Most egy igazán ritka, mondhatni egyedülálló, reklám kerül terítékre. Eme különlegességét azzal (is) vívta ki, hogy az általános gyakorlattal ellentétben nem egy nő a "szenvedő" alanya, hanem egy férfi.

Nem panaszkodhatunk a vizuális megjelenésre, elég szókimondó és durva, amolyan "a metrón ülve gyorsan továbblapozok, de az irodában azonnal megnézem alaposabban" fajta. A kép igazából nem nagyon leplezi le magát a terméket (bár a logók sugallják a bennfenteseknek). Egy számítógépes játékról van szó, egy fantasy szerepjátékról, amely hasonló vizuális elemekkel operál, mint amit a hirdetésen is látni.

A szlogen már beszédesebb: "Egyetlen kínzóbb dolog van, mint a Deathtrap (Halálcsapda) játékkal játszani. - Nem játszani vele." Nos igen, játékfüggő embereknek valóban kevés kínzóbb dolog lehet. Dícséretére legyen szólva a gyártónak, hogy bár humorosnak szánják, de igaz: "You've been warned.", vagyis "Figyelmeztetve lettél." Ami talán a későbbi kártérítési perek elkerülése végett lett odaírva.

Összességében nem egy lenyűgöző hirdetés, de a reklámokban megszokott klisék megfordításával és a megrázó képi elemekkel érdekeset hoztak össze a fiúk (vagy a lányok).

A dohányreklámokról már tudjuk, hogy alapvetően kétféle létezik: az ötletes és a nem ötletes. A Marlboro cowboya ötletes, míg az itt látható Surya hirdetése nem. Pedig első pillantásra akár,... de nem.

Először is a vizuális megjelenéssel volna nékem vitám. Bár egy felületes pillantásra úgy tűnhet, itten kérem quadok (vagy valami hasonló férfias játékok) repkednek a beach homokja fölött, ám a tüzetes szemlélő kiszírja, hogy ezek bizony sokkal inkább Caterpillar munkagépek. Ige-igen, többtonnás erőgépek légibemutatóját figyelhetjük meg itt valamiféle hegyvidékes terepen, mondjuk külszíni bauxitbánya felett.

A PROfessional felirat akár ötletes is lehetne, de a logikát követve akkor a PROMILD részeket is egybe kellene olvasni, ami meg ugye zavaróan hat. Az alsó 'Mild yet strong' (Enyhe, de erős) szlogen pedig betetőzése az amúgy is láthatóan képzavarral (micsoda kombináció!) küzdő dizájnernek, aki valószínűleg abba a hibába esett, hogy egy felületen túl sok ütős dolgot kívánt elhelyezni, míg végül az sem jött be, ami amúgy jó is lehetne.

Következzék ismét egy antik darab, 1920-ból. Szolidan majd 100 éves hirdetésről van szó, tiszteletet érdemel. A megkapó képen (kiemelném a kép közepén lévő, hipnotizáló karikákkal díszített gyertyákat) púdert reklámoznak, sajátos képi világgal. Az előtérben egy, a kor ízlésének és divatjának megfelelően öltözött, nő áll, ami ékes bizonyítéka, hogy a hölgyek marketingcélú kizsákmányolása évszázados szokás.

A háttér érdekesebb, valamiféle Disney-cuccra vagy Flash Gordon ízlésvilágra hajazó tájkép, várral és havas hegycsúcsokkal. Még két alakot is ki lehet venni a szélén, akik nem egyértelmű, hogy mi okból is vannak jelen. A már említett gyertyák fényében az is különös, hogy egy állólámpa (érted: ál ló lámpa) is elhelyezésre került a helységben, amely akár kültér is lehet a bokrot figyelembe véve.

A szlogen igen visszafogott terjedelmű 'Irresistible!' vagyis 'Ellenállhatatlan!'. Bár igazából nem világos, hogy mi is ellenállhatatlan, legalábbis amíg nem olvassuk el a többi szöveget a púderről. Jellemzően férfi gondolkodás tudom, de akkor sem értem, mi lehet ellenállhatatlan egy púderban. Vagy a terméket magára applikáló nőszemély lesz ellenállhatatlan? (Inkább.) AKkor miért nem azt írják, hogy teszem azt 'ellenállhatatlanná tesz'?

Nagy lelkesedés után nagy lelohadás következik. A most bemutatott hirdetés, bár megjelenését tekintve ötletes, tartalmát nézve kevésbbé. Mert miről is van itten szó? Adva van egy édesség, a Guru névre hallgató csokis-tejes őrület, és annak ugye kell egy bombasztikus reklámfogás. Íme az eredmény.

