Így újév elején, tálalok egy nem mindennapi fogást, amely ugyan stílusában eltér az eddigiektől, bár még mindig inkább ide illik, mint a reklámfilmek. Végül is ez is felfogható egy 3D hirdetésnek, amelyből már volt itt kóstoló.

Ez a mostani a 3M cég biztonsági üvegét van hivatva reklámozni, nem is akármilyen megoldással. Sajnos a képből nem derül ki, hogy vajon tényleg valódi pénz van a két üveglap között vagy csak fénymásolat, de felteszem ez utóbbi, mert az emberi találékonyság kifogyhatatlan, ha komolyabb pénzösszeg meglovasításáról van szó. Az üveg mögött pedig elég szép cash lehet.

Ennek ellenére maga a hirdetés fantasztikusan jó, bár ha valaki mégis betöri a pénz reményében, akkor a törött üveges reklám gyorsan átfordul antireklámmá - hacsak a 3M nem járja rendszeresen a helyszíneket és ellenőrzi a reklám épségét!

Érdekes ez a hirdetés. Számos információ van rajta, látható és láthatatlan formában, ám mégis furcsa. Kezdjünk hozzá.

Adva van egy utcasarok, ahol egy újságosbódé áll, legalábbis a lerakott újságok és a háttérben álló kirakatrészlet szerint. Az utca néptelen. A két elemből összerakható, hogy korán reggel lehet, amikor még az újságos sincs nyitva és az emberek nem árasztották el az utcákat. Ilyenkor jól lehet futni a városban is, ha már park nincs a közelben.

Az újságokon ülő kutya a kék szalaggal már problémásabb, ez most vajon a futó hölgy kutyája, aki már elfáradt a hajnali sétáltatásban? Vagy az újságos örző-védő ebe?

És végül ugye ott a modell, akinek csak az... altestét látjuk és persze magát a produktumot, vagyis a futócipőt. nem is akármilyet, hiszen Reebok. A szlogen értelmetlen (legalábbis semmi okosat nem mond). Azt viszont látjuk, hogy a cipő talpa, a hölgy sortja, a kutya masnija és az újságokat átkötő madzagok szépen színharmonizálnak és ez... fogalmam sincs miért jó (már vizuálesztétikai szempontok kivételével).

Ami az egész reklámképből megmarad az valószínűleg a fitt fenék és a gyönyörű lábak. Ja, és hogy ne felejtsek el újságot venni.

Karácsony sok helyen a főzéssel egyenértékű, ezért tálalok egy idevágó reklámot. Remekbeszabott darab, igazából a produktum nem is szerepel a képen (na jó, azért odatették a sarokba, de anélkül is érthető lenne).

Ez itt egy penge késreklám, amely a WMF kést hirdeti, mint "Sharper than you think.", vagyis "Élesebb mint gondolnád.". Persze mondhatnánk (és mondjuk is), hogy azért az túlzás, hogy a deszkát is szétvágja! Amellett ilyen kés nem is kellene, hiszen ki akarja a konyhabútorát és berendezését szétkaszabolni?

Vékony pengeélen táncol a hirdetés, hiszen gyakoriak a túlzások (majd hamarosan mutatok egy tiszta túlzást is), de ez még valahogy hihető-elfogadható-értelmezhető, viccességével feledteti az illogikátlanságát.

Következzen egy rendhagyó reklám, az emberi találékonyság és kreativitás egyik csúcsa. Maga a fizikai megjelenés is szembe szökik, anélkül, hogy tudnánk pontosan miről is szól az egész.

A táska fülének ilyentén való vizualizálása remek ötlet bár egyesekben talán ellenérzést kelthet. Ugyanakkor ha tekintetünk a termékre és a feliratokra kúszik, kiderül, hogy a megjelenítés nagyon is helyénvaló.

A hirdetés ugyanis egy olyan szert ajánl, amely leszoktat a körömrágásról ("Nail biter?" - "Körömrágó vagy?"). Ez egy roppant keserű folyadék, amellyel be lehet kenni az ujjat és a körmöt, ami ugye nem kell kifejteni miként veszi el a kedvünket a körömrágástól...

Ismét egy olyan megoldás, ami egy kevésbbé reklámozható terméket hoz emberközelbe, kreatív és humoros megjelenésével. Bravó!

Ismét egy olyan hirdetés következik, amely a ravasz kategóriába tartozik. Ugyanis a reklámozandó produktum még nyomokban sem fedezhető fel rajta, mégis telitalálattá válik a további elemzés során.

A kép maga egyértelmű: egy dühös asszony épp lesújtani igyekszik egy hajómodellre. A hölgy feltehetőleg egy feleség (erre kora és öltözéke alapján következtetek), a hajómodell pedig nyilván a férj sziszifuszi munkával megalkotott műve. Nyilvánvaló, hogy a hölgy rettentő mérges és ha a férj itt pillanatok alatt nem csinál valami kiengesztelő manővert, akkor a hajó bizony ripityára törik.

És akkor tűnik fel a jobb felső sarokba elrejtett üzenet, "Fast flower delivery", vagyis "Gyors virág-házhozszállítás". No igen, ide aztán villámgyors szállítás kell!

Még akkor is, ha a szituáció képtelenség (ilyen gyorsan tényleg nem lehet virágot rendelni), akkor is találó a reklám, és pontosan azt fejezi ki, amit kíván.

Humoros, szexi és szakít a sztereotípiákkal - röviden így jellemezném ezt a remek hirdetést. Az némileg lehúzó, hogy egy orrsprayt reklámoznak, de hát ha ez a termék, mit lehet tenni. Szerintem kihozták belőle a maximumot.

