Van abban valami torz, amikor egy reklámblokkban szerepel egy bolthálózat ételadakozásra felhívó kampányüzenete és az ismert gyógyszergyár túlevés elleni gyógyszere, de most nem erről szeretnék írni, hanem egy másik karácsonyi reklámról, amit kormányunk folytat. Nagyon szépek az egészoldalas hirdetések (egy lapszámban akár három is), amelyeken kellemes karácsonyt kíván nekünk az állam. Vadidegen emberek köszöntenek bennünket, különböző élethelyzetekből, amelynek kb. annyi a súlya, mintha én üdvölném innen az államaparátus minden dolgozóját.

Kedvencem eme remek kreatívokból ez az anya-lánya (bal oldali kép) jelenet, ahol sztereotíp sütisütés közben látjuk a család szebbik felét. Központi motívuma a sodrófa fenyegető simogatása (jó, ez túlzás) és feltűnő a tészta hiánya (bár az előtérben lévő tál tartalma ígéretes).

A jobb oldali kép csak azért van itt, hogy bizonyítsam a sablonos gondolkodást, miszerint karácsony=sütögetés. Az MVM is éppen ezt a jelenetet ragadta meg, csak a nagyi-unoka kombóval, de itt legalább a sodrófa rendeltetésszerűen a tésztát nyújtja, és nem csak felkészül. Most abba nem megyek bele, hogy mit üzen az üzenet, de ezek szerint 12 ezer család nem karácsonyol nyugalomban, mert valamelyik tagja azért dolgozik, hogy a többi akámilliónak nyugalma legyen... pedig nem csak ezen múlik igazán, az első hirdető sokkal többet tehet a nyugalomért. Például azzal, hogy nem emelgeti fenyegetően a sodrófát...

Sablonos lehet alkoholmentes sört autóvezetővel reklámozni, de ahogy mondani szokták, van új a nap alatt. A Heineken lerágott csonthoz nyúlt, de micsoda pecsenyét sütött belőle! Íme:

Hogy is kezdődhetne másképp, mint az iszogató sofőrrel, akit hogy, hogynem tettenér a rend éber őre, és szigorú arccal máris írja a bírság-cédulát. Emberünk nem zavartatja magát ezen, sőt mosolyogva mutatja, hogy ez a sör bizony zéró alkohollal készült, és mi, reklámfogyasztók, ráncoljuk a szemöldökünket a kiszámítható sztorin. De most jön a lényeg. A bírság ugyanis nem a sörivásért készül (úgy látszik zsarubarátunk is ismeri az alkoholmentes terméket), hanem a tilosban parkolásért. Mert az alól nem kibúvó a nulla százalékos nedű.

Nos, vicces telitalálat volt a részükről, egészségünkre!

Javában dúl a karácsonyi vásárlás, és az online boltoknak hála felpörög a csomagszállítás is. Ilyenkor vélhetőleg a piac minden szereplője hasít a házhozszállítás tortájából, ám a pangós időszakokban bizony kemény verseny folyik a logisztikai cégek között. Ebben a küzdelemben élen jár a FedEx, amely nem bánik kesztyűs kézzel a konkurenciával.

Hogy megmutassa, mindig ő az első (Always first), a FedEx néhány szállítóautóját furcsán átefestette, amelyből úgy tűnik, hogy éppen leelőz egy sárga furgont - ami "véletlenül" épp az egyik fő versenytárs, a DHL, színeit viseli. Persze arra gondosan ügyeltek, hogy az ellenlábas neve vagy logója ne jelenjen meg - így is mindenki érti, mit jelent a kép. 

Nyilvánvalóan a másik vetélytárs, az UPS, sem maradhat ki a szórásból, egy másik FedEx reklám őket sem kíméli. "Oops", (kiejtve "upsz") ami magyarul leginkább az "ó-ó" szóval fordítható ebben a helyzetben, azt a hangot jelenti, amit általában akkor adunk, amikor valami váratlan probléma adódik, amire nem készültünk fel. Na ez az a szó, ami a FedEx szótárában nem szerepel (The one word we don't have in our dictionary). Azaz a FedEx-nél nincsenek váratlan problémák, de ha adódnak is ilyenek, megoldják.  

Persze ne gondoljuk, hogy csak a FedEx ilyen harcias, a DHL sem megy a szomszédba egy kis odaszúrásért. Az ő reklámjuk a két rivális nevének összemontírozása: "Fed Up?", ami magyarul az "Eleged van?" formulával adható vissza. Ugyan a vizuális megvalósítás gyenge (a két cég logójának zsarolólevél stílusú összeollózása), az üzenet egyértelmű.

