Vannak termékek vagy szolgáltatások, amelyek szinte kimeríthetetlen ötleteket szülnek a reklámozásra, ilyenek a marketingesek álmai, mert nem kell sokat kombinálni velük. Például a cigaretta (betiltva), az alkohol (sörben még mehet) és a sport hirdetések.

Itt most egy eltalált reklámot mutatok be, némi furfanggal. Az első pillantásra egy téglafalat látunk egy ajtóval, amelyen valami embléma díszeleg (majd a nagyított képen jobban látod mi is az). Felette az "entry", vagyis bejárat szó áll, míg kicsit odébb, a téglarakás közepén az "exit", azaz kijárat szó tetszeleg. Que?

Miután megtippelted miről is lehet szó, leplezzük le a leleplezendőt. Ez itt nem más, mint egy karateiskola reklámja. Ötletes, egyszerű, vicces, remekül kivitelezett - számomra tökéletes.

Persze kétlem, hogy az első óra után a tanoncok már képesek lennének kitörni egy téglafalat - vagy addig maradnak, amíg nem sikerül? És ha kitörnek, mindig újra kell falazni? Ezeket csak azért mondom, hogy megmutassam, lehetnek abszurd hirdetések is jók, csak ne legyenek túl aszurdak a reklámozandó termékhez vagy szolgáltatáshoz mérten.

Tudom, hogy nemrég volt autóreklám, de ezt itt most mindenképpen meg kell osztanom hűséges olvasóimmal. Amit itt látunk, az a 3D reklámozás csúcsa, maga az iskolapélda.

Bár azt nem tudom (illetve sejtem hogy nem) hogy valóban egy hús és vér.... azaz fém és műanyag autó van a falra szerelve vagy sem, mindenesetre elismeréssel adózom a befektetett energiának, amellyel felrakták oda a falra.

Mivel a kép elég kicsi, megsúgom, hogy egy orosz kreációval állunk szemben. Gondolom a Mercedes márka kivehető.

Persze azért lehetne kötözködni, hogy ugye maga az autó ilyentén való ábrázolása nem emeli ki, miért is kell nekem ez a kocsi. Azaz ez a reklám nem csábít vásárlásra, mert nem kelt bennem vágyat a megszerzésére. Bár a szlogen az, hogy "Reserved", vagyis "Foglalt", mármint a parkolóhely a Merci számára, mégsem érzem a csábítást. Hiszen ha maga az autó tud is a falon parkolni (dehogy tud), a sofőr akkor is bizonyos nehézségekkel fog szembenézni járműve megközelítésekor.

Szép nővel minden eladható - tartja a marketinges mondás. Vagy gyerekkel és kutyával, tehetnénk hozzá. Ez a reklám az előbbi motivumot ragadja meg, méghozzá furfangos módon. Ezért el is gondolgoztam, hogy ezt is nyereményjátéknak hirdetem meg, hátha több megfejtés érkezne, mint a korábbira.

Szóval a képen egy csinos, fehérneműs hölgy látható, enyhén kihívó pózban. Ettől akár alsónemű reklámmal is lehetne dolgunk, de ez mégsem az - ennyit a sztereotíp gondolkodásmódról. A felirat eligazít "Becoming a donor is probably your only chance to get inside her.", azaz "Valószínűleg donorként van az egyetlen lehetőséged, hogy beléjuss."

Hát igen... ha jól belegondolok, akkor tényleg vajmi kevés esélyem van közelebbi ismeretségbe kerülni a szőkével. Körülbelül annyi, mint hogy az én adományozott szervem bekerüljön az ő testébe (az egyik nulla, a másik egy híján egy).

Ilyenkor az is mindig eszembe jut, hogy vajon a hölgy tényleg szervátültetésre váró alany, vagy csak fotómodell? Elhiszem a nemes célt és megértem a mozgatórugót, sőt még a hirdetés ötletességét és mozgósító erejét is elismerem. De mégis felemás ez az érzés - biztos ez a megfelelő módja ennek?

