Aki próbált már nagyobb méretű papírt egy sima felületre felragasztani, az tudja, hogy nem kevés kézügyesség kell ahhoz, hogy a ragasztott lap ne gyűrödjön meg, a felülete szép sima maradjon. Ezidáig abban a hitben voltam, hogy a precíz ragasztás kulcsa az ember ügyességén múlik, illetve hogy használ-e valamilyen eszközt a simításhoz (pl. vonalzó). De most a Pritt elárulta, hogy rosszul tudtam, és az egész eredendője maga a ragasztó.

"Get rid of wrinkles. Use Pritt.", vagyis "Szabadulj meg a ráncoktól. Használj Pritt-et." Ami jelen esetben, bármilyen kétértelmű is, nem az arcbőr ráncaira utal (nehéz is lenne egy ilyen gyermekarc esetén), hanem a ragasztott papír felráncosodására. Ugyan nem hiszem, hogy valóban a ragasztó a kulcs, a reklám ettől függetlenül ötletes fejezi ki a problémát és az arra adott lehetséges megoldást. Mindenképpen megragad a szemlélő emlékezetében, ha legközelebb ragasztót keres a boltban.

Néha a legszimplább helyeken lehet találkozni ügyes megoldásokkal és kreatív ötletekkel, ami annak (is) a bizonyítéka, hogy nem elsősorban a költségvetés határozza meg, milyen szellemes és szerethető lesz egy-egy reklám. Íme egy külföldi példa arra, hogy egy egyszerű szituációban, egyszerű eszközökkel is lehet vevőfogó reklámot készíteni. Biztos vagyok benne, hogy eme hirdetés láttán igenis bizalom ébred a kliensekben, illetve egyfajta kíváncsiság, milyen lehet az a cipész, aki ilyen jópofa szöveget talált ki(?) vagy legalábbis kihelyezte a kirakatában.

Cipőjavítás

Megsarkallak. (Kiejtés alapján úgy is érthető: Meggyógyítalak. - heel=sarok; heal=gyógyítani)

Megmentem a talpadat. (Kiejtés alapján úgy is érthető: Megmentem a lelkedet. - sole=talp; soul=lélek)

Festek is érted. (Kiejtés alapján úgy is érthető: Meg is halok érted. - dye=festeni; die=meghalni)

Nemrég hozta fel a Pinterest fiókom ezt a Mercedes reklámot, és bár kezdetben nem igazán foglalkoztam vele (nem vagyok igazi célcsoport), végül annyiszor megjelent, hogy eltöprengtem rajta. Egy elegáns, íves vonalvezetésű Merci feszít rajta, hasonlóan elegáns és dizájnos épület előtt. Ezzel semmi gondom, nem úgy a felirattal. "Győzelemre tervezve."

Vajon pontosan mire gondoltak az ötletgazdák? Kit vagy mit kell legyőzni ezzel a kocsival? Tele a híradó gyorshajtásból és kivagyiságból bekövetkező balesetekkel, és akkor egy felelős autógyártó ezzel a szlogennel kampányol? Vagy nem az autóstársainkat kell legyőzni? Esetleg az üzleti konkurenseinket? De hogyan? Villantsuk meg előttük, hogy ilyen tőkeerősek vagyunk, hátha feladják ellenünk a küzdelmet? Vagy a klienseket nyűgözzük - győzzük le?

Szóval nem igazán tudom hova tenni ezt a szöveget, ha valakinek van ötlete, szívesen olvasnám a kommentben. Ha a Mercedes támogatja a dolgot egy E-osztályú győztes autóval, akkor azt a kommentelők között kisorsolom.

Akármennyire is reménykedtünk, hogy nem lesz, a második hullám már a nyakunkon van. Ezúttal a kormányok inkább az egyéni védekezésre helyezik a nagyobb hangsúlyt, azon belül is kiemelt szerepet kap a maszkviselés. Ahogy azonban mi is látjuk, vannak, akik a nyakukon, az állukon vagy az orruk alá tolva (esetleg a könyökükön - mert már biztos ott jön ki a vírus) hordják a maszkot. Nem csak nálunk, hanem sok helyen, így az igen fertőzött Brazíliában is. Éppen ez ellen a viselkedés ellen indított kampányt egy brazil újság, íme az egyik hirdetésük.