Alapjában véve ugyan pesszimista ember vagyok, mégsem hiszem, hogy egy biztosítótársaságnak érdeke lenne nagyobb összegű kártérítés kifizetése. Továbbá azt sem feltételezem, hogy egy neves cég, ugyancsak neves embereket arra biztatna, hogy szenvedjenek balesetet. Értelmetlen?

Nos, a Groupama biztosító itt terítékre kerülő hirdetése valami ilyesmit sugall. A képen három ismert ember, akik közül kettő sportoló, így esetükben a balesetveszély kiemelten jelen van (különösen Viviennél). Eddig minden rendben, ám a szöveg a következő: "Játszhatsz fél gőzzel. De minek? Élj bátran! Mi biztosítunk."

Az első lehetőség, hogy a Groupama azért ad lovat ezek alá az emberek alá, mert ha a teljes gőzben netántán baleset érné őket, a társaság örömmel fizet nekik (vagyis nem zavarja őket a nagy összegű kártérítés kicsengetése). A másik eset, hogy úgy vélik, mit számít az a pár forint, ha baleset történik (vagyis törjék össze magukat nyugodtan, kibírja a cég).

És mi van, ha Miklós, Vivien és Gergő nem kívánja összezúzni magát még akkor sem, ha utána hízik a bankszámlájuk? (Ami pénzt aztán persze költséges orvosi beavatkozásokra fognak elkölteni, és nem önfeledt szórakozásra.) Vagy hogy esetleg a kártérítés, akármekkora is legyen, nem fogja pótolni a hiányukat a szeretteik körében?

Szereintem az emberek többsége azzal a gondolattal fizeti a biztosítást, hogy soha nem lesz szüksége érvényesíteni azt. Legalábbis engem sohasem sarkall veszélyesebb vagy átgondolatlanabb cselekvésre az a tudat, hogy történjék bármi, biztosítva vagyok. De mondtam az elején, én alapjában pesszimista vagyok...

Valamiért elterjedt az a nézet, hogy fogkrémet, fogkefét és úgy általában minden fogászattal kapcsolatos dolgot csakis egy bizalomgerjesztő megjelenésű, és mindenképpen fehér köpenyes orvossal lehet hatásosan eladni. Vannak természetesen kivételek, de a tendencia beláthatóan ez.

Ezért is örültem meg ennek a hirdetésnek, amely teljesen más oldalról harap bele a témába. A furfangos ötlet egy fogászati rendelő reklámja, amely a "We don't like yellow", vagyis a "Mi nem szeretjük a sárgát" szöveggel operál, és természetesen be is mutatja ezt. Kreatívan nem egy fogsort használtak, hanem valami sokkal szalonképesebbet és ötletesebbet: egy banánt. Amely ezúttal, a szlogenhez híven, fehér.

Ahogy máskor is írtam már, nem tudom, hogy a reklám hatására mennyivel növekedett a fizető páciensek száma a rendelőben, de hogy a kreatív gurunak jár egy nagy piros pont, az egyértelmű. Ha nekem kellene választanom a fehér banán és Dr. Bízzbennem Géza doktor úr(?) között, jó eséllyel az előbbit preferálnám.

Nyilván mindenki felismeri a képen látható férfit, még akkor is, ha éppen az egyik legjellemzőbb stílusjegye, a hófehér szakálla, ezúttal hiányzik. Meghökkentő átalakulás, ráadásul nem is áll neki rosszul az új fazon. De miről is van szó?

A reklám a borotvapengéket gyártó Gillette alkotása, kifejezetten a Mikulás idejére. Bravúros választás, hiszen éppen azt szabadítják meg ikonikus szőrzetétől, aki elképzelhetetlen (volt eddig) a szakálla nélkül. Szinte alapelv, hogy egy hirdetés legelőször vizuálisan ragadja meg a nézőt, ez a szakállatlan Mikulással egyértelműen teljesül.

Ha a figyelmünket már magkapták, olvassuk el a szöveget is: "The best a man can get", azaz "A legjobb, amit egy férfi kaphat" mondja a szlogen. Ez szintén a Mikulás motívumot hozza, hiszen magába foglalja az ajándékozást, amely nemcsak a Télapónak jó, de nyilván a Gillette-nek is, hiszen még az is lehet, hogy az ötletes reklám hatására több borotvapenge fogy.

Drága a vonaljegy a buszra, metróra? Nem mozgunk eleget? Látszólag semmi köze egymáshoz ennek a két kérdésnek, de Oroszországban ezt másképp gondolták, és bizony összekapcsolták a két jelenséget. Ahogy a képen látszik, alternatívát kínálnak azoknak, akik a menetjegyet nem rubelben, hanem fizikai testmozgással kívánnák megfizetni. 30 szabályos guggolásért az automata egy érvényes jegyet ad a tornázónak, aki így máris utazhat.