"Testet ölt a vágy." mondja a szlogen és egy Guru csomagolásból előtűnő hölgyet látunk az ágyban, igaz alvó állapotban. Interpretációk: 1. a Guru olyan, mint egy álom; 2. a Guru olyan, mint egy ágyban fekvő szépség; 3. a Guru olyan, mint az alvás; 4. a Guru ezek közül egyik sem. Bár szlogen alapján a 2. opció tűnik a legvalószínűbbnek, tekintetbe véve a célcsoport életkorát (4-14 éves gyerekek), ez az asszociáció kissé merésznek tűnhet. De lehet, hogy tévedek és a célcsoport a 14+ korosztály...

Ha jól csal az emlékezetem, létezik ez a sablon más kivitelezésben is, ahol nem egy nő bújik elő a fóliából, talán az van a gyerkőcöknek és ez a Férfiaknak (igen, így nagybetűvel, akiknek ugye mindenről az jut az eszébe). Arra azonban tisztán emlékszem, hogy sem alvó, sem tusoló férfi nem bújik elő sehonnan, vagyis ez a dolog nőknek nem való.

A múltkori komor hirdetés után jöjjön valami könnyedebb, egyenesen Németországból (a képért köszönet Robin-nak). Mutattam már be eme szent helyen olyan hirdetést, amely kihasználja a környezeti adottságokat és nem csak pusztán 2D-ben érvényesül, de ez itt mindenképpen az eddigi legjobb ebből a fajtából.

A Miele egy hatalmas háztartásigép-gyártó cég, így a porszívó kifejezetten a profiljukba tartozik. Ennek reklámozása sokáig a mosolygó háziasszonyokkal volt kivitelezhető, amíg valakinek eszébe nem jutott ez! Bár gyakran szapulom a marketingeseket, meg kell mondanom, hogy vannak elismerésre méltó ötleteik is, szerintem ez is egy ilyen.

A tartórúd simán elmegy csőnek, a fej élethű, a ballonosok meg (majdnem) igaziak. Érdekes megfigyelni, hogy ha az ötlet és a vizuális megvalósítás ütős, nem is kell szlogen, pláne mindenféle viccesnek szánt felirat.

Új kategória jelenik meg a blogon, a társadalmi célú hirdetések. Kezdem is egy igen aktív szervezet plakátjával, amelyik bizony sok kritikát kap mindenfelől (értsd jót is, rosszat is). Ez a PETA, vagyis a People for Ethical Treatment for Animals (emberek az állatokkal történő etikus bánásmódért). A szervezet kimondott taktikája a sokkolás és meglepés.

Az itt látható hirdetésük simán megérne egy 16-os karikát, csak meg akartam mutatni, hogy miről is van szó (gyengébb idegzetűek ne is kattintsanak a nagyobb képért). Bár a sokkterápiának vannak bizonyított eredményei, ilyen plakáttal szerintem kicsit túllőnek a célon (vagy átestek a ló másik oldalára, hogy állatian stílszerű legyek). A vizuális megjelenés rettentő (szó szerint), a szlogen (Fur on your collar is blood on your hands - A szőrme a nyakadban vér a kezeden) szintén morbid.

Mondjuk ezt látva tényleg megkérdezném kinek van még kedve szőrme.... (kabátot, sapkát, sálat stb.) viselni? Nálam elérte a célt, remélem mások is értenek belőle. (Elnézést a véres valóságot ábrázoló képért...)

Vannak jól reklámozható termékek, amelyekre tényleg kíváncsi a célcsoport és meg is veszi őket, ám a marketingesek ilyenkor is képesek túllihegni a dolgokat. Nézzük az itt látható hirdetést példának okáért.

Britney Spears látható rajta, amint a saját parfümjét népszerűsíti. Nomármost, aki odavan Spears kisasszonyért, az meg fogja venni a kölnit, reklámfotó ide vagy oda. Aki ki nem állhatja a hölgyet, az meg nem fogja megvenni és kész. Britney kitesz magáért, igen elragadó ezen a képen, úgyhogy egy páran már meg is vannak győzve a hezitálók közül.

A többieknek marad a szlogen és a vizuális meggyőzés. "The greatest freedom is to believe in yourself.", vagyis "A legnagyobb szabadság hinni önmagadban." Nem, ne várjátok, hogy ezt most a maga filozófiai mélységében kibontom nektek, mert félek kibontás után is ugyanolyan üres frázis, mint így. De jól hangzik, vagyis újabb vásárlók jönnek.

Végül a kalitkák, bennük díszpintyekkel - egy a művésznő kezén pihen. Vagyis ő szabad? Vagy hisz magában? Vagy Britney hisz magában, ezért nincs is kalitkában? Vagy most mivan? Azt hiszem ez egy olyan reklám, ami jól néz ki, de egyéb funkciója nincs. Vagyis nekünk mindegy mit hiszel, csak vedd már meg!

Vannak olyan hirdetések, amelyek megpróbálnak humorosak lenni és sikerül. Vannak olyanok, akik megpróbálják és nem sikerül. A mostani reklám egy határeset a kettő között: egyesek viccesnek fogják találni, mások meg kevésbbé (a harmadik csoport meg felháborítónak).