Humoros, hiszen egy férj feltehetőleg nem hoz ágyba egy Chippendale fiút a feleségének, még akkor sem, ha vissza akarja adni az álmait (Give back her dreams.). De a szituáció mindenképpen vicces.

Szexi - nos női szemmel bizonyosan. Szakít a klisékkel - igen, mivel ezt a szituációt legtöbben pont fordítva ábrázolták volna, vagyis egy csinibabát hozna a feleség (megjegyzem létezik abban a verzióban is pont ugyanez a reklám).

Ez egy jó példa arra, hogy egy kevésbbé reklámozható terméket is lehet ügyesen tálalni, esztétikusan és nem egy vörös orral vagy egy halom használt zsebkendővel. Azt hiszem mindenki szivesebben használja ez után az orrsprayt. Hátha valóra válik az álma...

Vámpírkultusz van, ezen nincs értelme vitatkozni. Olyan divatosak, hogy szerintem ha létezne egy, nem pánikszerűen menekülnénk előle, hanem keblünkre ölelnénk. Valószínűleg ezt a trendet akarták kihasználni az OB marketing-gurujai is, amikor elkészítették ezt a reklámot.

Azt nem tudom, hogy a kreatív csapatban milyen volt a nemek megoszlása, de gyanítom, hogy több volt a férfi, mint a nő. Egy hölgy valószínűleg kicsit (nagyon) bizarrnak tartaná az elképzelést, hogy egy tampont valaki a szájába vesz, pláne, hogy azt vérszívásra használja.

Még akkor is, ha a szlogen szerint "Very absorbent", vagyis "Nagyon nedvszívó.", ami érthető asszociáció a vámpír láttán. Azt azonban nem szabad elfelejteni, hogy az emberi tudat egy adott tárgyat, legyen az bármely környezetben is ábrázolva, automatikusan behelyez az eredeti funkciójába is. És ha magunk elé képzeljük a vámpír-vérszívási aktust, és a tampon alkalmazásánák helyét.... na abból semmi jó nem fog születni.

Szóval a viccesnek szánt elképzelés egyáltalán nem jó poén. Bár ki tudja? Ehhez mindenesetre nők véleményét kellene megkérdezni, mint célcsoportét. Valaki?

Ez is egy jópofa reklám (lehetne), bár nem túl guszti. Az érthető, hogy a gyártó (és a dizájnerek) valami olyasmivel kívántak előállni, ami képletesen és a maga drámaiságában szemlélteti a helyzetet, ám követhették volna Micimackó példáját és előbb gondolkodhattak volna.

Ez itt a Honda autógyár plakátja, amelyben arra kívánja felhívni a figyelmet, hogy a Honda tulajdonosok jobban teszik, ha eredeti Honda alkatrészeket használnak és nem utángyártott no-name cuccokat ("Use original parts." - Használj eredeti alkatrészeket.).

Az alapötlet fenomenális, de jönnek a bibik. Egy: azt, hogy a szerelő a műhely zugában milyen alkatrészt tesz be, nem igazán tudom befolyásolni. De egye fene, ha makacs vagyok megnézhetem.

Kettő: miért kell ehhez egy szinesbőrű modell? Vágom, hogy elefánt és Afrika, de az nem sötétbarna, hanem szürke, szóval egy fehér csávó jobban passzolt volna. Vagy az nem olyan szalonképes?

Három: az agyar nem az orr mellől nől ki, vagyis egy orr-plasztika során anem kerülne felhasználásra, még akkor sem, ha egy elefánt is lenne a donor.

Négy: érthető a gyártói igyekezet, de azért au utángyártott alkatrészek elég szépen elmuzsikálnak, semmiképp sem ilyen drasztikus a különbség.

Már vagy kéthete láttam ezt a hirdetést, de csak most esett le. Nincs egy kicsit túl korán - több mint fél év van addig!

Az idejét sem tudom, mikor tálaltam utoljára illatszer-reklámot, itt az alkalom, hogy ezt jóvátegyem. Ezúttal egy, a férfiaknak szóló, deoreklám következik, amely talán az első pillantásra nem is annyira egyértelmű.

Divatos szóhasználattal élve egy comingout következik: az Axe reklámok engem mindig lenyűgöznek, nyomtatott képben és reklámfilmekben egyaránt. Ők azok, akik szakítanak azzal, hogy az illatszer csak úgy hirdethető, ha valami szépség odamosolyog vagy egy macsó befeszít. Persze tudom ám, hogy itt sem látunk mást, mint egy bombanőt, de hát az Axe koncepciója mindig is az volt, hogy amely férfi ezt használja, annak tuti sikere van a nőknél.

Visszakanyarodva ehhez a hirdetéshez, ez is beleillik az Axe-sorba: humoros, dögös és vásárlásra ösztönöz (azért nem írom, hogy csábít, mert az megint csak olcsó szóvicc lenne). Az első pillantásra ugyan értelmezhetetlen a kép, és a szlogen sem igazán segít: "Any excuse to get dirty.", vagyis "Akármilyen kifogás (megfelel), hogy koszos legyél." Az én interpretációmban ez úgy jön le, hogy a hölgy egy igencsak átlátszó kifogással szeretne egy fürdőhöz jutni, lehetőleg (a képen nem látható, így a néző számára kellő önazonosulást biztosító - lásd FPS) férfi jelenlétében. A háttérben álló öreg pasas érdektelensége pedig megmutatja, nem annak a korosztálynak készült a kép. Bár az Axe marketingesei még lehet, hogy előállnak valamivel neki is...