Egyszerű, de látványos módon mutatják meg, milyen esetben lenne hasznos a nyakon vagy az állon hordott maszk. Mosolyoghatunk rajta, de tulajdonképpen saját magunkon nevetünk. "Nincs oka, hogy a rossz helyre tedd", mondja a szlogen, hiszen senki sem így néz ki, ahogy a torz kép. "Viseld a maszkod helyesen." szögezik le, és csak egyetérteni tudok.

2008-ban a francia Saint-Gobain tükör- és ablakgyártó cég egy vicces reklámokból álló kampánnyal jelentkezett. Ebből a sorozatból hoztam egyet, de a többit is érdemes megnézni annak, aki szereti a humoros és kreatív félperceseket.

A film első kockáira pillantva nem igazán készülünk nagy durranásra, és tulajdonképpen fogalmunk sincs, hogy a teát felszolgáló férfi miért viselkedik ilyen furcsán. A tea-szertatásnak biztos nem része ez a különös légzés, de amilyen mereven ő bámul maga elé, mi is olyan lemervedve figyeljük, mi lesz ebből.

Egészen addig, míg az első párafolt meg nem jelenik, amikor kiderül, hogy a teremben egy üvegfal van, amely annyira tiszta és tökéletes kivitelezésű, hogy másképpen nem látható, csak ha párás. Ezért liheg ilyen furcsán a teás férfi - nem akar beleütközni az üvegbe.

Amúgy is trend, hogy a technikai előnyök ismertetése helyett az érzemekre akarnak hatni a reklámok, ez a Saint-Gobain reklám pedig pontosan ezt teszi. Elegáns, ötletes, humoros - egyszóval szeretnivaló. Egyébként pedig Magyarországon is jelen van.

Érdekes módon a reklámok általában nem szeretik a sokszereplős plakátokat vagy filmeket, és erre bizonyára alapos okuk is van, még akkor is, ha ez számomra pillanatnyilag nem nyilvánvaló. Talán túlságosan nagy figyelmet feltételez a néző részéről és ezt nem várják el vagy a sok szereplő=nagyobb költségvetés törvényszerűség mentén gondolkodnak. De szerencsére vannak kivételek is.

Íme egy csoportjelenet, amely alakjai nem ruhát reklámoznak, hanem nyomtatókba illő tintapatront. "Don't let black run out when you need it the most.", vagyis "Ne hagyd, hogy elfogyjon a fekete, amikor épp a legnagyobb szükséged van rá." És itt természetesen a fekete színű tintát értik ez alatt (egyébként a reklámot minden színre, más-más szituációval, de ugyanezzel a koncepcióval megcsinálták).

Bár többen felvetették, hogy igazából nem is a fekete szín fogy el, hanem a ruha mennyisége csökken, én felülemelkedem ezen a kifogáson, mert szerintem igenis jól oldották meg a feladatot, kiválóan szemléltették a fogyást, és azt is, hogy mit értenek a "legnagyobb szükségen". A képen a leglengébben öltözött alakok ugyanis rendőrtéglák, bemikrofonozva, egy gengszterbanda gyűlésén.

Ha az előbb egy néma hirdetést vettem az étlapra, akkor most a tisztesség úgy kívánja, lássunk egy olyan reklámot is, amely épp ellenkezőleg operál: nincs vizuális varázslat, csak a puszta szöveg. Mert így is lehet jó hirdetést készíteni, az nem vitás.

A Clear tusfürdő pusztán a szavakkal teremt mágiát, amelyhez az angol nyelvben kevésbbé járatosak számára némi magyarázat szükségeltetik. A nagybetűs felirat a képzelőerőt megtornáztató szójátékot kezdeményez: A "D_CK" szóképre tíz emberből kilencnek a "dick" szó ugrik be, amely magyarul annyit tesz, hogy "fasz". Erre csapja le a magas labdát a reklám: "Nope. It's just a duck.", azaz "Nem. Csak egy kacsa." (mivel a "D_CK" szóból a DUCK - kacsa - is kirakható).

