van-e ugyanis annál illetlenebb dolog, hogy egyenesen valakinek az arcába fújjuk a füstöt? (Persze van, de most maradjunk a dohányzás témájánál...)

Itt ezen a képen azonban nem mást látunk, mint eme főbenjró bűn fennforgását. Megrökönyödésünket tovább fokozandó azt olvashatjuk, hogy "Blow in her face", vagyis "fújd az arcába" (ami legalább 3 év szabadságvesztés felbújtásért). Ám a dolognak itt nincs vége, mert így folytatja a titokzatos agitátor: "and she'll follow you anywhere", ami annyit tesz, "és mindenhová követni fog", ami enyhén szólva is szexista megközelítést feltételez.

Az apróbetűs részt is elolvasva kiderül, hogy azért nem annyira őrültek meg a marketingesek, mivel ez a cigaretta cseresznye, szőlő, burgundy és áfonya illattal kerül forgalomba, ergó a füstje is ilyen illatú lehet. (és a dohány?) Így már érthetővé válna a reklámban megfogalazott felhívás, bár kétlem, hogy a hölgyek részéről ellenállhatatlan vágyat ébresztene... Talán egy csattanós pofon lehúzására igen.

Aki olvassa a blogot az tudja, hogy nem vagyok túl jó véleménnyel a hazai reklámokról, ezért is öröm, amikor mutathatok egy olyat, ami viszont jól sikerült. Márpedig az EF hirdetése igen jól eltalált reklám, még akkor is, ha lerí róla, hogy nem magyar tervezők fejéből pattant ki.

Nagyon szép grafikai megoldás (elnézést a kép minőségéért) és tökéletesen illő szlogen. Igen, ilyeneket szeretnék látni!

Mondjuk a kötözködés kedvéért hozzátenném, hogy az utca nagyon (mondhatni feltűnően) üres a hölgy mögött, ami kicsit levesz az összképből, illetve hogy a szavannán mi hasznát veszem az európai nyelvek ismeretének, de ne kötözködjünk...

Vannak a reklámokban tabuk. Persze egyes hirdetések feszegetik ezeket, több-kevesebb sikerrel. Nyilván az 50 évvel ezelőtti tabuk ma már nem azok, de vannak örökérvényű dolgok, amelyeket még ma sem szokás.

Az itt bemutatott hirdetés is egy ilyen tabutémát feszeget, a halált, és meg kell mondanom, a tervezőknek nem sikerült jól megragadni a témát. Ez így ebben a formában húzós és nem vagyok bizonyos benne, hogy eléri a célját.

Ilyen reklámoknál mindig elgondolkodom, hogy mi is járhatott a megrendelő és a marketinges fejében. Ki és hogyan ötlötte ki ez a hirdetést? Vagy akik szerepelnek a képen, nekik semmi megjegyzésük sem volt? És amikor elkészült és letették az asztalra, senki nem volt, aki azt mondja: ezt nem kéne? De legalábbis nem így?

Ez egy komor bejegyzés lett, de hát a hirdetés is arra sikerült...

Régen volt már régi reklám, pótlom is az elmaradásomat ezzel a fekete-fehér hirdetéssel. Érzem a patina illatát.... illetve nem érzem, mert a reklám pont illat-tompítót ajánl.

Egy igazi klasszikust látunk itt, grafikailag és olyan klisékkel, amelyeket a mai dezodor-reklámokban is használnak: bájos nők és macsó férfiak emelik kezüket bátran a magasba a tömegben, mert bizony ama bizonyos helyről csakis kellemes parfümillat árad és nem más.

Ugyancsak látható itt a manapság kedvelt tudományos bizonyíték is, a mikroszkopikus összehasonlítás, ami látványos, de semmit sem bizonyít. És persze az elmaradhatatlan szakszó: respiration vagyis kipárolgás.

Csoda, ha ilyen előzmények után a deo-reklámok alig jutottak tovább a fent vázolt sztereotíp jeleneteknél? Tisztelet a kivételnek és ennek a hirdetésnek itt, mert ez az elsők egyike és mert olyan szeretnivalóan korabeli hangulatot áraszt... ha már szagot nem.

Ezt a reklámot látva elsőször arra gondoltam, hogy játékot szervezek és valami ajándékot sorsolok ki a helyes megfejtők között, akik tudják, mit is reklámoznak itt tulajdonképpen. Végül elálltam eme szándékomtól, mindenesetre aki tippelni akar, most tegye meg, és addig ne is olvassa tovább.

Ezt most csak azért írom ide, hogy aki "véletlenül" továbbolvassa, de tippelni akart, annak legyen még egy esélye.

Oké, szóval a hírdetés egy online szerencsejáték szolgáltatást reklámoz Angliában. Habár bárki játszhatja, ez a neve 888Ladies. És nem illatszer-reklám. És nem .... (ide mindenki gondolja azt, amit tévesen gondolt).

Nade maga a reklám: hogy figyelemfelkeltő, az tuti, bár kérdéses, hogy egy tömött metrókocsiban vajon ki hány másodpercig tanulmányozná ezt a reklámot, bátran állva/ülve az utastársak furcsa pillantásait? Ha túléltük az első megvető nézéseket, akkor viszont hamarosan hahotában törhetünk ki, amikor az a bizonyos tantusz leesik.

Szerintem egy jó reklám ilyen, kiragad a megszokott sémákból, megállít és elgondolkodtat egy pillanatra és humorral közelít. Amellett érthető. "Mindenki 888Lady akar lenni" - mondja a felirat - vagyis mindenki játszani akar. Bingó!

Hogy lássátok mennyire bánom hallgatásomat, legyen itt egy ráadás is. Ez viszont már a szokásos ostorozó stílusban.

Két fiatal, meglehetősen mérgesen néz egymásra, sőt, a küszöbön álló tettlegesség tapintható közöttük. A dinamika megvan, de mit is üzen a kép? Vagy mi is itt a produktum? Szemüvegek? Női önvédelmi edzés? Stresszkezelés a munkahelyen tanfolyam? Fogorvos?

Nézem a feliratokat s olvasom: optika. Aha, tehát az első gondolat a jó gondolat, szemüvegről van itt szó! És miért haragszanak ennyire ezek a fiatalok? Egyediség... hát, különböző szemüvegük van; design... más dizájnjuk is van; stílus... hát, mindkettő stílusos azt hiszem. Akkor meg a mi a bibi?

Egyébként a srác szemüvege ciki... pláne ezzel a ruhával.