A reklámozandó termékünk egy számítógép-szerver (egy böszme nagy számítógép, amelyen rengeteg adat van), amely ugye egyrészt nem a hétköznapi vásárlókat célozza meg (amilyen nagy, olyan drága is), másrészt elég nehezen reklámozható. Talán ezért is döntöttek úgy a marketingesek, hogy humorosra veszik a figurát, sőt, pikánsra. Az első pillantásra talán nem látszik ez, de hatoljunk belé.

Amit látunk az egy szexi női arc, erősen rúzsozva, hogy a száj ki legyen hangsúlyozva, mert ennek jelentősége lesz. Aztán elolvassuk a szöveget: "Ne érezd rosszul magad, a mi szervereink sem fognak cserben hagyni téged." Ez az egyik olvasat, amit el is fogadhatunk egy szerver esetében, de vajmi köze van a csajhoz. Sajnos magyarul nem jön át a szóvicc, de leírom úgy, ahogy a másodolvasat lenne: "Ne érezd rosszul magad, a mi szervereink sem fognak nyalni neked."

Akinek minden kertelés nélkül kell a magyarázat, annak legyen elég annyi, hogy ahogy tutibiztos, hogy a csaj nem fog leszo.ni, úgy holtbiztos, hogy a szerver sem fog elromlani - ennyit az informatikusok humorérzékéről.

Vége a kampánynak, lehet terítékre venni a polgármestereket, szorítkozván székesfővárosunk aspiránsaira. Hát nézzük...

ABC sorrendben haladva a Fidesz az első fogás. Ismerhettek, nem szeretem az egyarcos politikai plakátokat, Tarlós úr pedig egy ilyennel szállt be a versenybe. Viszont dicséretes, hogy nem fehér háttér előtt áll, bár a szétfolyó-semmitmondó kép szintén nem előnyös. A narancssárga felpöndörödő matrica-képződménnyel sem békülök - ez most lejövőben van? Vagy lazaság?

A jelölt megjelenése komolyságot áraszt, bár valami mosolyféle mintha megjelenne. A szlogen sem túl ütős, ráadásul miért van az "igazi" és a "Budapestnek" kiemelve, míg a "polgármester" szó nem? Egyébiránt a kampány annyiból újat hozott (bár itt nem látszik), hogy megjelentek a szimpatizáns-plakátok, ahol nem maga a jelölt próbál buzdítani, hanem egy-egy híres személy. Ez jó ötlet.

A következő résztvevő a Jobbik. Bár viszonylag új belépők a versenybe, van némi tapasztalatuk a politikai hirdetések terén. Ez a plakát azonban egy tipikus gyerekcipő, szinte minden úgy rossz, ahogy van. Egyszínű háttér, egyetlen arc, idétlen piktogram (szúnyog áthúzva) és kérdéses szlogen.

Bár dr. Staudt jóképű ember, erre politikai kampányt nehéz építeni. Csak ismételni tudom: ismeretlen arcok nagy méretben egy politikai hirdetésen nem nyerők.

A legifjabb versenyző az LMP, akik azonban nevüket meghazudtolva bizonyítják, hogy ugyan lehet más a politika, de nem lehet más a plakát. Itt is egy ismeretlen pasas tekint le ránk, színtelen háttérrel és furcsa szlogennel. A "tiszta lappal Budapestért" rendben van, bár nem biztos, hogy tapasztalatlanságunk előny. A "tiszta sor" pedig ugyan értelmezhető kifejezés, de politikai üzenete nulla, ennél a Jobbik is jobbat hozott össze. Itt megint csak nem látszik, de volt a tiszta fej, kéz, láb és szív kombináció is, amit olyan komolyan vettek, hogy Jávor úr hajlandó volt mezítláb is fotózkodni érte. Nem tudom, a tiszta láb mennyire döntő egy főpolgármesternél, ez legyen inkább a családja gondja.

Habár az MDF nem szállt versenybe, azért volt egy plakátjuk, amely már csak azért is említésre méltó, mivel sikerült némi fejlődést felmutatniuk úgy a vizuális megjelenés, mind az üzenetküldés terén. Sikerült ugyanis eljutniuk a koporsó morbid plakátábrázolásától a Benettonos lányokra hajazó dizájnon át az érdekes és ötletes megjelenésig. A szlogen is humos, remélem szándékosan. Ugyanakkor a "hangoljuk jobbra" úgy is értelmezhető, hogy a politikai jobboldalra vagyis a Fidesz felé.

Végül, de nem utolsó sorban, itt van az MSZP. Régi csapat, új pilótával, az első verenyben meglepően jó teljesítménnyel. Színes és éles háttér, nem egyetlen arc, "mögöttem a város" és "az emberek velem vannak" tudatalatti vizuális üzenet, relatív elfogadható szlogen. Talán lehetett volna több a városból, valami épület vagy hasonló, mindazonáltal reklámfalási szempontból ez a plakát esett a legjobban.