Újabb magyar ásványvízreklám kerüljön az asztalra, étvágyfokozó vagy éppen étvágyűző célzattal. Kinek a pap, kinek a paplan, ugye. Valamiért elterjedt az a nézet marketinges körökben, hogy a reklámoknak az áru hirdetésén kívül valamiféle eszmei mondanivalót is hordozniuk kell, máskülönben nem lesznek elég meggyőzőek. Magyarul a látvány mellé filozófiai üzenet is kell, vagy nem trendi az egész.

Erre látunk itt egy példát, amikoris a reklám egy tibeti bonc megvilágosultságát megszégyenítő emelkedettséggel azt mondja "A megtett úttól válsz különlegessé". Ilyenkor mondaná a magyar, hogy "hát ez olyan tömény volt, hogy erre inni kell".

A képi megjelenés igyekszik a bölcs kijelentés nyomába lépni, de meg se közelíti. Turistánk kicsi kurflija ugyanis szánalmasan fest - legalábbis a kijelentés eszmei súlyát tekintve. Bár néha a kicsi is lehet különleges, ezt itt most én mégsem érzem eléggé annak.

Hogy azért mondjak jót is a végére, az alsó szlogen, "A feltöltődes egyedi forrása", viszont igen hangzatos. Talán erre kellett volna kihegyezni a vizuális megjelenést is és az életbölcseletet meghagyni avatottabb boncoknak.

1946 - ebből az évből származik a most bemutatott reklám. Az testvérek közt is több, mint 60 év, nem semmi. Már volt itt Greyhound reklám, az is egy idealisztikus amerikai álmot testesített meg, nem csoda, hogy ez is.

Rajzolt hirdetés, amely szívet melengetően csábító - kinek ezért, kinek azért. Csak emlékeztetőül, a Greyhound egy távolsági busz üzemeltető cég, mondjuk mint a Volánbusz. Ez a reklámuk utazásra csábít, mégpedig azzal, hogy azt ígéri, minden felkapott üdülőhelyre elvisz, ráadásul egyenesen oda, nem kitérőkkel. Ezt volna hivatva szimbolizálni a nyilazó hölgy is.

Amely hölgy dominálja is a képet és meglehetősen szuperhősnő kinézete van, talán Superman vagy Captain America társa lehetett. Mindenesetre eléggé alulöltözött 1946-hoz képest, talán épp Ámor nyilát készül kilőni.

Ennek ellenére kellemes hirdetés, célratörő és meggyőző. A szlogen "Only by highway" (Csak országúton) arra utal, hogy olyan üdülőhelyekről van szó, ahová csak autóval lehet eljutni, de az nem sok volt akkoriban magántulajdonban, ezért írja lejjebb, hogy "By highway means Greyhound", vagyis "Az országúton menni egyet jelent a Greyhound-al (utazni)".

Itt most egy nem mindennapi gépjármű reklám következik, amely annak idején heves indulatokat kavart. Hogy miért is?

Egy női vezetőt látunk a képen, a 70-es évek divatjának megfelelően felékszerezve és frizuraügyileg rendbetéve. Arckifejezése sokat elárul arról, miként is érzi magát a sofőr szerepében. Nyilván nem kell sokat gondolkodni rajta, hogy a dizájnerek a "szőke nő a volánnál" sztereotípiát kívánták "mesterművükben" meglovagolni. Erre még rátettek egy lapáttal a szlogennel: "The Mini Automatic. For simple driving.", azaz, "Az automataváltós Mini. Az egyszerű vezetésért." - hátha valaki (mondjuk egy férfi, mert a hirdetés nyilván nekik szól) nem érti, mit is üzen a vizuális megjelenés.

Nos, mint már korábban is tettem, tiltakozom a nők ilyenfajta lesajnálása ellen, annak ellenére, hogy értem az üzenetet. Bizonyára akkoriban több férj is meggondolta, hogy egy ilyen kocsival lepje meg kedvesét, bár alig hiszem, hogy ezt a hirdetést is meg merte volna mutatni hozzá.

Újabb társadalmi célú hírdetés következik. Ezúttal egy nemesen egyszerű példa, minden vizuális sokkolás és sokkhatás nélkül. Amolyan intellektuális fajta, ami elgondolkodtat - legalábbis ez lehet a célja. Az eredménye már erősen kérdéses.