Persze a reklám nem kárhoztat, és elegánsan megadja a feloldozást: "Feeling dirty? Take a shower.", ami annyit jelent, hogy "Piszkosnak érzed magad? Zuhanyozz."

Kiváló szójáték, nem csak a kacsával, hanem a végén is. És persze mi mással lehetne lezuhanyozni, ha nem Clear termékkel.

Nyilván mindenkinek más a preferenciája, de én személy szerint kedvelem azokat a reklámokat, amelyek szavak nélkül is képesek közvetíteni a mondanivalójukat. Nem mintha gondom lenne a szlogenekkel vagy az ötletes szövegekkel, bár az igaz, hogy több az ostoba megszólalás, mint a kreatív üzenet.

Az itt látható Ariel mosópor reklám a "szavak nélkül is értjük egymást" halmazba tartozik, és valljuk be, tökéletesen elvégzi a dolgát. Természetesen ehhez az is kellett, hogy ne a hagyományos formában helyezzék el az óriásplakátot. Nem csak a sarkon túli találkozások motívuma ragad meg, hanem hogy a plakát emberközelbe "szállt", lent van az utcán, a vásárlókkal egy szinten.

Mit mondhatnék? Nem is kellenek hozzá szavak.

Vannak emberek, akik képesek meglátni a reklám-lehetőséget szinte mindenben. Ezt nem lehet tanulni, erre születni kell, bár az évek során nyilván lehet csiszolni a képességet. Amikor végül egy ilyen kreatív ötlet testet ölt, akkor persze mindenki csak mosolyog, és annyit mond: "Hát persze, ez evidens." De hogy ők (mi) akkor sem jöttünk volna rá erre, ha szívlapáttal ütik a fejünket, az tuti.

Mindez csak erről a hirdetésről jutott eszembe, mivel a balerina behelyezése a forgóajtó közepébe annyira magától értetődően bombasztikus ötlet, hogy adja magát, ám tíz egyéb ötletet soroltam volna fel, mielőtt ez eszembe jutott volna (ha egyátalán eszembe jutott volna).

A Jeffrey balettiskola az éves gálaműsorára hívja fel ezzel az ötletes reklámmal a figyelmet, ha ráadásul egy olyan intézmény ajtaján van, ahol potenciális balettrajongók is megfordultnak (hehe, micsoda szóvicc), akkor az egész még plusszpontot is ér az iskola marketingeseinek ellenőrzőjébe.

Még régebben pár helyen volt olyan graffiti a nyilvános mellékhelységekben, hogy "A hasmenés most már nem is olyan vicces, ugye?" Nos, igen, békeidőben nem törődünk vele, illetve humorforrásnak tekintjük a dolgot, de ha ránktör, akkor az maga a katasztrófa.

Ennek a reklámnak is hasonló lehetett a mozgatórugója: ha szép szóval győzködne, hogy törekedjek a tisztaságra egy nyilvános WC-ben, akkor valószínűleg nem érné el az ingerküszöbömet. Ugyanakkor ezzel a kontrasztos képpel máris felfigyeltem, mit is szeretne közölni? Igazából csak annyit, hogy sosem tudhatjuk, ki ült előttünk a nyilvánoson, ezért bölcsebb, ha használunk egy Hygenex WC ülőke alátétet (nem biztos, hogy ez a hivatalos neve). A vizualizált helyzet mindjárt plasztikusabbá teszi a szituációt és érthetőbbé a kockázatot.

Bár nem teljesen egyértelmű, ki húzza a rövidebbet a székelő duóból, de felteszem a csinos repülőslány, bár nyilván a hirdetés nem csak a nőknek szól. "Save yourself from bad ass.", mondja a felirat, azaz "Óvd meg magad a rossz seggtől." Csak így, leplezetlenül a lényegre törve - ilyen illusztráció után azonban nem lepődünk meg a szókimondó stíluson. (Nem angolosoknak: a "bad ass" nem "badass".)

Szerintem elmés reklámra akadtunk, a hirdetés okosan és tapintatosan ragadja meg a témát és irányítja a figyelmünket oda, ahova kell.