Holnap van az igazi Black Friday, még akkor is, ha egyes üzletek már hetek óta ezzel a szlogennel próbálják eladni a termékeiket. Nem mintha ellenem lenne bármilyen leértékelés, de mint mindenkinek, nekem is megvan a magam véleménye a fekete péntek kihagyhatatlan akcióiról. De most nem az én véleményemet szeretném megosztani, hanem azokét, akik a pult másik oldalán állnak, vagyis az eladókét, Akik számára a BF nem a vásárlás ünnepe és izgalma, hanem az év legstrapásabb napja. Íme 8 fekete péntek tény a másik oldalról. (A tények Amerikából valóak és nem feltétlenül érvényesek Magyarországra!)

1. A felete pénteken árult termékek általában kifutó modellek, amelyek már korábban is akcióban voltak. A legújabb modelleken viszonylag kevés az engedmény, az igazi áresés csak az olyan cikkeken van, amelyek már nem produkálnak akkora eladást, mert létezik újabb modell belőlük.

2. A pénteken "szenzációsan" leárazott termékek valamilyen formában ugyanúgy leárazásra kerültek volna egy későbbi alkalommal.

3. Egyes gyártók úgy időzítik az új termékeik piacra dobását, hogy az a fekete péntek utánra essen, így még kisöprik a régi készletet.

4. Jó, ha tudjuk, hogy ezen a napon az eladások számának drasztikus növekedését várják el az üzletevezetők és tulajdonosok. Ez nyilván sok helyen magától megy, de egyes helyeken a dolgozókon csattan az ostor, nekik kell kreatívabban promótálni a termékeket.

5. A boltok időnként a BF előtt növelik az árakat, hogy a különleges napon nagyobbnak tűnjék az árengedmény mértéke.

6. Vannak kimondottan a fekete péntekre készített termékek, amelyek azért olcsóak, mert gyengébb a minőségük.

7. Ha valamire azt mondják az eladók, hogy elfogyott, akkor az elfogyott. Nekik is az az érdekük, hogy eladjanak mindent, amit lehet (lásd 4. pont), felesleges lenne füllenteniük.

8. Ha idegesít a fekete péntek, létezik egy jó megoldás, hogy ne bosszantsd fel magad! Ne vásárolj semmit aznap!

Ahhoz kétség sem férhet, hogy a McDonald's marketing osztálya bizony kitesz magáért az egyes reklámok megtervezésénél. Én azt is gyanítom, hogy van egy külön csapat, amely kizárólag a sültkrumplit magába foglaló kreációkért felel. Mással ugyanis nem tudom magyarázni, hogy miből ered ez a sziporkázó ötletesség, amely ezt az egyszerű ételt ennyiféle költeménybe tudja beleoltani. Íme, a teljesség igénye nélkül, egy kis ízelítő:

Ahogy látható, vannak alkalomra készült reklámok (Halloween, költözés, évforduló, szülinap) vagy promóciók (halas szendvics), de álláshirdetés vagy a mobilalkalmazásuk beharangozása is.

Nyilván, ha szeneslapáttal ütnének, egy idő után kényszerből magam is ki tudnék találni ilyeneket, de fizikai kényszerítés nélkül szerintem eszembe nem jutna ennyi sültkrumplis ötlet. Szóval elismerés a reklámok kisütőinek (remélem őket nem érte fizikai attrocitás).

U.i.: Nem, sem pénzbeli, sem természetbeni juttatást sem kaptam a gyorsétteremtől ezért a posztért, még csak sültkrumplit sem ajánlottak fel. Azt ellenben nem tudom megígérni, hogy amennyiben utólag meghívnak egy krumplira, azt nem fogadom el.

Bizony nálunk is közeleg az influenza szezon, mint hóban a jeti. Ez nem vicc, az influenza tényleg félelmetes, különösen, ha elkapjuk. Ha nem szeretnénk a megelőzés reményében pár hónapot űrhajós szkafanderben tölteni, akkor jó megoldás lehet egy védőoltás (vagy egy kisebb vitaminszállítmány eltérítése otthonunkba).

A védőoltás nagyszerűségére kívánja felhívni a figyelmet ez a reklám, amelyen egy kislány játszik egy jetivel. Milyen megható jelenet. "Winter is not scary anymore, with flu vaccine.", vagyis "A tél nem rémísztő többé, influenza oltással." mondja a felirat és mi nem tehetünk mást, mint elhisszük. Különben elvisz a gólem... a jeti!