Amit itt látunk az a fehér alapon fekete betűk szimpla kombinációja, a letisztult ying és yang, a puritánság tökéletessége. Így több szót nem is érdemes vesztegetni a grafikai megjelenés ecsetelésére.

Hanem a szöveg! "For some this is indoor advertising.", vagyis "Egyesek számára ez beltéri hirdetés.". Ami arra szeretné ráírányítani a nagyérdemű figyelmét, hogy sokan laknak ugye az utcán (hajléktalanok) és az ő számukra az utca a lakás, annak meg ugye van négy fala és a többi kívánatos eleme, amitől az beltérré válik.

Az analógia teljesen érthető és a figyelemfelkeltés eléri célját, ám hogy mit fog eredményezni, az kérdőjeles. Mert ugye ez így egy meglehetős általánosság, amit sokan tudnak. Valahogyan mégsem indít adakozásra, csak egy fáradt grimaszra, hogy hát igen, sajnos ezek mennek (meg a vonat).

Megint az örök kérdés: lehet-e egy terméket úgy reklámozni, hogy az maga meg se jelenljen a hirdetésen? Nos, már itt is több példa volt arra, hogy igenis lehet, és ez a mostani is egy ilyen.

Akár találós kérdés is lehetne: mit is reklámoznak itt éppen? A képet elemelő rabló ugyanis ezerféle dolgot népszerűsíthetne, a biztonsági riasztótól kezdve a nyugatatókig. De ezúttal egy nyomtatót reklámoz. Bizony. Azt akarja velünk elhitetni ugyanis ez a hirdetés, hogy olyan nyomtatásokat lehet készíteni ezzel az új géppel, hogy senki nem fogja észrevenni a különbséget a múzeumban.

Aki erre az üzenetre nem jött rá (ahogy nekem sem volt egyértelmű), annak a sarokban lévő rövid szlogen útbaigazítást ad: "High quality printing arrived.", vagyis "A magas minőségű nyomtatás megérkezett." Nos, igen.

Vannak reklámok, amelyek első ránézésre ötletesek vagy szépek, ám másodszorra már nem annyira megnyerőek. Volt már itt is étlapon olyan hirdetés, amely nem bánt tisztességesen valamelyik szereplővel vagy éppen valamelyik nemmel, ez a mostani is ilyen.

Látszólag minden rendben van: idilli házaspár, és egy nagyszerű konyhai robotgép. A nő helye a konyha alapon, a férj megvette a legújabb eszközt, hogy drága felesége kevesebb időt töltsön a főzéssel - akkor meg mi a baj?

Nos a felirat: "The Chef does everything but cook - that's what wives are for!" vagyis "A Chef mindent megcsinál, kivéve a főzést - erre valók a feleségek." (Chef a robotgép neve.)

Hmm... hát, a feleség szerintem nem erre való, de a Kenwood szerint igen. Akkor a macsó férj inkább menjen moziba a robotgéppel, nyaraljon a mixerrel, vagy bújjon ágyba a habverővel...

Említettem, hogy vannak olyan reklámok, amelyek túloznak és olyan tulajdonságokkal ruháznak fel termékeket, amelyekre egyáltalán nem szolgáltak rá, vagy nem képesek. Íme egy példa erre, a Győri Jó Reggelt keksz.

Egy keksz, az egy keksz - pontosan ennyi és nem több. Lehet finom, lehet laktató (mondjuk fél kiló után), lehet sós, édes, chilis, ropogós és hasonló. De nem fogok táncra perdülni tőle, nem leszek tele energiával (hacsak nem kevertek bele egy kis red bull összetvőt) és nem fogok vigyorogni tőle. Az meg, hogy délig feltölt enegiával egyszerűen nem igaz.

Mielőtt ez légbőlkapottnak tűnne, elmondom, hogy csaknem minden reggel keksszel kezdem a napot, de garantáltan éhes leszek úgy 10 óra tájban és semmiféle energiabomba sem robban bennem. Pedig időnkét Jó Reggelt-el is próbálkozom.

Szóval egy adag keksz senkiből sem csinál ily boldog és aktív munkaerőt, még akkor sem, ha ezt a sarokban lévő tudományos jellegű grafikon is próbálja bizonyítani.